“跨境电商迈入数字供应链竞争时代”

中国商务信息网“中国跨境电子商务市场必然向优质方向迅速发展。 ”亿邦动力&； 亿邦智库会长郑敏8月3日在深圳出席企业品牌发布会时，分享了对未来10年跨境电子商务快速发展的思考。 他还强调，当前流量已不再是跨境电子商务市场的第一竞争力，而是高效数字供应链的重要性日益凸显。

年以来，中国持续保持着世界最大的网络零售市场地位。 相关数据显示，2009年，我国网络零售市场增速放缓，低于全球和美国网络零售额增速。 中国不再是世界网络零售市场中增长最快的市场，但郑敏结合市场规律的评价，市场规模增长放缓后，包括跨境电子商务在内的中国电子商务市场将向优质方向快速发展。

虽然快速发展存在不确定性，但市场上可以看到，众多跨境电子商务业者出海，企业品牌打破低端市场的局限，从线上渗透到线上市场，进入沃尔玛、家乐福等主流市场。

“跨境电子商务的逻辑顺序正在重构。 ”郑敏指出，过去，跨境电子商务市场的企业品牌培育迅速发展，主要是广告投放的引流运营，但现在竞争供应链效率的现象越来越多。 要实现供应链效率的批量提高，就必须依靠高效的数字供应链。 目前，跨境电子商务三大竞争要素的重要排序已调整为数据发现内在的研发、数字供应链、多场景流量。 其中，数据发现内在的研发和数字供应链决定了复购率，多场景流量决定了挖掘新的能力。

郑敏表示，10年前，跨境电子商务市场的企业品牌大量崛起是由于流量。 随着众多顾客转向互联网，“好奇心+流量+大平台”的力量催生了众多企业品牌。 在当今新一轮高成本企业品牌的崛起中，跨境电子商务卖家需要牢牢发现数据，依靠网络大数据捕捉顾客“厌恶”的瞬间，准确地提供“新商品”，但供应链效率的特征极其突出

“中国供应链的特征将持续相当长的时间。 ”郑敏特别提到，这是对抗各种不确定性的最大明确性。

要提高整个供应链的效率，不仅仅需要流量的传播力，还需要供应链方面的传播力。 如果一家跨境电子商务服务商的卖家用云工厂的方法对300家左右的中国医疗器械工厂进行数字化改造，从而大幅降低供应链的价格，使西班牙和意大利的顾客可以以0.3元的价格购买口罩，那么价格将与中国顾客的口罩购买价格持平。

公司的竞争力依赖于数据发现内在的研发能力、产品开发能力和上游工厂的数字链接能力。 否则，无论产品再多，没有性价比也无法在市场上立足。 复购率+数字供应链才是跨境电子商务服务商卖方企业品牌化快速发展的重要渠道。

“跨境b2b交易的困境正在被新生力量破解。 ”郑敏表示，提高供应链效率，连接工厂，通过EC平台的方法面向海外B端购买客户，将形成平台级供应商模式。 只有流量的b2b没有出口。

“我们对未来十年快速发展的预测非常乐观。 ”郑敏表示，未来十年，跨境电子商务运营商市场快速发展模式需要重新审视、重构模式，同时很可能需要用数据发现内在的研发+数字供应链+多场景流量的方法进行思考。