“就地过年推升春节档票房”

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78.22亿革新高

当场过年推高春节的票房

中国商业信息网[/s2/] 2月17日，2021年春节档以78.22亿元的票房成绩圆满关闭。 在春节档的大力加持下，截至2月16日上午9点30分，中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元，总观影人次达2.29亿人，总入场次数1638.74万人次。

“今年的春节档案创造了许多维度的新记录。 例如，《我是唐人街名侦探3》刷新了中国电影史上首映日的预售、一天的票房、第一天的观看人数等许多记录。 可以说这个春节文件出乎所有领域的意料。 》苏宁影城北京八里庄店市场主管宗浩表示，2019年春节档比预期差，春节档遭遇疫情“黑天鹅”，电影领域低迷。 但2021年真的不一般。

根据Alipictures旗下灯塔研究院《2021春节档案市场数据发现内在报告》，78亿3000万元的总票房成绩比19年增长了32.5%，创下了新记录，此外，2021年春节档案总观众数为1亿3000万人，比2019年增加了3000万人。 上座率达到46%，比2019年同期上升4.5个百分点。 另外，春节档全国平均票价48.9元，比2019年春节档平均票价高4.2元，其中一线城市涨幅明显。 平均票价和观看人数的增加对高票房有一定的拉动作用。

根据客户的数据，今年的春节档案中，一人和多人的观影方有所提高。 由于电影院的入场率仍然受到限制，难以获得春节档电影的一票，因此客流量明显低于过去的春节档电影，随之而来的是上午和晚上的观影占有率有所提高。

“与同行交流后，中1到中3一线城市的各电影院基本处于供不应求的状态。 与2019年的春节文件相比，今年的春节文件整体增长了130%。 北京苏宁影城的14个大厅也基本客满，创造了185万元的收入。 ”。 宗浩说。 数据显示，全国苏宁影城春节档总票房突破4000万元，比2019年同期增长69%，日单票房为171元，排名全国前30位。

宗浩认为，建立“史上最强的春节文件”主要有两个因素。 “其一，我国疫情防控工作继续好转，但为了巩固防控成果，回应‘原地过年’的建议，不少人选择留在城市过年，去电影院看电影的诉求层出不穷。 第二，为了适应防控的要求，电影院调整了上座率，这也带来了供需的变化，出现了难求的现象。 ”。

灯塔专业版数据显示，在当地过年的大背景下，2021年春节档客户异地购票占比下降，比2019年春节档下降5%。 台州、重庆、南通等城市80%以上的顾客选择在当地过年，一线城市上海75%的顾客选择在当地过年。 分地区来看，上海、北京、深圳、成都、重庆为2021年春节门票仓储城市前五名。 其中，上海以3亿6600万元以上的总票房数据大幅领先。

“春节档为城市等级的票房做出了贡献。 也就是说，三、四线城市的购票率非常高，可以达到45%左右，是全年全框架中下沉最多的。 》阿里影业灯塔研究院院长牧晨表示，今年从现实情况看，当地过年并没有降低三四线城市的购票率，反而带来了积极的信号。 也就是说，中二、中三一天的票房环比下降速度低于往年，“当地过年让更多观众有了越来越多的空的余地，增加了潜在观众增加娱乐费用进入电影院的可能性，这也对春节电影院起到了更积极的作用。

牧晨认为，作为“史上最强的春节档”，今年的春节档不仅有总票房成绩、总观影人次的突破，还有文案供给类型的进一步丰富、工业制作水平的突破性进步、数字化宣传方法的不断演化创新。 “春节档为今年的电影领域开启了良好的开端。 维持这种态势，今年的票房超过2019年达到650亿元，是非常有前景的。 并且，以今年的春节档为样本，中国电影领域一方面要继续提供高质量的文案以吸引观众，另一方面要在疫情防控常态化的情况下，探索越来越多产业环节的新突破。 ”。