“年货糖果，甜蜜中凸显文化”

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中国商务信息网过去，在物资匮乏的时代，压岁钱一件、新衣服、好饭菜、水果糖一件被称为正月。 目前，物资丰富给我们一年一度的休闲季带来了越来越多的选择，企业品牌化、健康化、饮食情趣化、多样性的要求也越来越高。 顺应这个潮流，制造商和平台都进行了全新的全面布局。

健康是永恒的主题

过年用品折射出时代的迅速发展和变迁。 原生活网营销中心副总经理陈四海介绍，水果、粮食、肉鸟、水产、乳制品等一直是年货中较大的热门类别，近两年来，年货销售总体呈现新的变化趋势。

“我们观察到，在年货中坚果和点心等休闲食品很受欢迎。 这个销售数据和客户的拆解数据是统一的。 ”陈全海说。

原本根据生活网的数据，在过年用品的购买上，80后成为家庭和社会费用的支柱，90后成为费用增长的主力军，年轻人对水果生鲜、酒、粮的选择最为重要，特别受休闲零食的欢迎

在消费群体年轻化的趋势下，近两年来，过年用品的商品销售整体发生了本土化、健康化、质量化几个变化。 “生于1990年代、生于1995年代的年轻人对国产商品很有信心。 他们有很多知识，从费用喜好来看，高质量的国内企业品牌有花钱的欲望。 ’陈全海的介绍。

据福记相关负责人介绍，近几年的市场注意和市场调查资料显示，休闲食品费呈现出企业品牌化、健康化、饮食趣味化、儿童趣味化的大趋势。 春节的支出趋势与类别的大趋势基本一致，只是春节对礼品的诉求很旺盛。

“在食趣化方面，点心不仅要好吃，还要好玩，盲盒和联名ip的流行也出现在春节的礼盒里。 在儿童趣味化方面，为儿童设计的零食桶在往年春节占有一席之地，春节有更多的制造商加入了争食大军，这一点备受关注。 ”。 这个负责人说。

提供新的发送年的味道

快消品领域是随着新闻时代的更新而最快速变革的领域之一，节前的这个时间是公司全力挤出新年度的最重要的时间段。

与客户不断变化的费用诉求相比，2021年春节徐福记进行了全新的全面布局。 据介绍，在产品方面，大幅停止了更新换代，对比了糖、积分、巧、综合礼盒4种，做出了强势和全价位覆盖的产品。

以糖果为例，在集中于经典产品的基础上，对比30~40元的产品空白带，推出新品“果q弹大福箱”。 徐福记致力于点心制品和各种规格的综合礼盒，以满足春节游子给家里送礼物、拜访亲戚朋友的诉求。 巧克力将结合市场趋势推出高端/进口礼盒和年轻一代喜欢的雄仔盲盒。

在千人一面的过年用品礼盒中，公司有了新的意义。 据介绍，今年跨年用品节上，百草味再次与国家宝藏合作推出万家灯火、瑞气东升、扭干坤、多宝箱四大系列联名礼盒。 此外，还发售了使用包括超运、超有脸、超有钱红包等精致的新国家潮年节周边在内的新国家潮视觉的牛气冲天金礼箱和“超有礼”礼箱。

EC平台根据自身的逆向定制特点，深入结合客户的费用习性和诉求推出各种各样的过年用品礼盒。 原本生活网在2021年的过年用品季从去年10月开始准备，推出了坚果礼盒、水果礼盒、粮食干货礼盒、惣菜礼盒等自己定制的礼盒。

在线举办跨年用品节[/s2/]

与跨年用品节相比，各企业品牌在产品升级的带动下形成企业品牌升级的态势，并伴随着渠道的更新和变革。

“往年，过年用品季基本上从节日前一个月开始，在节日前两周会达到购买高峰期。 但是，近年来制造商开始延长战线，从圣诞节/元旦开始预热过年用品产品，配合圣诞巧克力销售旺季，开始布置春节过年用品前哨站。 ”。 徐福记相关负责人说。 因此，从12月开始，商家开始在网上/线下卖场陆续陈列过年用品产品，为2021年春节的销售打响第一枪。

此次新冠引发的肺炎疫情也进一步加速了快消领域的在线融合进程。 据介绍，从各渠道来看，以前EC平台租用直播带货的业绩即使喷火也在迅速增长。 o2o家庭平台、社区团购、街边小店的销售额也有明显增长。 徐记电子商务团队迅速调整布局，加强宣传广播带货，电子商务业绩大幅增长50%。

为了吸引年轻人，在企业品牌宣传中，百草味为顾客制作一系列年轻化文案，实现文案ip化。 除了原创的“演餐会”、“食用节”、“小吃秀”三大企业品牌ip外，百草味还尝试了电影电视剧插入、直播互动、短电影视频等全方位新的营销方法，与年轻人进行了费神深入的信息表达，