“新华·文化产业IP指数在京首发 整合性IP开发思维或将成领域共识”

本篇文章2004字，读完约5分钟

6月1日，中国经济新闻社编制的《本文化产业ip指数报告( 2021 )》在北京发布。 指数客观记录了中国文化产业ip的快速发展过程，旨在通过长线动态监测总结领域经验，为提高ip质量、扩大高质量文化产品供给提供决策参考和持续动力。 指数显示，当前中国互联网互联网ip崛起，为产业快速发展注入新活力，头部ip特征明显，中国文化领域有望迎来“超级ip”。

头部ip的特征显然是网络本地ip的崛起

在经历了“大规模ip嘉年华”、“ip无用”、“ip过时”等起伏之后，文化领域对ip开发逐渐回归理性，但高质量的文化ip构建仍是大势所趋。 要构建鲜明的具有中国特色的文化ip，需要一个能够动态监测我国各文化产业ip建设现状，并在此基础上夯实优质ip构建模式，为领域快速发展提供决策参考和合理引导的体系。

在这样的背景下，中国经济新闻社启动了“本文化产业ip指数”的研发，从顾客参与、口碑评价、ip开发和跨文化拓展4个维度构建了综合评价体系。 第一期为2019年1月至年12月，在电影、网络剧、移动游戏、网络文学、网络动画(儿童动画除外)、网络漫画6个行业新发表或更新、下载

摄影文化产业ip综合表现TOP50(2019.01--.12 ) )。

《报告》指出，从排名曲线来看，ip综合表现的长尾效应明显。 表示越往上，曲线的斜率越高，ip的综合性能越好，特征越明显。 其中，“斗罗大陆”、“流转的地球”属于第一批。 另一方面，在来源类型上，来自网络的高质量ip达到75%，比往年有显着增加。 互联网的原生ip经过一定的时间积累，为文化产业的快速发展注入了越来越多的新活力。

摄影文化产业ip综合表现TOP50(2019.01--.12 ) (单位:分钟) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )

《报告》指出，指数结果表明，市场上已经出现反响良好的跨行业联动改编，也有主题素材更加多元化的高质量作品，这为下一阶段相应的文案行业新能力和ip资产的二次开发奠定了坚实的基础，未来将出现超级ip。

加强网络文章“ip发布源”的地位

互联网萌芽于20世纪90年代，经过20多年的快速发展，如今进入移动网络时代，潜力作家、高质量作品层出不穷，成为其他文化行业创作的重要生产资料。 指数计算结果显示，top50中，网络本地ip所占比例最高，为40%； 这个份额在top20中也达到了40%，比-年结果大幅提高。 网络文学ip孵化集中效果得到加强。

文影联动双向施力

随着围绕网络文学改编的产业链上下游更加畅通，网络文学影视化模式目前趋于成熟。 以互联网ip改编的电影《庆余年》为例，2019-年播出次数共计105.13亿次，市场热度一度上升。 经过动漫、电影等具有更大客户群的文化形态的改编，网络ip的来源价值也进一步扩大，不断实现对原生文案的反哺，推动网络文学商业模式的不断升级。

漫画改编或“新蓝海”

根据《报告》，漫画以20%的比例成为数字文化文案的第二大来源，原生国漫ip正在成长，整体良好。 近年来，国漫的快速发展依托领域的头部平台，大幅提高曝光度，涌现出了许多高质量的作品。 改变市场的情况也在逐渐提高。 头部漫画作品经过多年的复制沉淀，通过动画化和跨界合作，具有电影化开发的潜力。

图综合表示了top50的ip本机类型占有率( 2019.01-.12 )

对游戏ip的积极探索和以前流传的文化深度的结合

游戏是一个快速发展前景广阔的独特ip类别。 top50有“王者荣耀”、“和平精英”、“欢乐斗地主”、“qq飞车”、“qq炫舞”、“快乐度过”6个ip为母语形式。 从分项数据的结果来看，高客户参与度是上述游戏ip进入前几位的核心要素，表明全客户型游戏仍在ip价值上占有特征。 此外，游戏ip还不断加强与之前流传下来的文化的链接，通过跨界融合、离线布局等尝试，提升其文化内涵，并帮助发扬和创新以前流传下来的文化。 游戏ip通过多种方式探索数字技术与以前流传下来的文化的共生之路，推动着产业价值和文化价值的相互作用。

通过“有序计划+迭代升级+交叉融合”实现高质量IP [/S2/]

要构建高质量的ip，必须有序规划其开发模式，并根据形势变化进行相应的迭代升级。 另外，二次创作ip，积极开发衍生品类，结合场景也是促进ip价值衍生的重要一环。 从这次的指数研究结果来看，“文学+动画+连续剧”、“文学+电影”、“动画+游戏”的组合效果很好。 跨界联动也给ip带来新的势能。 特别是二次元热不仅停留在网络上，小小的漫画和动画ip从在线变成了离线，ip的价值转换正在加速。

另外，ip生命力的延续需要围绕ip产业化的开发，ip产业化离不开ip运营的平台化和良好的协同机制。 《报告》提出在领域内整合生产关系，协调生产体系，强调共同、共创、共生的ip构建模式，共同构建具有统一价值核心、范围广、多样的文案矩阵。