“中国境内奢侈品花费增长革新高”

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中国商务信息网年全球奢侈品市场缩小了23%，但中国内地的市场份额几乎翻了一番，从2019年的约11%增加到了年的20%。 12月16日，贝恩企业和天猫奢侈品联合发布的报告《年中国奢侈品市场:势不可挡》显示，年中国内地奢侈品市场有望增长48%，市场规模达到3460亿元。 预计到2025年，中国将占据世界奢侈品市场的最大份额。

“疫情严重影响了全球经济和社会交流的场面，导致全球奢侈品市场萎缩。 但是，在中国，费用逆流、新一代顾客的崛起、数字化的快速发展、海南离岛免税购物成为支撑奢侈品消费的售后冠状病毒变暖的主要引擎。 ”贝恩企业的高级全球合作伙伴布鲁诺说。

年以来，随着进口关税的降低、对灰色市场的管制加强、国内外价差的缩小，许多中国客户选择在国内购买奢侈品。 由于疫情妨碍了海外旅行，今年国内市场达到了中国顾客全球奢侈品费用的70%~75%，创历史新高。 从类别来看，与去年相比，皮革包和宝石的销售额增长了70%~80%，衣服和鞋子的增长率约为40%~50%，手表增长了20%。 在利好新政的推动下，海南免税销售额在去年前10个月比去年同期增长98%，达到210亿元。

中国的“千禧一代”和“z一代”顾客帮助了奢侈品市场的成长，对企业品牌的数字化推进产生了巨大的影响。 在EC行业，中国奢侈品在线渗透率从2019年的13%左右增长到年的23%，整体在线渠道销售额约增长150%。 今年头10个月，奢侈品时尚和生活习惯类在线销售预计将增长100%以上，在线渗透率将从2019年的5%左右增长到年的7%左右。

贝恩公司全球合作伙伴、大中华区数字化业务主席张樇表示，从今年开始，许多奢侈品牌将坚定致力于全面的数字化战术，包括上传所有重要的数字化渠道。 此外，奢侈品牌还将精湛的质量、对细节的关注注入到与这些新客户的交流活动中。 这些都是奢侈品企业品牌向数字化前进的初期阶段所欠缺的，也是企业品牌顾客运营战略的核心。 ”

天猫奢侈品中心负责人汪小菌表示，从奢侈品企业品牌的角度看，电子商务不仅是销售渠道，也是营销平台，可以提高顾客的认识度，提高企业品牌资产，吸引新客户。 企业品牌利用线上渠道的特质，可以起到提供定制商品、推出限量版商品、市场发现的内在、举办现场活动、整合线上营销等各种积极的作用。 ”

《报告》建议，在疫情导致费用回流红利消失之前，奢侈品企业品牌必须保留至少一年的窗口期。 并且，奢侈品企业品牌很好地应用了海南的机遇，海南离岛免税购物新政的实施是快速发展国内免税渠道的第一步。 对海南岛来说，零售模式和购物环境的升级是决定未来能否与其他旅游目的地匹敌的关键。