“上海商务委出台措施促直播电商革新快速发展”

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根据中国商务信息网上海商务委员会官方wechat公共平台，《国务院办公厅关于以新业态新模式引领新成本快速发展的意见》(国办公厅发) ) 32号) )

记者了解到，在措施中提出建立全国性影响较大的直播EC平台，大力培育mcn机构，形成规模集聚效应。 另外，上海商务委员会提出了“深化全球新产品的先发地建设，促进‘先发经济’与直播电子商务融合的快速发展”的要求。

附:促进本市直播电子商务创新快速发展的措施全文

贯彻《国务院办公厅关于以新业态新模式引领新成本快速发展的意见》(国办发( 32号) )，加快建设上海国际支出城市，快速发展在线新经济，建设直播电子商务高地，结合本市实际情况，做好直播电子商务

一、支持直播的电子商务主体大而强

(一)建立全国性影响较大的直播EC平台(/h/)

发挥上海电子商务快速发展的规模效应和创新示范作用，形成全国领先领域的直播EC平台，推动国内外头部平台在上海设立功能性总部，培育生活服务、工业产品、农产品等专业直播EC平台。 实施电子商务技术创新应用，推进直播EC平台数字化升级改造，在智能商务、网上融合创新、人工智能、大数据应用等方面形成示范领先。

(二)建设若干具特色的直播电子商务基地(/h/)

支持本市电子商务园区、电子商务基地、文创园区、产业园区等，结合特色产业快速发展，加强文案制造、视频技术、直播场景等直播基础设施建设，提供高质量的直播平台、mcn机构、专业服务 鼓励各种有条件的市场主体，积极参与建设，全市形成主题鲜明、特色突出、典型强势的市级直播基地。

(三)培养高质量的mcn机构(/h/) )。

大力培育mcn机制，形成规模集中效应。 鼓励高质量的mcn机构与各大直播EC平台建立长时间的合作关系，提高网红的服务能力和运营能力，壮大市场主体。 发挥本市产业集聚和企业品牌资源特点，深化mcn机构和产业链上下游公司与企业品牌的合作，支持高质量主播快速发展。

(四)支持专业直播服务机构(/h/)

迅速发展直播电子商务产业链中的数据营销服务商、供应链服务商、综合技术处理方案提供者等专业服务机构，注重完全发展直播电子商务领域的生态系统。 支持直播平台、mcn机构、直播商务运营运营商、文案策划、广告营销、加强产品供应链公司的资源整合、加强供应链数字化全生态建设。 推进ar/vr技术、高清晰度视频、电影级绿色窗帘广播、云直播等现代技术在直播行业的应用。

二、促进直播电子商务与各行业融合的快速发展

(五)大力快速发展“直播+生活服务业”(/h/)

推进“网上引流+实体支出”新模式的快速发展。 以加快直播商务和服务业融合创新为核心，推进网上资源整合，积极吸引住宿、餐饮、旅游等公司开展直播商务业务，引导直播商务公司创新直播业态和运营模式，提高成本效益

(六)“直播+产业供应链”的快速发展(/h/)。

通过现场电子商务促进成本产业创新快速发展。 推进EC平台加强与当地制造公司的合作。 鼓励厂商开展直播自销，推进逆向定制，建设供应链协同平台，准确及时地传达诉求新闻，实现诉求、库存和物流新闻的实时共享，实现从生产到费用各个阶段的比较有效的对接 优化直播电子商务供应链，建立与直播电子商务相匹配的快速灵活的应对机制，贯穿设计研发、上游采购、生产制造、企业品牌塑造、分销渠道、仓储物流等产业链各个环节。

(七)大力快速发展“直播+扶贫费用”(/h/)。

推进现场电子商务在扶贫攻坚战中获胜。 积极开展网上平台合作，积极构建农产品特色直播间，推进绿色农产品优越定位与产销对接。 通过直播鼓励EC平台对接扶贫项目，开展对地区农业基地的直播，普及高质量农产品、“三品一标”产品，提高品牌曝光度，形成市场化与公益性相结合的长效机制。

(八)大力快速发展“实况+会议活动”(/h/)

利用现场技术资源提高展览会的效果，增加展览会的体验感。 抓住进口博览会契机，鼓励举办影响较大的现场活动，大力推进展会+现场营销，提高展会推广效果。 支持“云展会”快速发展，鼓励与本市电子商务直播平台、服务机构合作，创新展会模式。

