“家居领域数字化变革提速”

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决定短电影和实时深度的影响费用

加快家庭领域的数字化转型

在中国商务信息网产业网络思维的影响下，家庭领域正在迎来数字化的新变革。 前几天，大量引擎发表了《青萍末世宜居——2021中国家庭领域发现内在白皮书》。

白皮书指出，公众对家庭文案的沉浸度正在迅速提高，助力了家庭领域数字营销的快速成长。 客户的费用会随着决定阶段、装修周期而变化，智能家居将成为等待爆炸的市场。 此外，公司阵地经营成为趋势，近50%的顾客家庭家具信息来自短电影，仅今年3月，家庭直播收视就突破76亿次，短电影和直播为企业品牌创造了新的营销机会。

随着数字化浪潮席卷家庭，公司和顾客在线化的转移趋势明显。 白皮书称，5月，嘀嗒家庭顾客调查数据显示，积极搜索家庭相关情况的有趣顾客占75%。

顾客要求的一些变化，倾斜了品牌宣传的中心。 以居住在一站式家居服务平台的中小企业为例，近一年中小企业品牌数量增长了3.6倍，线上互利共生更加受到重视。

而且，大众对家庭文案的沉浸度正在迅速提高，帮助了家庭领域的数字营销迅速成长。 白皮书显示，嘀嗒平台家庭相关视频今年一季度比去年同期增长3.5倍，家庭达人比去年同期增长117%，视频评论量比去年同期增长103%，视频分享量比去年同期增长193%。

顾客和服务端的在线合作正在推动常态化的增长，并随着决策阶段、装修周期而发生变化。 白皮书显示，65%的有趣顾客依赖在线信息和平台。 而且，代表未来趋势的住宅变革势力崛起，智能家居、租赁家居成为等待爆炸的市场。

白皮书指出，80%以上的客户考虑智能家居，家庭升级类诉求超过刚性诉求，家庭智能化成为成本上涨的主流。

值得一提的是，在短视频、直播两大风口下，线上运营与线下渠道相结合，加快了家居企业品牌线上运营渠道的布局，打造了公司阵地，以多元文案为企业品牌提供了众多客户接触点。

白皮书指出，公司通过公司号码掌握越来越多的话语权，可以帮助公司构建企业品牌私域流量，实现企业品牌培育、文案聚合、产品优化、顾客自我运营等目标。 其中，短电影和现场直播成为客户首选的渠道，约50%的客户通过短电影获得了家庭家具信息。 除了短片之外，直播也是将创作者与客户联系在一起的重要手段。

(王旭光) )。