“天猫广州服务中心：企业品牌IP文创业务实践及合作展望”

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作为天猫平台下属的资源线索和官方服务渠道，天猫广州服务中心为什么要进入ip文创服务这一创新业务行业？ 企业品牌的ip语句开始做生意后，有值得称赞的例子吗？ 在国潮崛起、ip流行的今天，天猫广州服务中心是否就此进行了计划？ 　

ip文创合作业务是服务中心“培训一体化”政策的重要部分

年，天猫广州服务中心成立之初，以产业带招商、商家支援为首要业务。 举办不同类别的招商会，服务中心率先推出“面对面信息表达”栏目，打算参加开放的信息表达展会。 当天，与会嘉宾小二在会议结束后，参观了产品，与商家一对一加深了信息表达，回答了商家的疑问。 　　

服务中心注意到，在交流会中，有实用创新设计和外观创新设计的产品特别容易受到关注，其中以ip联名合作和新潮设计的产品最多。 随后的服务中心访问回调结果也表明，这些具有设计性的产品自被天猫上线后迅速热销。 其中有深圳3c品牌的商家，主要是迪士尼、复仇、国潮文创三大系列ip文创手机壳，单月收入达300万。 我们认识到，设计、ip的联名可能会成为企业品牌和产品的促销。 　　

天猫广州服务中心养商ip文创合作案例

调查数据显示，全年国内有10亿多人进入博物馆浏览，51%以上的顾客愿意购买博物馆及其文物的文化附加值。 2019年是“文创元年”。 年，ip文创下大热记录，百花齐放，百家争鸣。 　　

服务中心范围广泛，独特的ip存储库包括知名文化ip、国民游戏ip、风靡全网的动漫人物ip、次要但商业价值极高的艺术家/作品ip、以前流传下来的非遗传继承者和技术ip资源 每个合作案例都有其独特之处，我们在这些案例的合作和运营过程中总结出了共同的规律。 一直以来，人们认为ip致力于企业品牌，支持企业品牌的进入，核心是文化价值的附加和ip视觉效果的附加。 实际上，ip联名款在复购率、品牌宣传两方面都做出了非常大的贡献。 　

2019年上市的产品，到2021年，可以看到产品上市，卖得相当好。 有记忆点，每年都能上市的产品，对客户来说是企业品牌的典型。 通过产品，让客户通过ip的视觉和文化价值，留下深刻的企业品牌形象来购买，企业品牌、ip和产品的结合真正有效地融为一体。 　　

运用计划

当前，国家风潮高涨，掀起了ip热潮，中华优秀以前传承下来的文化复兴已经是星星之火、燎原之势。 ip文创产业立足于文化、经济两条康庄大道的融和点。 2021年，天猫广州服务中心是电子商务业务的基本盘，推动了ip运营业务的快速发展，实现了文化价值、商业价值两大丰收。 　

此外，除了原有的天猫商家招商养商服务外，还将与杭州飞雀直播基地合作，为商家和ip合作企业品牌提供一体化的营销宣传、直播带货通道。 届时，结合飞雀直播基地“网红打卡”基地的这个特定，将策划文化打卡、ip文创大会等一系列营销活动，为品牌商之家造势。 为企业品牌和ip端提供从生产到宣传、销售一体的闭环生态，吸引更多有颜值、有内涵的联名ip文创商品进入上千家公司，共同造就文化国家潮流。