“助力北京花费季 吴裕泰推首个子企业品牌“御泰壹香””

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目前，北京正处于旺季，热火朝天的进行中。 甩卖、新产品发售、限时甩卖……各大店铺、公司通过网上融合体验的形式，鼓励市民安心花钱。 随着顾客信心指数的回升，除了以价格撬动市场外，一点点的公司开始追随费用趋势，挖掘市场诉求，重新整合资源。 作为商务部首批认定的中华老字号公司，近期吴裕泰将推出首家子企业品牌“御泰壹香”，以满足目前多元化差异化的费用市场。

多样性的诉求呼唤多样性产品

在中国自古流传的文化中，茶文化与酒文化一样，是历史最悠久的饮食文化之一。 在北京，有残留在市民口感认识中的茶的香味。 这就是吴裕泰的茉莉花茶的香味。 时代变了，费用也变了。 中国茶叶流通协会会长王庆表示，随着生活水平的提高，大众支出也在逐渐升级，国内顾客已经从购买散茶转向购买企业品牌茶叶，企业品牌茶叶将迎来快速发展的新机遇。 可以确信，未来企业品牌茶叶的市场份额将继续提高，中国茶产业真正做大做强，要实现整个领域的优质快速发展，企业品牌建设是必由之路。

根据中国茶叶流通协会的统计数据，国内茶叶消费量从每年98.81万吨上升到2019年的202.56万吨，年均复合增长率为8.30%。 2019年，国内市场茶叶销售额达到2739.5亿元，其中企业品牌茶企业仍是主流。

客户重视企业品牌，重视口碑，并且表达了多样化的费用诉求。 回到茶的费用市场，其实家族聚会、朋友聚会、商务接待等茶的费用诉求还在逐渐释放，需要做好准备的茶企承接，产品是最重要的连接载体。

吴裕泰董事长赵书新表示，为了“培养懒惰的顾客”，这次吴裕泰精心打造的子公司品牌“御泰壹香”茉莉花茶以包装不同、价格不同的方式细分市场，满足目标顾客定制化的诉求。 其中，“亲情”产品定位为大众支出群体，是拜访亲戚朋友的首选； “伟荣”这一产品定位中高端消费群体，是商务人士、成功人士的必备选择； “印”这种产品反映了北京人喝茶的风俗习性，是延续记忆、保持乡愁的表现。

“我们深入挖掘了茉莉花茶、京味儿文化背后的故事，将文化深埋在产品中。 《御泰壹香》茉莉花茶可以说是集茶叶美丽和花香于一体的艺术品。 ’赵书新做了如下介绍。 “御泰壹香”的“御”字在历史上与王室有关，北京是五朝古都，底蕴深厚，吴裕泰又有130多年的历史，文化积淀丰富。 “泰”字祝愿国泰民安，“御泰”也是“吴裕泰”之后两个字的谐音。 《壹香》取自宋代着名诗人江奎的《茉莉》诗篇，“他若我修花史，将被列为人间第一香”。

据介绍，吴裕泰人花了很多心思，让子公司品牌被公司称呼，被客户称呼。 企业专业队伍走遍全国十多个茶产区，筛选出数百种茶坯样品，历时一年多。 “御泰壹香”的新产品特别是立秋以后，使用彩度高、香味浓的茉莉花制作，茶叶新鲜度高，香气宜人。

新品惠民在赛季

由新冠引发的肺炎疫情产生了新的支出习性和随之而来的支出场景，也加速了茶企优化生产、销售、营销等公司经营方式的进程。 可以看出，近几个月来，线下融合已经成为茶企突围的方式。 赵书新表示，目前，吴裕泰线上线下协同作战的格局正在形成。 离线店铺超过530家，遍布长江以北的15个省市自治区。 线上在天猫、京东、拼多多等平台开设了旗舰店，开设了店里所有线上自主运营的微商城。

北京老字号协会会长陈文说，老字号公司要想脱轨，就必须遵守和继承这些古老的技术、古老的技术，不能千方百计地失传、变味。 这是老字号以外的公司没有的独门独户的建筑，是先天的特征。 老字号公司要想快速发展壮大，也必须与时俱进，不断创新，跟上时代快速发展的新步伐。

为了响应国家“防止在线新型支出热下降”的号召，133岁的老字号大胆地通过试水生广播带来了商品。 从开始仔细探索，到现在充裕的常态化直播，吴裕泰只花了半年时间。 6月6日，在北京首场带货直播活动中，吴裕泰携茉莉花茶在央视直播期间亮相，直播持续10分钟，销售额接近100万元。 6月13日，吴裕泰与顶级流量主播李佳琦合作，直播5分钟销售额突破220万元。 9月8日，“年全国费用促进月及北京时尚费用月”在北京前门步行街正式启动，吴裕泰作为中华老字号代表企业品牌参加了这次主题活动。

作为吴裕泰的第一个子企业品牌，“御泰壹香”上市后将发起优惠券立减、最高200元折扣等一系列宣传活动。 然后，“三庆让利、华侨惠接力”宣传活动将于9月1日顺利展开，持续到10月31日。 此外，茶月饼为同一商品第2枚的7折，花茶、红茶、绿茶等茶礼盒价格均一，在微商城周三的会员日还会发行费用券等活动。 通过造福客户，促进北京费用市场的回暖。

在消费升级的时代浪潮中，特别是新型冠状病毒大爆发之后，茶已经不仅仅是健康的饮料，它代表了大家追求健康的生活习惯。 对此，吴裕泰董事长赵书新表示:“打造子企业品牌是吴裕泰百年快速发展史上具有里程碑意义的大事，也是她前所未有的创举，她将为企业持续快速发展注入新的活力，赋予新的动能。 企业品牌的一端与供给挂钩，一端与诉求挂钩。 我们要继续深化供给侧结构改革，保持老字号的特色定位，继续坚持既定的企业品牌经营理念，坚守创新，钻研，为百年老字号成就千年企业品牌而奋斗。 ”