“复兴老字号，皇家园林“上菜了””

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中国商务信息网老字号是民族企业品牌集中代表和中华优秀以前传承下来的文化的重要载体，蕴含着巨大的经济价值和文化价值。 近年来，“国潮”成本上升，国产企业品牌迅速崛起，老字号恢复活力，整体呈现良好快速的发展势头。 为了顺应费改增升级的趋势，弘扬优秀的以前流传下来的文化，商务部在今年费改增的月份里，全年持续全面启动了“老字号嘉年华”系列活动。

在活动开始周期之际，推动了老字号的创新和无形文化的传承，皇家园林也在行动。 最近，世界文化遗产颐和园宣布积极接受网络和数字化。 老字号的国宴餐厅“闻鸢馆”即将在天猫上推出宫廷料理，再现“满汉全席”的王室味道，挑选31种特色商品，通过预制半成品料理的方法送到寻常百姓家。

清朝帝后，作为这里听戏、设宴的地方，颐和园的听鸢馆依然保持着当时富丽堂皇。 作为中华老字号，也是全国唯一经营着“满汉全席”的食堂之一。 新中国成立后，亲鸾馆的伙食庄被定为专门接待政治家外宾的地方，接待过200多位国家元首和政治家。

在前几天举行的“百年新味颐和佳宴”活动上，阿里巴巴集团副总裁邢悦表示，阿里巴巴将与颐和园深入合作，发挥颐和园世界文化遗产和运河文化传承的重要文化价值，倾听鹄馆老字号企业的品牌创新，以供应链升级为切入点，颐和园

“这次与天猫的结婚是颐和园亲鸾馆和网络的亲密接触。 ”颐和园副园长周子牛说:“完全利用天猫的支持，深入挖掘颐和园听鸳馆中自古流传的文化内涵，打造创文创ip热点，激发文创活力，让这座古老的园林在与科技的碰撞中焕发出新的活力，更加时尚。

天猫食品领域市场总监张鹏表示，中华特色美食、文化餐饮增长率较快，保鲜等技术进步为餐饮线上化带来了无限可能。 另外，随着国民文化自信的高涨，“国潮”兴起，受到更多年轻人的支持。 颐和园有着深厚的历史和国民认识，在文创美食迅速发展的道路上必将成为不可替代的强大ip。

在商务部等的指导下，EC平台积极在双周期背景下响应扩大内需、促进支出的政策指引，持续推进老字号企业品牌振兴和无形文化遗产传承保护的例子不仅仅是颐和园。 早在2008年，故宫就在淘宝开设了网上第一家官方文创店。 现在故宫淘宝和故宫天猫文创旗舰店的“粉丝”总数突破了1000万人。 目前，被列入天猫名录的国内外博物馆增加到60多个，国博、颐和园、鸟巢、敦煌研究院、布达拉宫等国宝级ip纷纷青睐在线这个年轻阵地。

在第三届“双品网购节”和北京费用旺季活动中，截至目前，阿里巴巴平台拉动费用超过3000亿元，约20万企业品牌参与活动。 其中，有700多家中华老字号参加活动，总成交额超过20亿元。

在老字号的翻新中，作为全国文化中心，北京的成绩尤为突出。 据《新国货之城》报告，全年文化创意销售产品前10大企业品牌中，有5个来自北京，分别是故宫、中国集邮总企业、国家博物馆、观复博物馆和奥运会旗舰店。 前100大企业品牌中，北京约占3成，更是遥遥领先。 北京老字号企业品牌内联升、菜百、北冰洋、北京稻香村都在以跨界的方式吸引越来越多年轻人的迷恋。 报告显示，过去一年有6家北京老字号在天猫的交易额超过亿元。

目前，由于各类ip与新企业品牌、老字号的冲突，新文创费在线爆炸性增长。 据报道，年天猫上的博物馆跨界衍生品在整体文创产品市场的份额达到了72%。 其中服装跨境销售涨幅最快，一年翻了六倍。 以“95后”和“00后”为代表的年轻人成为主流的支出群体，他们想买“漂亮的皮囊”和“趣魂”的产品，购买具有中国文化元素的产品成为时尚潮流，影响越来越多的人。