“恒天然大中华区产品应用齐发力 乘风破浪业长红”

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中国商务信息网表示，fy21年度上半年恒天然大中华区业绩延续了去年的良好势头，通过产品新产品发布和应用方法的创新，更好地满足了顾客和顾客的诉求，实现了业绩的持续稳定增长。

原料部:

作为恒大中华区最具份量的业务部门，原料部上半年开发了高附加值产品要点，与客户建立了更密切的关系，从而在业绩上实现了同比两位数的增长，为后续业务的持续发展奠定了坚实的基础。

深耕高附加值产品

受疫情影响，顾客健康意识的提高，特别是对免疫力和营养的关注不断加快，市场对乳制品这一天然营养产品系列的诉求越来越高。 另外，原料部对高附加值产品的深耕细作也表现出了效果。

在原料部上半年为用户开发的近20种新产品中，包括乳蛋白、益生菌、奶酪及少许特殊乳原料的高附加值产品得到广泛应用，成为原料部上半年业绩增长的重要引擎之一。

与顾客建立更紧密的联系

通过深化数字化渠道建设和顾客联系，做好对顾客的一切服务，宣传风险管理工具等，更好地支持原料部实现业绩。 上半年，原料采购业务平台mynzmp的推出为中国顾客提供了方便快捷的在线自助购买渠道。 1月中，原料部也推出了第一个基于当地的中文业务网站，帮助当地顾客和合作伙伴更全面地了解本公司的业务和产品。

饮食服务部:

尽管疫情管制对供应链产生了影响，但餐饮服务团队在上一年的业绩风起云涌，创新更高。 强大的表现得益于团队在渠道转型、乳脂升级和中西融合应用方面的不懈努力。 在烘焙、饮食、饮料等渠道不断出现的强烈诉求支撑着奶油、奶酪等产品的持续增长。

更改路径

上一年度，餐饮服务业务又增加了22个城市，目前其产品和服务达到372个中国城市，服务超过78，000家餐饮店，形成了覆盖全国大部分地区的强大业务互联网。

应用革新

作为餐饮服务业务的核心引擎，安佳专业乳制品专业合作伙伴团队上半年开发了近120种以奶油和奶酪为主要原料的创新乳制品应用，越来越引入“中芯西芯”“美食”的理念，向以前流传的中式点心、甜品、火锅行业

新品定制

上半年，餐饮服务团队重点发布了安佳奶酪的薄切奶油、安佳酒精奉信企业、安佳多效薄切奶油、安佳冷冻马苏里拉奶酪的碎片。 四款根据中国市场需求定制的新产品，不仅为用户提供了越来越多、更方便、性价比更高的产品组合和处理方案，也为未来市场增长奠定了基础。

戴尔企业品牌部:

花费企业品牌业务上半年实现了税前利润和销量的双重增长。 这些增长来自于中国企业品牌业务在营销、渠道和产品方面的创新。

市场营销创新

打造成企业品牌部疫情期间家庭烘焙热潮的兴起，结合多种营销渠道加强与目标用户的信息表达。 团队与中国烘焙食品糖制品工业协会和豆果美食APP联合发布了中国家庭烘焙领域的第一份白皮书“中国家庭烘焙费用白皮书”，还签署了小米营销和营销创新战术合作伙伴协议。 也有在小米ott电视台设立安佳烘焙频道，同时上线家庭烘焙课程等新的营销合作模式。 春节期间，安佳联合嘀嗒推出春节主题贴纸和短篇动画企业品牌ugc在线活动，活动共收集15.2万部动画作品，共播放视频6.6亿次。

渠道创新

依托企业品牌业务，积极拥抱新的渠道机会点，在一季度和二季度扩大生鲜平台、学校等新渠道。 此外，团队不断优化渠道运营模式，不断提高业务盈利能力。 在电子商务渠道上，花费企业品牌部在“双11”期间实现销量和利润双增长，安佳企业品牌第四年在京东平台“双11”当天进口企业品牌乳品销量保持第一名的成绩，安满企业品牌在怀孕产品类( maternant，

产品创新

挂牌企业品牌业务一季度推出安佳进口益生菌奶粉、安佳奥飞q宠ip装儿童乳、安满高级孕妇倍御奶粉； 二季度推出安佳高钙低脂肪常温乳、新奥飞q宠包装的安佳儿童棒奶酪，进一步丰富产品线和搭配，满足中国乳制品客户对健康和营养的诉求。

战术客户部:

为大型跨国餐饮公司提供本地化定制服务的中国战术客户部，在中国市场短短几年的快速发展过程中，成为了世界主要餐饮连锁企业品牌的核心乳制品供应商。

在主要乳制品类别中，来自恒天然中国战术客户部的产品，如莫扎雷拉奶酪、再制车达奶酪切片、常温牛奶，持续占据市场份额。 此外，团队还通过持续的应用创新研发，帮助顾客将越来越多的乳制品品种纳入本地化创新产品。 上半年中国战术客户部与一些跨国大型食品连锁公司签署了多项长时间合同，为未来的快速发展奠定了坚实的基础。