“咖啡杯惊现《权游》！剧组人员失误，给星巴克打了个155亿的广告”

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看电视剧，很多人最讨厌不符合剧情的强行植入广告。

但是，在世界范围内享有极高人气的美国电视剧《权力的游戏》是“清流”，到了本赛季第8季，没有广告植入，结尾也没有赞助商。

但是，眼前的观众发现，在最新一集《权力的游戏》中，中出现了类似星巴克咖啡杯的东西。 / S2// h// h// h// h// h// h/p/p图像源: HBO/DIV

但实际上，这不是星巴克的杯子，只是网友搞错了。

只是即使意外，星巴克也不会忘记“蹭热点”。 据推算，这次意想不到的营销价值将达到23亿美元。

那么，与中世纪场景不符的咖啡杯到底来自哪里呢？

/ h// h// h// h// h// h/p/p剧组的错误:

中世纪场景中“星巴克”咖啡登场

在上周日的“力量游戏”最新一集中，剧中龙母丹尼尔·李斯特·格利安的前桌出现了一个类似星巴克咖啡杯的杯子。

之后，眼前的网民将这张照片发到社会交流媒体上，很快引起了讨论的吐槽。

一位网友推测说:

(/S2 ) )剧组的人是不是把一杯拿铁忘在桌子上了？

另外，龙母去星巴克点餐后，作为龙母全名的岚出生的丹尼尔·里斯、安达尔人、罗伊人和先人女王、七个国家的统治者和全国的守护者、大草海的卡丽熙、不烧者、弥林女王、奴隶解放者、龙之母——

/ h///h///h// h// h// h// h// p [/p ]过了一段时间，“权力的游戏”的公式用有趣的方法搞清楚了。 电视剧里出现的拿铁是误会，丹尼尔点的是花草茶。

/ h/ [ p ] [/p ]毕竟，这个杯子不仅和星巴克的杯子看起来很像，也和电视剧中世纪的时代背景很像

观众可以嘲笑这件事，但对《权力的游戏》制作团队来说，这是因为工作不足，也是事故。

这部剧的一位执行制片人在参加“all of it”的讨论时说:“难以置信！ 我们现场的道具师和室内装饰师都100%投资。 ’但她没有说明这个杯子是怎么出现在剧中的。

担任该剧美术指导的hauke richter查明了真相。 他在接受tmz采访时表示，虽然这个杯子不是星巴克的，但确实来自拍摄地北爱尔兰班布里奇的当地咖啡馆。 因为拍摄工作很辛苦，所以整个剧组也很累。 ( (/S2 ) ( )/S2 ) ) ) ) )是剧组的人忘在桌子上了。 ”

周二，《权力的游戏》制作企业hbo已经通过技术手段，将这个意义上的咖啡杯p弹出了画面。

这次事故给制作团队带来了不小的压力，但星巴克很快蹭到了热点。

星巴克是社交通讯媒体，说实话，我们很惊讶。 她居然没有点德朗饮料。 / S2// h// h// h// h// h// h// h// p/Dragon Drink是星巴克的龙果、芒果、芒果 可以看出星巴克在明确的同时，并没有忘记推荐自己的产品。

/ h// h// h// h// h// h/p/p图片来源:星巴克官网

没有植入物，胜过植入物。 星巴克自《权力的游戏》8个赛季以来，成为唯一一个“植入”电视剧的企业品牌。

那么，这次的“意外事件”给星巴克带来了多少价值？

根据社交媒体数据观察平台talkwalker的统计，社交媒体网站上有48小时内的19.3万条推文、博客、论坛文案，以及“权力的游戏”和“星巴克”两个

营销企业Hollywood Branded Ceo Stacy Jones引用了媒体数据监控平台critical mention的数据，此事为星巴克带来了约23亿美元(约155亿元)的公关价值。 这个数字是广告史上最高的。 而且，星巴克的付款为零。 / S2// h// h// h// h// h// h// h/p/p图片来源:权力的游戏官方

但是，星巴克在这部美剧里植入广告需要花多少钱？

在美国电影和美剧中，植入广告的情况屡见不鲜，如《狂野系列》的汽车、《阿甘正传》的耐克鞋等。 比尔盖茨旗下的企业品牌娱乐互联网( branded entertainment network )是一家专门从事植入广告的公司。 光年，这家企业就帮助顾客完成了6000个植入式广告。 包括快餐连锁企业品牌唐恩都乐和通用汽车嵌入“品牌之家”。

要在飞刀公司( netflix )或亚马逊制作或播放的剧中植入广告，每集需要5万美元~50万美元的价格。 具体价格取决于产品在剧中出现的时间、其戏剧热度、商品与戏剧的匹配度等。 据媒体研究机构PG媒体估计，2019年，美国植入广告收入将达到114.4亿美元。

根据stacy jones的估算，参照电影《变形金刚》的广告植入价格，如果星巴克的这杯是故意植入的，需要支付25万美元。

对戏剧发行商、广告发布者和观众来说，植入广告是一种进步。 因为，观众不必担心剧突然中断，插入广告、嵌入广告更吸引顾客。 视频网站hulu的数据显示，植入广告将提高观众的购买欲望89%，而之前收到的30秒插播广告仅提高74%。

根据企业品牌娱乐互联网的研究，每年最受欢迎的25部剧中，92%至少有一部植入广告。

/ h// h// h// h// h// h/p/p/S2 /没有广告和赞助商。

《权力的游戏》怎么赚钱？

但是，此次遭遇空前意外的营销事件的hbo，是一家无法通过广告盈利的制作企业。 观众在《权力的游戏》中看不到广告的植入，结尾也没有赞助商。

相比之下，《权力的游戏》电视剧中，哪些优秀的道具、史诗般的战斗场面、真实的效果都是昂贵的。 第一季度的制作费达到每集600万美元，第五季度上升到800万美元，第六季度上升到每集1000万美元，意味着10集需要1亿美元的费用。 到了第8季，虽然只有6集，集的价格达到了1500万美元(约人民币1亿元)，总制作价超过了1亿美元。

如果没有广告和赞助商，“权力的游戏”和hbo将如何盈利？

hbo的收益主要来自订阅，hbo依赖于文案的质量来刺激观众的购买和续订。

根据hbo的数据，年《权力的游戏》在美国本土的观众数为万人，创下了当时美国本土的收视冠军纪录。 今年4月14日，《权力的游戏》第8季的第一集在美国创下了1740万人的收视率，创下了hbo史上第一位广播观众人数的最高纪录。

根据尼尔森媒体研究所的数据，到了《权力的游戏》第七季，仅美国国内，每集的平均观众数就突破了1000万人。 这意味着，仅在美国，got第7季就为hbo带来了10.7亿美元的收入。

/ h/ [/p ]根据hbo母公司的时代华纳财务报告，截至去年12月31日，美国国内hbo有线电视、hbo有线电视、 / S2// h// h// h// h// h// h/p/h// h// h// h// h// h///h///h//// h//// h///////h////。

2019财年第一季度(截至4月24日)，随着“力量游戏”最后一季度的播出，hbo创造了13亿美元的客户订阅收入。

要准确地知道“权力的游戏”到底给hbo带来了多少顾客并不容易，但从世界范围来看，hbo从这部电视剧开始到去年，在全球范围内共获得了1亿4200万顾客，超过了netflix。 作为hbo的“当家花旦”，“权力的游戏”的肯定性功不可没。

但是，“权力的游戏”已经进入了最后一个赛季，我很担心将来这些顾客会离开hbo多久。 |王嘉琦/ S2// h// h// h// h// h// h// h/p/h/p 投资者据此操作，风险请自行承担。