“疫情洗礼下，农村电商掀带货热潮”

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随着农业总产值迅速增加，新型农业经营主体迅速崛起，中国农业数字化的步伐越来越快。 今年以来，在疫情的洗礼下，农业产业数字化实现了更快的发展。 7月29日，惠农网发布的《年h1农业b2b电子商务客户行为报告》显示，今年上半年，农民在网上购买农需产品数量迅速增加，而且在政策支持下，农销产品渠道布局更加完整。

种子种苗的交易最频繁

根据《报告》，年上半年，网上成交最贵的5种是种子种苗、畜禽肉蛋、水果、水产、农资农机。 其中，种子种苗类中交易最多的是水果种苗，占83.8%。

从地区来看，山东省作为中国农业大省，活跃在网上。 截至2009年上半年，全国34个省级行政区中，山东地区农产品供应量远远超过其他省份，占24%。 在采购方面，四川、广东、山东诉求最旺盛，分别占9%、8%、8%。 山东、广西的销售能力最强，网上交易数量最多，两省累计超过30%。

惠农网联合创始人李俊杰解体表示，种子种苗交易除了季节性特征显著外，还受上半年平台发起的“保耕行动”的影响，成交量稳定位居前列。 相比之下，水果和蔬菜等生活必需品的交易波动较小。

另外，数据显示，今年一季度，平台农资类产品销售额比去年同期增长747%。 其中，饲料销售额创下新高，比去年同期增长1062%。 李俊杰分析认为，疫情前期受各地调控影响，物流领域暂时处于“停止”状态，严重影响了农产品流通。 但是，随着2月中旬物流领域的重启，网上农产品交易开始恢复。 “从短期来看，疫情给市场带来了巨大的冲击，但从长期来看，反而推动了实体销售向线上的转型，加速了农业产业的数字化进程。 ”

直播带商品强调公众认同感的诉求

在新冠灾祸期间，视频直播的商品带入成为各行业的“标配”，在农民销售产品的领域更是如此。 《报告》显示，30%的劳动者在网上浏览农产品行情，37%的劳动者在网上学习农业技术知识，34%的劳动者通过视频销售商品。 农村电子商务蕴含的巨大商机也不断吸引零售商的进入。 截至6月30日，79757个客户在惠农网开设代发惠农店，一个客户半年的销售额达到81.2万元。

对此，李俊杰分析认为，迄今为止农产品网络销售渠道扩展速度缓慢，很大原因是农产品质量缺乏标准和管理。 今年2月以来，各地掀起的县长带入商品的热潮给当地带来了实实在在的经济效益。 背后，更重要的是，县长让农产品得到政府公共信服力的加持，提高了网民对农产品质量的认同度。

作为网上交易的一部分，产品质量的衡量越来越依赖于平台方面。 平台对店铺、交易者的评分和鉴定直接影响顾客购买的积极性。 数据显示，已有345.7万顾客上传了农友圈，产生了交流、圈子、颤抖、动态的4类达人。 同一类型的店铺中，活跃度高的达人店铺的销售额比普通店铺高30%。

另一个值得注意的是，更多的平台有助于打破农户固有的销售模式，惠农网就是其中之一。 在农产品流通体系中，农产批量市场具有不可或缺的地位，但也存在地头销售费时费力、利润、退保时间不稳定、农产品容易错过最佳销售时机等问题。 为此，惠农在线进行了代理销售业务。 《报告》指出，目前，惠农代售已累计操作300多种农产品，并在全国15个城市的农产品批发市场设立了驻地。 年上半年，惠农代销售额前三位分别为柑橘、土豆和甜豆，分别为19%、13%和10%。 其中一位货主上半年出货136辆蔬菜，销售额达612万元。

北京工商大学经济学院院长倪国华认为，虽然中国是农业大国，但小农经济也形成了农业生产要素高度分散的优势，电商用相对低廉的钱实现了农业生产要素的整合。 从长远来看，电商还可以部分应对农业科技创新动力不足的问题。

李俊杰表示，未来五年，农业电商仍将是高增长领域。 随着国家扶持政策的加强、欧盟基础设施的完善、农业欧盟人才培养的加强，农业欧盟渠道将迅速下沉。 阿里、多路、京东、惠农网、1号店等大型电子商务公司将继续拓宽上下游渠道，壮大电子商务链条。