(九)大力快速发展“直播+跨境电子商务”(/h/)

利用直播电子商务促进国内国际双重循环。 鼓励mcn机构与跨境电子商务公司合作，重点培养具有跨境电子商务服务能力的mcn机构。 支持mcn机构培养精通语言、了解产品、使用习性的跨境电子商务主播。 通过整合国内外产业链资源，实现进口出口的双向流通。

三、营造多样化的商业APP场景

(十)动力线业务转型升级(/h/)。

积极发挥现场营销24小时商品的优势，引诱商圈、商场充分利用企业品牌商品和网上商店两大资源。 利用现有大型商业设施场地资源，推进直播基地进入大型商圈、商场，鼓励实体商业设施设立共享直播空间，组织商圈电子商务直播庆典，培养一些商家直播网红达人，培育网红商业企业品牌。

(十一)支持第一个经济快速发展(/h/)。

深化世界新产品的先发地建设，促进“先发经济”与直播电子商务商融合的快速发展。 建立直播专业发布平台，在线支持企业品牌新产品首发活动和首发店在推广、宣传、发布等方面落户上海。 结合“五五购物节”、中国国际进口博览会、上海时装周等重要活动，在线开展标志性新产品首发和首家门店落沪活动。

(十二)提高夜间经济动能(/h/)。

鼓励EC平台公司设立上海夜间费用专题，夜游现场商务，嵌入夜总会、夜市、夜校、晚间娱乐、夜餐等夜间生活，为客户提供丰富的餐饮、购物、娱乐、休闲等生活服务，

(十三)推进企业品牌经济升级

鼓励本市企业品牌公司依托EC平台设立“企业品牌旗舰店”，深化企业品牌建设。 推进老字号企业品牌与各大EC平台的对接，建立老字号企业品牌与EC平台之间定期的信息表达、推广和联合宣传机制，支持老字号企业和企业品牌的转型升级。 通过直播电子商务整合高质量资源，促进新兴企业品牌的出现和快速发展，挖掘新兴企业品牌的创新力、拓展力，更好地满足费用升级的需要。

四、优化保障措施

(十四)加强平台规范管理(/h/)。

鼓励EC平台根据自身经营模式和优势，加强直播规范管理和风险管理，建立主播认证制度； 确定现场服务合同、合同和规范等，确定相关责任和义务； 建立技术+人工实时鉴定机制建立完善的商家准入、商品审查、新闻共享制度等级管理体系和责任追究条款的客户权益保护规则、安全规范标准等。

(十五)优化包容审慎的监管(/h/)。

推动直播EC平台和相关主体风险防范和解决能力的提高，推动直播EC平台根据相关要求开展安全判断工作。 与相关部门合作研究推进监管协调机制和新闻共享机制，健全纠错容错机制。 继续深化放管服改革，创新事中事后监管办法，根据直播电子商务领域的现实情况，对新技术、新业态、新模式的探索实施包容审慎的监管。 加强现场商务的运行监测。

(十六)推进领域的自发(/h/)。

发挥电子商务、mcn相关领域的组织作用，指导具有可操作性的现场电子商务者、行为和文案管理的标准、规范的制定，推动领域自律快速发展。 成立上海直播电子商务联盟。 直播电子商务领域引导上下游公司联合直播，组织直播领域峰会论坛、公司对接大会、直播大会等活动，开展领域诚信规范经营、政策指导、人才培养等服务。 协会鼓励开展直播电子商务快速发展研究工作，积极参与相关研究机构、高校、咨询机构等方面，定期发表直播电子商务领域快速发展报告。

(十七)人才支援系统的建立(/h/) )。

加强现场电子商务人才培训，指导领域组织开展公益普及性培训，加强政策、规范、基本技能培训，提高员工业务素质和服务技能。 鼓励直播EC平台、mcn机构加强与专业学院、培训机构、技术研发机构的合作，与相关办学机构共同建立专业人才实训基地，开展直播人才培养。 积极对接国家直播人才培养标准，建设直播电子商人人才培养示范基地。

(十八)加大政策支持(/h/) )。

根据本市人才相关政策，建议将直播人才纳入人才工作要点和急需紧缺的人才引进目录。 领域带动作用明显、影响较大的直播电子商务公司，优先推荐商务部加入电子商务示范公司、示范基地。 应鼓励各区结合自身快速发展进行定位，因地制宜地支持直播电子商务业者的快速发展政策。

上海市商务委员会

年12月4日