“新秘境受追捧，文旅花费复苏明显”

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国庆黄金周期间，全国接待国内游客6亿3700万人，实现旅游收入4665.6亿6000万元。 这两个数字的背后表明，中国旅游业正在稳步复苏，焕发活力。 而且在疫情时代，旅游费用呈现出新的趋势。 最近，中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布了《年第三季度在线旅游资产指数( tpi )》报告，全面衡量和评价了今年7-9月国内目的地和景区的业绩。

第一，重视“安全”、人少貌美的中国“新秘境”成为许多游客首选的目的地。

据报道，第三季度国内城市tpi排行榜的第一名和第三名分别是呼伦贝尔和甘孜，名列马蜂窝的“中国新秘境”排行榜。 西宁、酒泉、阿堤等多个新秘境排行榜中的城市也进入了国内城市tpi指数的前20名。 另外，作为“中国新秘境”城市的吉林辽源，tpi指数上涨40%，山西朔州tpi指数上涨46%。

从景区景点方面来看，在“中国新秘境”排行榜上位居榜首的东台吉乃尔湖，三季度tpi指数涨幅达323%，悬崖翡翠湖、镇远古城涨幅持续，tpi指数分别上涨214%和203%。 张掖丹霞国家地质公园、加井岛、天门山国家森林公园、东极岛和舟山嵊泗列岛风景名胜区三季度tpi指数均进入区域景区前十。

马蜂窝旅游大数据研究中心负责人禹涛认为，疫情过后，客户越来越重视“安全”。 因此，旅行者相对较少，体验更新鲜的新兴景点更受关注。 另外，随着在线旅游的文案和形式越来越丰富，人们喜欢在蜂巢一样的旅游平台上分享他们新颖的体验和美食美景，让更多的客人种草。 “事实上，早期对小秘境感兴趣的游客，自助旅游能力和文案生产能力往往更高，这些景点和目的地发布的游客文案也吸引了越来越多的游客。 ”

其次，第二季度自然风景类景区景点独领风骚，而第三季度文化旅游复苏趋势明显。

报告显示，东北地区沈阳故宫博物院三季度的传递指数和交易指数均有较大提高。 在华中地区，武汉梵高星空艺术馆的tpi指数上涨227%，长沙简牍博物馆、韶山毛泽东纪念园的tpi指数均超过150%。 即使在以自然风景闻名的西北地区，莫高窟和秦始皇兵马俑博物馆也进入了tpi指数排名前十。

有趣的是，以户外场景为中心的文化景点也很受欢迎。 “泉城”济南赳突泉tpi指数上涨513%，成为华东地区涨幅最高的景点。 苏州古典园林、南京夫子庙——秦淮景区、西安钟鼓楼广场三季度tpi指数均呈上升势头。

马禹涛认为，旅游费用的终极诉求是耗费山水景色背后的文化内涵。 此次疫情防控的有效实施，让中国游客重拾文化旅游资费信心，进入越来越多的历史文化类景点，追赶中国传来的历史和民俗文化。

第三，文化与娱乐兼备，海上丝绸之路沿线城市引领夏季旅游消费。

今年夏天，中国游客开始关注国内海岛度假城市。 因此，“海上丝绸之路”沿线城市第三季度的tpi指数整体表现突出。 值得注意的是，这些城市往往兼顾海岸度假和文化体验。

21世纪的“海上丝绸之路”围绕着上海、福建、广东、浙江、海南五个省市，报告要点选择福州、烟台、南京、扬州、宁波等10个热门沿线旅游城市拆除。 数据显示，这些城市的tpi指数明显上升，北海的淞洲岛是海上丝绸之路沿线tpi指数最高的国内旅游胜地。 此外，温泉、兜风、亲子游是海上丝绸之路沿线城市的热门检索关键词，游览这些城市的游客还关注当地文化相关的古镇、骑马楼、博物馆、美食； 海边、海洋馆、出海捕鱼等具有海滩度假特色的关键词是沿海城市的热门关键词。

马禹涛说，疫情期间，拖车和自行车开始受到游客的欢迎，这种现象在沿海城市尤为明显。 随着国内滨海和海岛度假资源的进一步开发，中国游客未来将把国内滨海城市和海岛目的地作为休闲度假的重要选择。 客户共享网上旅游文案在很大程度上推动了国内度假旅游的快速发展。