“浙文互联年报扭亏为盈 国资加持转型升级提速”

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3月30日晚，浙文互联( 600986.sh )公布年度报告，全年实现归母净利润9435.96万元。 在引进国资后的转型元年实现扭亏为盈，浙江互联互通未来快速发展的潜力备受关注。

调整业务战术对应领域的变化

浙文互联是中国数字营销产业的龙头公司，其有效的营销规模、汽车业务板块规模均居领域首位。

年，受海外疫情持续和贸易摩擦的影响，广告投放者预算大幅缩小，客户的催化习性、购物习性发生了变化，给数字营销领域带来了很大的不确定性。 浙江省和浙江省的互联网适时调整业务战术，积极调整营销方向和营销模式，整合各方面资源推进网络营销和网络营销的融合。 并加强内部管理，降低提本效益，降低应收账款风险，控制增长速度，提高增长质量。

另一方面，企业将探索新的盈利增长点，拓宽业务边界，加大短篇动画营销开拓力度，培养“全链路”、“跨渠道”、“多场景”、“数据化”的短篇动画生态能力。

通过引进国资加速转型升级

大数据、人工智能、5g等新兴科技产业融合迅速发展，数字营销领域对广告投放的效率、精准性、购买率等要求逐渐提高，以“数据+技术”驱动的营销智能化、数据化是数字营销的 新流量形态下的短视频和电子商务直播带商品市场迅速扩大，诱惑顾客带来习惯性变化，也对数字营销领域提出了新的挑战。

浙文互联互通适应领域变革，积极转型升级。 报告期间，企业将自主升级和调整治理结构，通过协商转让和认购增资的方法引进国资背景控股股东杭州浙文互联互通，通过定向增发募集资金进行新的业务配置。

浙文互联将整合升级现有的dmp、智能分发系统、scrm等系统平台，构建包含先进ai算法模式的智能营销中台项目，转型为企业智能营销集团。 该项目不仅帮助各独立子公司与客户共享数据，提高企业运营效率，丰富数据观察维度，提高数据观察的准确性和全面性，为用户提供实时高效的智能营销处理方案，为企业提供技术领先优势

另一方面，加快构筑短篇动画智能营销生态平台方舱，寻求新的增长点。 本项目根据浙江和浙江多年的汽车领域数字营销经验，利用媒体、平台、供应链等多种资源，提高企业现有的短篇视频文案制作能力、流量运营能力、网络高质量主播 建立短视频文案创意平台，以高质量文案和全平台大数据推动营销购买率的提高。

根据中国互联网协会的调查，市场上短片未来的改变能力，特别是汽车、教育、旅游、母婴、评价等垂直文案行业的商业价值和潜力很大。 在这一背景下，星巴克有望帮助浙江互联网连接引领智能营销新趋势，全面增强企业在数字营销行业的影响力和竞争力。

横向扩展，纵向加深的未来潜力将会爆发

新技术、新支出习性等诸多因素将数字营销领域带入了想象中的新空之间。

在移动化、碎片化、互动在线体验费用成为主流之后，广告投放者的在线营销预算严重倾向于短电影/直播等新兴营销形式。 一家机构预计，2023年短片销售市场空之间将达到470亿元，从年开始的复合年增长率将达到51.0%。

现场电子商务也在迅速发展。 2019年整个直播电子商务交易额为4512.9亿元，比去年同期增长200.4%。 年受新型冠状病毒大爆发影响，该领域呈爆炸式增长，仅上半年中国直播电子商务规模就达到4561.2亿元，行业全年直播电子商务市场规模有望逼近万亿大关。 在疫情完全平息之前，这种趋势将持续下去。

另一个数据表明了广告投放者投入力度的增大。 根据《2021年中国数字营销趋势报告》，2021年中国数字营销预算平均增长20%，78%和75%的广告投放者考虑扩大短篇视频和社会交流传播媒体，EC平台和直播随后5

这些数据验证了浙江互联互通转型方向的正确性。 今后一段时间内，企业有望在领域的高速增长下继续盈利，实现业绩的爆发。

浙文互联在公告中指出，在新业态、新模式层出不穷的今天，企业深入研究网络新时期的快速发展趋势和新技术研究、新媒体营销资源和表现形式，布局和横向拓展游戏、ip嵌入型和周边拓展、代运营、流量聚合等新业务， 他表示，将挖掘在线娱乐等逆向增长型新客户，从企业数字营销业务的基础上实现复苏。

并加强纵向延伸，实现流量精细化运营，搭建智能营销处理方案平台，提高企业的数字营销技术和数据能力，成为全营销价值链的整合者。