“跨境电商生态加速重构”

中国商务信息网络疫情的持续影响不断提高国外在线费用的渗透率。 受中国跨境电子商务出口持续增长的诉求带动，其在海外市场的占有率也在持续上升。 但是，高增长的背后，竞争和挑战也在继续。 日前，移动营销综合平台morketing研究院整理了过去一年对行业产生巨大影响的7个标志性事物，覆盖诉求侧、政策侧、平台侧、规则侧加速了跨境电子商务生态系统的重构。

件1许多网上交易额比预期增加了

受疫情影响，各国网上支出习性培养迅速，网上交易额增长率远远超出预期。 这无疑是中国跨境电子商务经营者出口卖方的好消息。 中国跨境电子商务交易额全年达到1.12万亿元，2021年上半年达到6036亿元，比去年同期增长44.1%。

美国2021年第一季度的网上购物增长远远超出预期。 网上购物占当地零售总额的13.4%，比预期值高1个百分点。 网上购物方法得到越来越多海外顾客的同意，渗透率大幅上升，这种增长趋势今后几个季度还将持续。

迄今为止，在网络交易发展迅速的日本，随着近年来电子结算的普及，网络购物交易额也逐年上升。 例如，年11月日本的网上购物总额比2019年11月增长了33.2%。

在东南亚市场，数据和分解企业全球数据公司(全球数据公司)年电子商务销售额占37.4% )新冠灾祸前占22.2% )增长351.1万亿印度尼西亚盾%，约253亿美元%，达到当地电子商务的销售额

据印度网络咨询企业redseer称，从2009年10月15日至11月15日，印度电商嘉年华共销售额83亿美元(约5800亿卢比)，比去年的50亿美元(约3500亿卢比)增长65%

件2中国的卖方份额为跨国超本土的卖方

作为全球最大的跨境EC平台之一，亚马逊已经成为众多顾客在线费用的首选。 根据美国大型电子商务研究数据观察机构marketplace pulse的数据，每年亚马逊的gmv (网站成交金额)达到了4750亿美元。 其中，第三方卖家gmv达到2950亿美元，比2019年上涨近50个百分点。 2021年，亚马逊gmv预计将达到6000亿美元。

年，进入亚马逊头部位置的只有11%的中国跨境电子商务商，仅5年时间就增长到了42%。

另外，在亚马逊涵盖的大部分市场中，市场份额排名第二的是中国卖家多的法国、意大利、西班牙、墨西哥、加拿大等，中国跨境电子商务商家的市场份额超过了国内卖家。

随着全球网络客户基数的增加、z代成为费用主力军、资费模式的转变和海外电子商务商渗透率的提高，跨境电子商务商越来越多的海外客户了解中国产品，让海外客户更加信任中国产品。

件3 rcep推动和保护跨境电子商务经营者的出口

年11月15日，区域包容经济伙伴关系协定( rcep )正式签订，成为世界上最大规模、最具影响力的自由贸易协定。 从协议副本来看，rcep将削减关税，使地区内货物贸易开放水平达到90%以上。 rcep的签署对跨境电子商务经营者的出口起到推动和保护作用。

RCP将促进东亚、东南亚国家经济一体化，缓解关税壁垒，更加便利货物流通、资金流通，进一步激活东南亚、东亚之间跨境电子商务的快速发展。

并且，中国也在不断优化跨境电子商务政策环境。 2021年6月，中国海关总署发布了《全国海关关于跨境电子商务公司对公司出口监管试点复印件宣传的公告》。 该公告的发布有助于跨境电子商务经营者出口降低价值成本，提高效率，更轻松地完成通关。

2021年7月，国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议提出，支持境外仓储建设，完善跨境电子商务经营者出口退货政策，搞好与《区域全面经济伙伴关系协定》中贸易便利化措施的联系。

4“tik Tok leggings”现象的活跃化越来越多的投入渠道

年11月，海外博主在tik tok (嘀嗒短篇动画国际版)上发布了关于紧身裤的视频，该商品引起了众多网民的关注。 由于当时的tik tok不支持在视频中添加购买链接，网民们在亚马逊平台上搜索相关商品。 “tik tok leggings”成为亚马逊搜索频率最高的词条之一，紧身裤的广州企业品牌“seasum”也因此次热潮而备受瞩目。

