“年货采购：从“吃得多”到“吃得健康””

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中国商务信息网尽管离牛年春节还有一个月，超市和商场已经进入了“年关”的主题，商家也开始摩拳擦掌地为过年用品节做准备。

进入各大超市后，大部分商店都已经开始了“年货街”的模式，“年货”的礼物悄然陈列。 所有种类都装饰着以“牛”为主题的宣传海报，特产、特色食品大礼包、春节装饰品等生活用品成为最早的过年用品。 在这些过年用品中，健身礼仍然是主要产品。

不知道从什么时候开始，新年期间拜访亲戚朋友会带一盒奶，既实惠又大方，最重要的是要有营养。 凯度客户指数北方区总经理赵晖表示，中国客户喜欢用快消品送礼，柴米油盐酱醋茶，其中牛奶最适合送礼。 根据各省市的费用数据，山东和河南都很喜欢送牛奶，春节送礼费用占70%以上。

从年12月开始，蒙牛江苏省盐城市响水县代理商张从科开始为即将到来的过年用品旺季准备货源。 “一般1月、2月企业的货源有限，必须尽早囤货。 ’他说，虽然疫情的阴霾还没有消散，但他对即将到来的过年用品季节充满信心。

“今年的囤货量和去年一样。 ”他说:“今年，老百姓对牛奶营养的认识提高了很多，对我们这种经营健康营养食品的人来说有助于提高业绩，年我的业绩比2019年提高了18%。 ”。

从目前乳制品市场的促销力度和新产品的宣传力度可以看出今年乳制品制造商对春节市场的重视。 与春节市场相比，大乳业企业品牌几乎都更换了应景的包装。

光明乳业相关负责人表示，光明纯牛奶此次特别推出十二生肖限定收藏版包装，携十二神兽为千户送上新年祝福，期待客户在下一次2021年发挥神兽助攻般的幸运，拥有一年的平安喜乐。

莫斯利安也在新年期间推出了400万提的新春版套装。 盒子上有百分百中奖的QR码，扫码就可以得到《我是唐人街名侦探3》的观光券、微信红包、购物优惠券。

随着人们对健康的关心，赠送健康礼物的意识逐渐成为主流。 家里老人需要控制糖分的时候，选礼物对孩子来说是件头疼的事。 关注其商机，伊利在迎接新年之际推出了欣活救济糖奶粉。 这是为控糖人生产的0蔗糖、低gi营养品，配方内加入葛根、黄精两种中式养生食材。 更重要的是，为了比较有效地处理控制糖分的人们容易出现的饥饿、乏力、营养不良、日益消瘦等痛点，艾莉在产品中加入了叶酸、牛磺酸、钙、铁、钾、维生素等21种中老年人所需的营养

“这几年，SwisseSwisse诗保健品赠送的诉求呈逐年上升趋势。 春节传来了，是我们过年用品销售的重要节点。 ”。 健合集团中国区公共事务总监朱辉对国际商报记者说。 据介绍，从过去的市场情况来看，实体销售渠道的保健品年货旺季通常是城市外出务工者返乡，也就是每年春运旺季开始。 近年来，得益于各EC平台的快速发展和年末密集的电子商务促销节点，电子商务渠道上的保健品旺季主要始于春节前两个月。

路线不同，受欢迎的产品也不同。 以swisse斯维诗产品为例，乳清蛋白粉、深海鱼油及钙片类产品在在线过年用品市场受到热烈欢迎； 在电子商务渠道上，据天猫平台近期统计，钙基产品更是一跃成为最热门的过年用品产品。

据调查和大数据观察，在送礼场景中，客人的照片以尊敬长辈、夫妻相亲相爱等家庭场景为主，另外，日常探望病愈的家人朋友、情侣送礼等场景的费用也逐年增加。

“虽然对节日礼品用作健康食品的大费用场景没有太多的定义，但从近年来的市场情况可以看出，客户在礼品和健康食品的费用场景中越来越重视质量和创新。 ”朱辉表示，为此，维斯诗年与天猫合作创新开拓健康食品茶饮化场景，与知名餐饮企业品牌跨界，形成了“身也饿，吃威士忌诗”的美容营养生活习惯。