“艺恩中国电影发行与营销趋势论坛开幕 讨论电影宣发趋势”

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中新经纬客户端4月17日电4月16日上午，艺恩举办了第九届北京国际电影节中国电影发行与营销趋势论坛。 此次论坛总结并展望了数字时代，电影发行与营销快速发展的现状和未来趋势。

在会场上，艺恩创始人ceo郜寿智做了题为“数说电影宣传趋势”的主题演讲。 郜寿智首先简要总结了过去一段时间国内外电影市场的快速发展趋势。 他指出，近一两年来，中国电影市场与世界市场一起进入召回期，2019年一季度比去年一季度下降8%，人数减少8000万人。 中国票房下跌，但总量再次超过北美，跌幅远远低于北美。

艺恩创始人、首席执行官郜寿智

另外，内陆地区的新电影院数量与去年同期基本持平，新上映的电影数量也在减少。 从投资收益来看，国产电影的平均投资规模比去年同期减少，高价平均每张票房不如去年同期，但头部电影的效果依然显著。 电影费用下跌趋势明显放缓，三四五线城市跌幅超过全国水平，票房份额近五年来首次下跌。

此外，参与者的电影费用分层也更加明确，科幻片和动作片在一线城市更受欢迎，三四五线城市更喜欢喜剧片。从年龄上看，29岁以下——90/00后的电影观众中达到了67% 食物、熬夜党、乐活派等，观众越来越个性化的观看越来越频繁，一季度观看一次以上的观众达到总数的82%。 在营销的催化渠道上，除了微信和购票平台外，短片视频也成为电影营销的重要阵地。

在演讲中，郜寿智以《流转的地球》为例，提到了当今电影营销的新趋势。 他认为这部电影营销定位清晰，富有情怀，整个宣传过程节奏也非常好，最终通过口碑完成了长线反击。 当前电影观众的转变受到口碑+营销双重驱动的影响，基于口碑评价的营销变得越来越重要。

之后，来分享的是希杰视动空之间的北京电影科技有限企业cmo朱珊珊。 她以韩国电影院的迅速发展为例，就特效电影院的迅速发展之路进行了探讨。

杰视动空间北京电影科技有限公司cmo朱珊珊

她指出，韩国电影院过去20年的快速发展历史可以用“数字化、差异化、提高非门票收入”三个关键词来总结。 其中数字化始于2005年，趋于成熟。 非票收入从1998年的22.9%上升到2009年的31.7%。 但是，近10年来，尝试了漫画书吧和vr体验区等模式，非门票收入的上升进入了瓶颈期，到了今年也不过31.5%。 中国电影院的非门票收入要想突破这个水平，可能会非常困难。

关于差异化竞争，朱珊珊列举了韩国cgv电影院的经营经验。 其中双重特效的4dx with screenx融合大厅最为突出。 动态照片、20种特效、270度3屏、升级版环绕声系统极大地丰富了电影欣赏体验。 年，中国第一个融合大厅在上海开业，无论在中国还是韩国，融合大厅都受到众多观众的欢迎。

这次论坛还分别举行了两个圆桌会议，与会嘉宾分别讨论了数据驱动的电影发行和营销趋势。

从左到右:启泰文化董事长、创始人杨硕、乐创娱乐高级副总裁黄紫燕、电影联媒体副总裁焦靖、恒业影业董事长陈辉

首先，讨论电影的发行趋势。 娱乐高级副总裁黄紫燕、恒业影业理事长陈辉和电影联合媒体副总经理焦靖一起分享了在发行界的经验和观点，还对未来的发行趋势进行了预测。 论坛由启泰文化理事长、创始人杨硕主持。

左起(无限自在文化媒体会长朱杰、三月谷雨文化媒体社长陈红莉、华谊兄弟( 300027 )电影企业副社长柳庆庆、鑫岳电影会长孙岳、趣头条文案运营中心社长刘晨

第二次圆桌会议是关于电影营销趋势的讨论。 无限文化媒体董事长朱杰、三月谷雨文化媒体总经理陈红莉、华谊兄弟电影企业副总裁柳庆庆、鑫岳电影董事长孙岳、趣头条文案运营中心总经理刘晨参加了讨论。 (中新经纬APP ) )。