2021年2月，tik tok在印度尼西亚开启直播间购物车功能，正式开启“tik tok shop”之路，为中国卖家“打开闸门放流”。 另外，tik tok与电子商务服务平台shopify建立了新的合作关系。 在美国将向shopify业者提供tik tok商品购买渠道，明年将业务进一步扩展到北美、欧洲、东南亚等地。

4月，tik tok shop功能在英国开通。 根据市场调查机构sensor tower的数据，嘀嗒和tik tok连续三年获得全球娱乐APP下载排行榜第一名，这意味着tik tok海外客户数量巨大。 中国跨境电子商务服务商的卖家也可以利用tik tok shop的渠道扩大海外市场。

在过去的一年里，阿里巴巴推出了几个比较跨境电子商务的支持方案。 年8月，lazada与天猫联合发布《新国货进军海外计划》，计划一年内扶持2000多家企业品牌开拓和销售东南亚。 年11月，阿里国际站宣布再投入10亿元启动“春雷计划2.0”，个性化支撑下越来越多的以前公司和创业者突破外贸路线。 2021年1月，基于新客户、新供应、新服务平台的升级战术，阿里国际站启动了面向浙江产地“十城千商，出海万品海”的计划。 2021年5月，全球速卖通发布“g100大海计划”，计划与100个“超企业品牌”建立直接而深入的供给关系，支援10000个新锐企业品牌。

跨境电子商务经营者的广告投放更加多元化，出口销售者必须选择合适的渠道和方法。

件5加快跨境电子商务合规管理

从2021年7月1日开始，欧盟27个成员国对电子商务经营者的销售实施了新的增值税规定。 这意味着无论货物的价值如何都必须缴纳增值税，如果产品的发货地点不在欧盟内，产品的价值在150欧元以下，wish将代理缴纳增值税。

在营销平台方面，facebook从去年9月开始为商家的广告账户共享添加新的限制机制。 综合评价较低的广告投放者将被屏蔽广告投放。 广告投放者帐户将被屏蔽，因为中国企业的所有业务管理平台帐户必须与一个企业主体联系，才能拥有广告帐户共享的资格。

纳税流程更多、更复杂，但这些措施可以大大减少空壳企的避税行为，对合规经营跨境电子商务经营者的出口卖家影响不大，但手续办理中的合规操作有待观察

6苹果正式实施广告标识符的新政

2021年4月，苹果发布的最新ios 14.5、APP跟踪透明度的最新隐私政策上线。

广告标识( idfa )对新政的影响或远远超出预期: facebook作为全球最大的流量池，每月有18亿活动量，通过idfa获得的客户特征为客户提供准确的广告。 得不到ifda得到的客户特性，可采用的客户数据大幅减少，facebook及其广告发布者(包括独立站、跨境EC平台)无法像以前一样在ios客户端一站式做准确的广告，采购量查重 这项措施实施后，广告主仍可以向“允许跟踪APP”的顾客做准确的广告，但根据singular的统计数据，61.5%的顾客选择了“不允许跟踪APP”的选项。

另外，ios系统高渗透率可能带来的转换，也是跨境电子商务业者难以割舍的“心头肉”。 很明显，“后idfa时代如何切换”成为了跨境电子商务业者出口卖家的课题。

idfa的事只是个开始。 最近，facebook宣布不再允许广告发布者跟踪18岁以下的顾客。 从长远来看，我们将继续保护您的隐私。 市场营销领域需要基于这一出发点，寻求精准的市场营销处理方案，并加强客户运营、私有领域运营，不断提高客户的生命周期价值。

这里充满了7亚马逊的区块号

中国跨境电子商务公司帕特森的企业品牌mpow因违规被注销，亚马逊账户被关闭，资金被冻结的自豪基亚马逊美亚店铺内许多类别无法销售，显示账号被关闭的树被关闭340家店铺，1亿3000万元。

跨境电子商务公司出口面临着巨大的商机，也面临着诸多挑战。 如何失去原有的一站式投入平台并有效盈利，如何基于数字化手段规避顾客运营、企业品牌塑造以及海外经营合规风险等。 经营不善，越过红线，使公司陷入泥沼。 这些情况提醒着新入局的卖方必须在遵守经营的基础上，了解用户市场的管理规则，并慎重行事。