“国民体育花费热潮奔涌”

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中国商务信息网激战17日，备受瞩目的东京奥运会落下帷幕。 虽然在疫情无常的背景下举行的本届奥运会十分特殊，但奥运健儿的奋斗姿态，奥运精神的持续传承依然吸引和感动着各国人民，为体育健身热潮再次造势。 这在中国也不例外。 赛场上，中国健儿们纷纷获得奖牌，在为国争光的赛场外，国民体育消费热潮汹涌而来。

不仅如此，政策也带来了利益。 日前，国务院发布了《全民健身计划( 2021-2025年)》，对今后一个时期促进全民健身更高水平的快速发展，更好地满足人民群众的体育锻炼和健康诉求做出了部署。 到2025年经常参加运动的人数比例为38.5% )目前为37.2% )，全国体育产业总规模达到5万元。

北京东大数据研究院整理体育费用数据后发现，过去5年(-2021年)，我国体育费用群体持续扩大，通过健身促进健康的热情日益高涨，体育健身走向全民化和专业化。 此外，全民健身迅速发展到更高水平，体育消费多元化趋势明显，体育服务费迅速增加。

运动成为生活习惯

随着国民经济和居民收入的增加，近年来体育消费市场持续扩大。 最近全球体育盛会的举办也掀起了体育消费市场的热度。 京东大数据显示，-年人均体育费用持续上升，年比去年同期增长三成以上。

在国家促进全民健身和体育费用政策的推动下，体育市场活力和体育费用热情不断激发，经常参加体育锻炼成为许多人的生活习惯。 -2019年，网上体育消费的顾客渗透率持续上升，年由于新冠引发肺炎疫情的影响，小集团项目难以开展，渗透率下降。 其中，受疫情影响，顾客占有率最低的体育费用类别分别为基础运动鞋服、户外相关鞋服和装备、游泳用品。 但疫情激发了全民健身养生的热情，“非接触式”体育大幅提高了健身、钓鱼、瑜伽等顾客占有率。

从性别来看，男性客户的渗透率比女性客户高得多，是体育费用的主力。 这几年，两性体育费渗透率的差距有小幅减少的趋势，从去年的1.58倍减少到了去年的1.51倍。 从人均体育运动费用额来看，男性客户也明显高于女性客户，同时差距逐年拉大，从年的1.11倍上升到年的1.27倍。

根据北京东大数据，从年龄结构来看，最大的体育费用群体是26~35岁的青年，超过4成，其次是36~45岁和16~25岁的群体，分别为26%和22%。 与京东主场的客户结构相比，36~45岁组的体育费用渗透率最高，明显高于其他年龄段，但“一老一小”组的渗透率仍有较大提高空。

从地区来看，西藏、浙江、上海的人均体育费用能力最高，北京、西藏、新疆、天津、青海的全民健身气氛最浓。

大众项目是拉动费用的主力军

目前，运动服、鞋帽、体育器材和器具等实物是体育费用的绝对主体，体育服务费用所占比例仍然非常有限，但体育费用结构不断优化。 首先，客户对新体育的费用要求变强了。 2021年上半年，费用最高的运动是冰上、滑雪、游泳、户外运动。其次，以各种体育训练、比赛报名、场地预约等为代表的体育服务费用也在迅速增加。

关于基础体育费用类别，近年来，大众的诉求也更加细化，并扩展到更专业的行业，一些新兴的体育健身用品成为了热门类别。 腕力器、握力器、律动机等在2021年上半年有了爆炸性的增长。 此外，培训、防护、恢复等众多细分目的体育项目的类别更加丰富，顾客细分和专业诉求也为相关体育产业带来了新的增量市场。

从整体上看，新型体育费用包括“蓝海”，而群众基础庞大的群众体育项目是推动体育费用的主力军。 根据北京东大数据，跑步、篮球、跳绳是最大众化的体育项目，另外，跑步、篮球、瑜伽是市场上耗资最大的体育项目。 这意味着运动渗透率越高，该运动所需的费用也就越高。 越是运动渗透率高的运动项目，如跑步、篮球、足球、羽毛球、乒乓球等，其费用群体一般越会购买许多其他项目的体育用品。 也就是说，大众基础越好的体育项目，其他体育项目的费用也有越来越多的趋势。

群众基础是体育费用的关键，进一步扩大国民对体育锻炼的参与度是体育费用市场可持续快速发展的根本手段。 在政策扶持和国内体育产业强劲崛起的双重推动下，体育健身的各项设施和体育训练资源将更加开放和丰富。 无论是日常体育锻炼还是特别体育技能的进一步提高，各类体育费用的诉求都将扩大和提高体育费用市场，体育产业在满足人民日益增长的美好生活需求中发挥的作用必将越来越不可替代，体育费用必将是优质和高质量的