“力挺文旅花费振兴 一大波政策利好在途”

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冬季的文化之旅经过了一个赛季拉开了帷幕。 近几天，许多文化旅游费用促进活动相继启动，密集发布数百种文化旅游活动和特色产品，还推出了许多惠民措施和文化旅游费用券。 商务部、文化旅游部等相关部门也密集部署支持政策，加快文旅业恢复和转型的快速发展。

业界表示，受市场回暖和政策效应的影响，旅游业振兴之前就开始恢复动能，出现创新动能。 随着越来越多有利益的加速释放，文旅费用将迎来恢复的加速，通过数字化转型等更快实现高质量的快速发展。

目前，旅游资费市场的快速回暖情况明显。 数据显示，中国三季度国内游客接待人数为19亿3300万人，已经恢复到去年的42%，四季度城乡居民旅游意愿已经恢复到去年同期水平。

中国旅游研究院院长戴斌指出，依托巨大的国内旅游市场，部分出境旅游诉求走向国内，在一定程度上促进了旅游产业结构转型和高度化，夜间旅游、乡村旅游、自驾游、周边旅游、康养旅游市场加速。 另外，新型城市化、新基础设施建设、教育培训行业的快速发展也有力地促进了旅游的触底复苏。 持续优化的签证政策和普惠制旅游补助政策等效果得到释放，推动了旅游业的复苏和繁荣。

据记者观察，随着冬季文化旅游的费用旺季开始，各地纷纷开展各种各样的费用促进活动。

为了进一步拉动冬季费用，山东将历时约4个月开展“冬季旅游齐鲁宾客款待山东惠民季”，山东16市将推出532个积分活动、305个惠民举措、300多个冬季特色高质量产品。 此外，在河北举办的“冬季河北、福地过大年”冬季旅游推广活动，还提出了冬季旅游河北精品路线和景区门票减免等优惠措施。 广西启动冬季费用促进系列活动，年11月至2021年1月，全区219个4a以上景区为全国各省(自治区、直辖市)及香港、澳门、台湾地区游客免费或五折提供首发门票。

花样活动推动文化旅游市场复苏，冰雪旅游是北方各地竞争布局的亮点。 郑州将于12月全面开启冬季旅游滑雪模式，旅行社出台游客招揽政策，联合省市文旅、体育等部门举办冰雪文化节，有力拉动郑州冬季旅游费用。 另外，辽宁、吉林、黑龙江、河北等地也发表了一系列促进冰雪费用的活动。

此外，费用券也成为刺激文旅市场加速全球变暖的重要工具。 12月1日至12月29日，湖南省郴州市将发行总额不超过150万元的电子客票，主要推广高级旅游线路。 齐齐哈尔市政府在冰雪旅游旺季发放百万旅游费用补助券，分为旅游产品和酒店住宿两大类，设有10元、20元、50元、80元、150元、240元6种面额。

记者还观察到，在促进该轮费用中，关键是打造企业品牌，提高市场服务能力。 例如，近期黑龙江冬季旅游业推广会议，着力培育和创新有特色、吸引人、能过夜的新兴冰雪旅游产品和项目，扎扎实实打冰雪旅游企业品牌“保卫战”“升级战”，冰雪旅游的文化内涵和质量

中国贸促会研究院副院长赵萍对《经济参考报》记者表示，近期各地密集出台支持文旅费用振兴的措施，首要体现在两个方面。 一是通过发行文化旅游费用券，加大旅游优惠力度，促进旅游费用潜力的释放。 二是优化旅游产品，提高旅游体验。 通过鼓励网上费用，增加旅游费用场景，提高旅游服务供给能力，挖掘潜在的费用诉求。

越来越多的政策受益后仍在继续释放。 商务部日前宣布，各地将挽留年终费热点和重要时段，结合冬季冰雪、春节团聚、度假休闲等因素，开展旅游文体融合、线上和线下结合的资费促进活动，进一步活跃市场人气

赵萍指出，三季度中国人均可支配收入增长率由负转为正，为文旅市场快速回暖提供了有力支撑。 随着居民收入水平的稳步提高，文旅费的变暖态势将持续。 另外，受今年上半年旅游费用诉求受到抑制、基数低的剩余因素的影响，明年的旅游费用将获得高增长率。

值得一提的是，文旅业也通过加快转型升级和创新快速发展，为文旅振兴积累了越来越多的新动能。

国家快速发展改革委表示，顺应服务成本升级的趋势，进一步与相关部门探讨促进服务成本的新举措，其中包括数字智慧文旅等服务成本新模式，为前所未有的服务

文化旅游部日前发布《文化旅游部关于推动数字文化产业优质快速发展的意见》，要求数字文化产业规模持续壮大，产业结构不断优化，供给质量不断提高，成为挖掘费用潜力的新引擎 满足新兴支出诉求，创新文化支出场景，培育云游、云娱乐等新的支出形式。

关于未来文化旅游业转型的关键发展点，赵萍表示，一方面要创新快速发展，特别是要比较有效地利用新一代新闻技术，提高文化旅游产品的在线供应能力，扩大文化旅游产品的销售半径，创造越来越多的费用场景，提高费用体验 另一方面，扩大开放，增加比较有效的供给，吸引国内外资金进入文旅领域，扩大文化旅游领域规模，提高供给质量和水平。