“萌宠经济撬动千亿市场”

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中国商务信息网近年来，随着中国居民平均收入和费用水平的提高，养宠物的人数比例逐渐上升。 截至2019年，我国宠物市场规模突破千亿级，约1200亿元，给宠物市场带来了空前的快速发展机会。

7月26日，贝恩企业公布了“中国萌经济崛起的企业品牌新商机”。 据报道，中国饲养宠物的人们正在年轻化，新饲养宠物的人有8成(最初宠物的年龄不到3岁)是80后和90后。 -2019年，宠物食品、宠物健康、宠物用品、服务三大细分行业呈现良好快速发展态势，全渠道年复合增长率依次为25%、20%、5%。

值得注意的是，在线渠道已成为中国宠物市场的重要增长引擎。 2019-年，各类在线渠道整体年复合增长率约为37%。 在所有在线支出者中，z世代( 1995年至2009年出生)以26%的比例位居第一，年，z世代的在线销售额比去年同期增长了74%。

为了“带着宠物看更大的世界”，宠物移动场景比去年同期增长了72%，在“360°拟人化爱，我拥有的你也拥有”的理念下，宠物清洁健康场景的增速达到了42%。 主人们不仅要观察喜欢宠物的身体，还要“观察宠物的心理”，从而带动了家庭娱乐场景下一系列产品的成长。

贝恩企业全球合作伙伴、大中华区支出品业务主席邓旻表示，“中国是世界上最具吸引力的宠物食品市场之一，持续增长。 虽然高端和天然粮食越来越受到客户的欢迎，但客户仍处于不同企业品牌的探索阶段。 很多宠物食品企业品牌必须从顾客的诉求出发，掌握数字化和差异化，探索准胜利战术。 ”

与中国萌宠物经济三大细分行业的发现内在联系，贝恩预测，2025年，中国宠物食品市场规模将达到年的两倍，或1500亿元，成为仅次于美国的世界第二大市场。

报告认为，中国宠物市场将建立市场渗透率持续提高的四大机遇人的亲情关系，推动费用升级； 纯天然、无添加成为新价值主张； 市场整体结构分散，客户呈现“多企业品牌优先”的特点。 这些优势为企业品牌开展新产品开发和创新产品功能与定位提供了新的机会。

关于宠物医疗，近年来中国宠物的老龄化趋势越来越明显，医疗健康产品和服务的诉求很大。 贝恩预计在-2025年，老年期年龄组的宠物(狗) ) ) )； 8岁，猫>； 10岁)的年复合增长率约为13%。 在其他宠物健康相关类别中，以宠物保健品为例，2019年，中国一只宠物的年支出约为30美元，仅为美国的三成。 以宠物处方粮食为例，未来5年，该类别将处于高速增长期，其年均增长率将达到25%，市场规模将达到9亿元。

此外，在宠物用品和服务方面，“拟人化”养宠驱动费有所升级。 目前，亲近的人与宠物的关系在宠物市场呈现出“拟人化”的快速发展态势，例如，新兴宠物饲养者对生活质量的不懈追求也出现在为喜爱宠物购买宠物用品的过程中。

超过6成的受访者表示，自己把宠物视为家人。 因此，在为宠物爱好者购买宠物用品时，与亲近的人的宠物关系良好地上升着宠物在家庭中的娱乐场景、宠物的移动场景、宠物的智能场景、清洁健康的场景。 超过6成的受访者表示，自己把宠物视为亲人。 因此，在为了喜欢宠物而购买宠物用品时，与亲近的人的宠物关系包括在宠物家里的娱乐场景(宠物衣服、猫的逮捕板等)、宠物的移动场景(宠物推车、航空(/k0/)箱子/笼子、宠物背等) 2019年-年，这一场景下的宠物用品天猫销售额比去年同期增长了200%，“解放双手的懒人养宠”成为养宠新潮流。

撬动千亿市场，贝恩提出宠物企业品牌应以数字化为核心，聚焦线上增长推动力，逐步布局差异化增长模式。 在企业品牌年gmv低于5亿元、部分sku在极少数EC平台销售的萌芽期，企业品牌可以采取制造爆款的措施，加强自身快速迭代创新能力。 在企业品牌年收入约5亿~10亿元，产品在各EC平台销售的规模化阶段，企业品牌可以进一步完善产品组合，加强各渠道的管理能力。 在企业品牌年收入超过10亿元、一二线城市已经进入全渠道模式成熟期的情况下，企业品牌必须扩大产品覆盖面，提升线上数字化整合能力。

置身于快速增长期，贝恩提出宠物用品企业品牌可以与不同费用人群进行比较定制产品。 例如，与“80后”中产阶级人群相比，聚焦“科学饲养”，提供高质量的宠物智能产品； 面向90年代出生的“养生爱宠新人”，将推出满足“远程饲养”的精巧生活神器等。