“花费升级路径越走越宽”

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多元化数字化

越走升级路线，范围越大

作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进口博将世界最远的角落与中国大市场紧密联系在一起，也是关注中国费用升级路径的最佳视角。 升级不仅是以更低的价格买到质量好的商品，结构的持续优化，渠道的多样性、数字化也是重要的特征之一。

“通用电气集团在今年的进口博合作成交中，聚焦于与民生密切相关的医疗健康、费用电子行业。 大到ct、核磁、高级彩色超声波等医疗设备，小到电动牙刷、咖啡机、空燃气净化器，其中费用电子类的预计成交额在去年基础上增长了50%。 ”通用电气集团党组副书记、总经理陆益民介绍说。

他认为，中国是当今世界最大、最有潜力的支出市场，繁荣国内经济，畅通国内大循环，从而为我国经济快速发展提供动力，复苏世界经济，是负责任的大国应尽的责任。 另外，通过进口博这样国际化的贸易平台扩大进口也可以满足国内民众的费用升级和追求美好生活的需要。

咖啡是近年来中国快消市场最受欢迎的类别之一。 目前，国内咖啡市场处于快速发展阶段，支出者也在快速增加。 特别是90后和女性群体。 “中国的咖啡市场与海外不同的是，在线的比例很高，达到50%以上。 ”雀巢大中华区咖啡事业高级副总裁何文龙在进口博会上作了如下表示。

另外，咖啡在线化的趋势正在迅速发展。 数据显示，今年以来，天猫国际新品种增长150%，其中增长最快的咖啡品种增长690%，在天猫国际平台上突破100万级的新产品增长360%。

“从费用的趋势来看，客户正在走向娱乐化、拷贝化、视频化的费用。 从企业品牌的角度来看，用客户喜欢的方式进行演示。 例如，咖啡机这个类别可以用视频演示。 这弥补了在线看不见、摸不着的缺陷。 从整体来看，这推动了电子商务的迅速发展。 ”雀巢(中国)大中华区电子商务副总裁王雷说。 据介绍，目前雀巢整体电子商务所占比例已经超过20%，成为核心渠道。

为了满足顾客的多样性诉求，目前雀巢在中国市场销售的咖啡产品已经从几年前的速溶咖啡扩大到了咖啡、碾磨机、胶囊咖啡等细分类。

“近一年来，雀巢公司推出的咖啡类新品超过50个，是往年的数倍。 创新速度空之前。 ”何文龙说。 不仅是产品本身，咖啡在商业推广方法和宣传途径上也进行了创新，通过利用鹅娘迷醉等网红流量的营销、利用嘀嗒直播平台的销售等方式创造出了咖啡火爆的商品

何文龙表示，顾客在30多年前首次了解并接受了速溶咖啡，到今天为止经历了几次咖啡变革。 速溶咖啡首次进入中国大众，初步形成咖啡产业后，以咖啡为社会交流媒介升级为生活习惯和社会交流模式，近年来，人们越来越关注咖啡的高品质，重视咖啡带来的终极体验，中国的咖啡市场