“高品质沉浸式夜游“出圈””

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中国商务信息网暑期来临，“夜晚经济”如火如荼。 日前公布的《2021年上半年旅游夜经济报告》显示，今年上半年顾客人均夜游次数达到1.3次，夜游人均费用达到187元。 上半年夜游景区和游乐门票销售额比去年同期增长469%。

随着夜晚经济日益繁荣，客户出行时间从“日”全面覆盖到“夜”。 与以前不同，密集打卡式的旅行占有率越来越少，客户逐渐将一部分精力、体力分配到夜间旅行上，“轮番”高质量的沉浸式夜间旅行。

席利普研究院领域分解师方泽茜表示，随着夜晚经济的日益成熟，大力快速发展夜晚旅游已经是大势所趋，这不仅满足了人们对美好生活的诉求，也是扩大费用、帮助经济优质快速发展的内在要求， 在今年的暑假市场，晚上的旅行将成为众多游客的旅行选择。 ”

夜游为各地的夜间费用追加柴火

在全国各地积极探索快速文化发展和旅游需要夜晚经济的背景下，夜晚旅游热持续上升。

从目的地来看，座位旅行公布的夜游目的地top10中，洛阳、上海、深圳、广州、西安、武汉、杭州、北京、三亚、成都顺利进入。

以洛阳为例，近年来，基于独特的文化特点，洛阳迅速发展了夜晚的经济，夜生活“古都晚八点”、夜游龙门石窟、隋唐洛阳城国家遗址公园应天门美丽的3d灯光表演等，让千年古都释放出了新时期的华彩。 上海在自身国际化大城市的背景下，夜间旅游项目众多，游客的诉求越来越高。 例如，上海海昌海洋公园的山海“鲸”夜间花车巡游，使上海临港成为充满狂欢节气息的盛大派对。

晚间经济的热度从座位旅行的景点和游乐门票预约数据中也可以看出。 2021年上半年销量比去年同期增长469%，比2019年同期增长106%。 特别是公众假期夜游趋势明显，今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量分别比2019年同期增长1.5倍、3倍左右。

时间上，晚间经济涵盖了当天18时至次日凌晨2时发生的服务业类经济活动，晚间旅游也是如此。 那么，游客什么时候倾向于选择夜游？ 根据座位旅行的门票订单数据，16点以后的入园订单占29%，居第一位。 20%的订单在17点以后入园；18点以后入园订单持续，占15%。

随着夜晚经济的点亮，客人在夜晚旅行中的手也变得更富裕。 报告显示，根据座位旅行夜游景点门票和游乐产品订单，夜游人均费用达到187元，比去年同期上涨25%。 上海海昌海洋公园公布的数据显示，夜间市场产品成为景区收入的重要增量，同比增长37%。

在深度夜游的诉求下，进入景区的游客的二次费用也在上升。 上海海昌海洋公园晚间数据显示，晚间门票总额低于白天，但晚间游客二次费用高于白天，晚间二次费用收入占晚间开放期总二次费用收入的20%，晚间开放期上海海昌海洋公园度假酒店入住率高于非晚间开放期20%。

年轻群体夜游深度迅速发展

z世代逐渐成为夜晚经济的费用负责人。 据报道，夜游组中，90后约占34%，紧随其后的是80后，约占29%，00后约占12%。 上海海昌海洋公园的顾客画像也呈现出这一趋势。 今年上半年访问上海海昌海洋公园的客群中，夜晚的中心客群比白天的场次要年轻，21~35岁的游客比例达到了7成以上，情侣的比例达到了超白天的场次的10%以上。

而且，更多的父母倾向于亲子夜游产品。 今年上半年，近三成的亲子家庭选择了晚间旅游，亲子晚间旅游家庭同比增长215%。

随着夜游的年轻化、亲子化、高端化，客户对夜游产品的丰富性、夜游产品的整合升级不断提出新的要求。 游览观光地和夜市这种单一的方式，已经不能满足中高端客人、母子家庭客人的夜游诉求。 夜游市场同质化现象严重，“看+玩+吃+住”的多样性、沉浸式、集成式产品在目前市场上还很匮乏。

根据座位表的统计，在夜间游玩的主题标签中，主题公园、实景演艺、古镇、夜市、城市观光名列前五。 其中，上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、深圳世界之窗、三亚海昌幻想海洋不夜城、锦绣中华民俗村、上海欢乐谷、成都欢乐谷、泉城欧乐堡梦世界、重庆欢乐谷、西宁本联童梦乐园名列夜游主题公园前十。

晚上的表演让晚上的玩耍更有文化。 杭州《宋城千古情》《三亚千古情》、西湖《最令人记忆深刻的是杭州》公演、三亚海昌幻想海洋不夜城摩天轮灯光秀应援与夜间音乐节、《敦煌盛典》公演、《印象大红袍》公演、上海海昌海洋公园《海天“鲸”艳光无人机水幕光影秀。

另外，以星光夜市为主导的夜市仍然是夜游活动中最重要的组成。 根据座位平台上夜市关键词的搜索，星光夜市(西双版纳傣族自治州)、韩乐坊不夜城夜市)、威海夜市)、沙洲夜市)、师大夜市(哈尔滨)排在今年上半年热门夜市top5。