“高品质＋巧创意 国货花费热潮持续升温”

方便出去喝茶的便携式茶具、满足“兼职”养生“刚需”的黑芝麻丸……凭借着优质巧妙的创意，国货层出不穷。 热潮卡的持续高涨不仅活跃了中华文化的商业活力，也开辟了国产商品的潜力。

商务部数据显示，今年上半年，“国潮”热度持续上升，在相关EC平台“618”促销活动期间，国产企业品牌销售额超过70%。

在人气高涨的国货背后，有年轻一代对中国文化ip、国潮消费品的认同。 “随着国家自信、对国货的喜爱，发掘我国深厚的文化积淀，不仅有助于满足‘z世代’的情感需要，也有助于‘国潮’真正转化为长时间的价值。 ”蒙牛集团执行总裁李鹏程说。

为了“笼络”年轻人的心，东京奥运会期间，蒙牛推出的“自豪之父”、“如何”、“花木兰”等奥运会定制包装赢得好感。 “留住年轻人，就是留住费用主力。 ”李鹏程说，作为目前的费用担当，“95后”、“00后”对中国文化、中国要素和中国企业品牌更有信心。

过去被称为“海外的月亮是圆的”，但现在国货热潮很受欢迎。 中国市场上“味道”的变迁，折射出情感背后对提高质量的专注。

相对于目前客户的低糖诉求，国产企业品牌“元气之森”加强了产品开发，加速了反复升级，相继推出气泡水新产品。 “质量化应该追求持续的升级！ ”森林副总裁宗昊说，新国货只有在质量上下更大的功夫，才能维持国货的吸引力。

国际咨询企业麦肯锡去年发布的客户调查报告显示，目前中国企业正在努力升级产品质量、性能、价值，约1/3的客户选择中国企业品牌为高端产品。

国货的崛起离不开公司的自发努力和鲜明的政策支持。 举办精品展会、降低产品流通价格、构建中小企业金融服务生态……一系列措施也支撑着“国潮”“国货”走向世界、服务世界。

业内专家认为，购买国货、使用国货、晾晒国货、通过产品创新处理顾客未满足的诉求，是中国企业品牌强势“圈粉”的重要一环，也是国货实现长期快速发展的关键一步。 面对日新月异的社会快速发展，以前流传下来的、追求创新已经成为公司前进的必然方向。

如何利用电子商务直播平台，如何把握数字经济红利，如何尽快赶上数字化转型，是国产企业品牌创新道路上不可避免的新挑战。 《十四五(十四个五年计划)》纲要确定，经济社会快速发展应以“推进优质快速发展为主题”。 开局之年进入下半场，各方携手推动国家潮流前进，传承中国传来的文化，增强国民信心，在优质快速的发展道路上推动了国货的巩固。