“年货节让家乡年货来身边”

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中国商务信息网过了腊月八就是一年了。 在全国人民原地响应“过年”的这个春节里，返乡人数大幅减少，但年味必不可少。 为了让旅居国外过年的人们轻松品尝家乡新年的味道，EC平台积极响应商务部等6个部门开展“2021全国互联网过年用品节”的号召，推出了“看家本领”。

往年，零售商在购买过年用品时特别关注带有礼品属性的商品，但今年受疫情防控影响，提出了许多“原地过年”的建议。 那么，今年的过年用品商品有什么变化呢？

更强调有材料且实用

数字零售平台多网站dmall联合北京“物美”，积极响应“2021年全国在线跨年用品节”的号召，于1月21日-24日成为首个线上全渠道的“跨年用品大集”

多点dmall采买负责人闲丽红告诉国际商报记者，在“在当地过年”的新趋势下，北京物美除了基础的年终奖特色商品外，超市的供应以实际家庭餐桌商品为主。 现在，以达克斯为首的特产越来越多地被家庭聚餐、私人消费商品取代，中高档米面的粮食和乳制品品种也在扩大。 干果类商品从原来的大礼盒变成大礼包，摒弃过度包装的方法，强调更经济、材料、实用、环保。 全面开放网上商品，多点APP商品数量增加两倍，年货商品比去年更加丰富。

闫丽红表示，今年的年货供应首要强调物美及多点直采产地、企业品牌直发、高质量、更经济实惠。 多点dmall大数据平台指导春节的准备，增加进口车三通道、库尔勒香梨、栖霞苹果等生鲜商品的“储备”。 部分生鲜商品可以使用麦咨系统跟踪全过程，确保商品安全。 另外，春节期间多吃dmall和物美，防疫杀处置类的商品将得到充分供应，也将保障到达店里提供回家服务的“春节不关门”。

1月20日(农历腊月)，淘宝、天猫、天猫国际、考拉海购同时举办了“2021全国网络跨年用品节”，也成为商家和商品数量最多的淘宝天猫跨年用品节。 阿里巴巴的数字农业辅助农产品直达城市的餐桌。 淘宝直播与“村播”合作为农产品代言，客户可以一边看直播一边买农产品、特色过年用品。 天猫国际，考拉海购又会带来80多个国家的进口新年商品。

苏宁易购相关负责人在接受国际商报记者采访时表示，目前已开始预售过年用品相关类别。 从1月11日开始，苏宁易购将在超级买家直播外，同时当场开始直采直播。 每天两次，包括盘锦米、庆安玉米、江西冬笋、丹东草莓、舟山带鱼、湘西腊肉、北冰洋汽水、柳州田螺面、武汉热干面等。 另外，结合春节“在当地过年”的建议，苏宁易购将同时扩大餐饮、咖啡、电影票、旅游等当地生活的虚拟产品。 从“春节休业”持续的以前开始，加州、苏宁店就有1个小时继续保障的消息。 苏宁易购还将联合央视、湖南卫视等展开跨年用品节多屏互动的新玩法。

具有特色的过年用品遍布全国

今年过年用品节期间，盒子很快从全国新制作出了2000种“牛气过年用品”。 其中，各地准备的异地特色过年用品所占比例超过四成，大大高于往年。 湖南嫩胫肉、浙江冬笋诸暨饼、陕西流心柿饼和空心挂面、苏州八宝饭、湖北蔡甸粉藕、四川儿菜、山东噎面大馄饨等10多个省份的特色过年用品，首发于北京、上海、深圳

数据显示，自去年12月底上市以来，秦岭新鲜流心柿饼不到一周就销售了20万箱以上。 其中上海、北京、深圳、成都、浙江、广州的客户买了全国一半以上的柿饼。 随着春节的临近，各地顾客购买过年用品的诉求也越来越多，据估计，春节期间将在全国盒马店发售400吨以上的柿饼。 另外，湖南省的手工培根也超过了50万斤，苏州八宝饭超过了80万件。

盒马的“老字号网红”过年用品八宝饭今年也在全国同时发售。 盒马3r采购部经理张千表示，今年盒马八宝饭上市以来，重庆、昆明、长沙、青岛等城市的销售额快速增长。 昆明最近半个月销售的八宝饭产品超过了去年跨年用品节期间昆明销售的八宝饭整体销售额。 这种具有明显地方特色的以前流传下来的过年用品，我相信今年有机会打开越来越多更广阔的市场。 ”

在费用方面，也出现了“人不移动而坐过年用品去”的倾向。 在今年的特殊背景下，许多“北漂”响应政府号召在北京准备过年。 随着过年用品商品的“线上化”和电子商务物流的日益“下沉”，很多人在EC平台上向老家的亲戚朋友发送充满祝福和心情的过年用品。 京东大数据显示，元旦以来，北京市异地订单量增长52%。 其中，以酒茶乳等饮料、海鲜、肉类、调味料为主，比上年增加1~3倍，此外米、面、油等民生商品也增加了30%~50%。 从北京发往地方的省主要是广东、福建、河北、山东、河南等省。

另外，家乡的家人也很担心地方游子，从老家到一线城市的地方订单不断增加也成为今年过年用品节期间的突出特色。 数据显示，北京海外订单数量居全国首位，北京订单来自江浙沪、广东、山东、湖北、内蒙古客户第一，从品类来看，为南北干货、各种茶类、调味料和各地特色食材/零食。 湖北出的最多的是鸭脖、红糖笁、松花皮蛋等，内蒙古出的最多的是肥牛羊肉、乳豆腐、红糖烘烤子等特产。

向年夜饭提供“小”套餐[/s2/]

在全国提倡“原地过年”的背景下，客户关于“年夜饭怎么吃”的讨论也提前升温了。 国际商报记者了解到，饿了么进入腊月后，APP对“年夜饭”的搜索量比去年农历同期增加了4倍。

“年受疫情影响，餐饮领域线上化增长显著，预计今年年夜饭将进一步提升至参赛企业品牌到菜品种类。 》饿了么年夜饭项目相关负责人表示，在“当地过年”的趋势下，更方便的半成品年夜饭和适合1~2人吃的套餐，可以更好地满足一二线年轻人消费人群的需求。

为了响应2021年线下年货节，方便顾客线上购买年货，度过美好的一年，饿了么与眉州东坡、京味斋、知味观等领域知名的正餐企业品牌和地方特色餐饮老字号合作，打造全新的年夜饭渣滓。 套餐价格从100元到一千元不等。 2月初，客人预计空腹可以提前预约。

国际商报记者搜索饿了么和口碑平台后，南京大牌档案等正餐企业品牌年夜饭商品上线。 以南京大牌档的598元单人套餐为例，包括五香牛腱、腊鸭腿、手工香肠、培根、黄鱼、香菇、竹荪等古老的年夜饭桌上热门食材。