“大幕重启，影业怎么走上复苏路?”

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1月底停止营业，低风险地区电影院恢复有序开放的通知发布后，中国电影领域结束了长达半年的漫长而艰苦的“冬季休息期”。

大幕重启之初，灯塔专业版和北斗星智库发布的《2019-中国电影领域报告》估计，在疫情的假设下，国内院线电影票房将维持约4.4%的增速，整体票房将达到671亿元。 但是，结合目前的现实情况估算，全年整体票房损失将达到近500亿元。

但是，在重创下，反弹也在积累。 观众进入电影院看电影的愿望还是非常迫切的。 灯塔研究院以前曾对电影票购买者进行过大规模调查，数据显示，8成以上的客户将“去电影院看电影”列入最想做的事件。 4成以上的顾客表示，新冠灾祸后去电影院的参观频率将比新冠灾祸前有所上升。 长期以来，观众对院线电影市场恢复的期望很高。

优片源、提基建设、重型服务器挖掘潜力

“后疫情”时期，压力、洗牌、复苏成为我国电影领域的关键词。 疫情接通电影电源，阻碍剧组拍摄，许多影视企业也面临经营困难，在一定程度上，疫情迫使影视制作领域重新洗牌。

在这样的背景下，在文案方面，浙江大学国际电影电视快速发展研究院执行院长陈旭光指出，目前观众迫切需要心灵的抚慰，从“热血”中寻找民族的认可感，从喜悦中排除忧虑。 因为这部医疗、军队旅行、喜剧类型的电影作品在“后冠状病毒”时期有可能爆发。 但是，也要观察一下，不要随便迎合流行，推出以“疫情对策”为主题的电影。 疫情防控主题素材必须进一步找到合适类型的载体，经过严格打磨，成为适应市场费用的文化产品。

在放映方面，院线的设施、运营和服务能力的提高是辅助领域恢复的重要一环。 对此，上海电影家协会副主席石川认为，电影院应首先完成放映技术和服务系统的更新换代，以满足和提高观众的观看诉求和观看体验。 其次，电影院必须丰富运营手段，挖掘经营潜力，以提高管理效率的方式改善电影院的经济效益。再次，电影院应该从电影来源的质量着手，挖掘阶段性潜力，提高一张银幕的生产和电影院的上座率

《报告》指出，近两年来，中国城镇居民人均教育、文化、娱乐费支出逐年上升。 电影院线电影被用作重要文化费用的复制品。 在这样的整体费用趋势下，影院方面、宣传和电影院方面积极合作，未来一年中国电影领域的票房收入重回正轨并非难事。 另外，合理利用“在线全媒体营销”与观众进行深入亲密的交流，利用专业的营销团队实现受众的准确接触，也将进一步加速中国电影领域的复苏。

云路展、云首映、云视图培育新机器

除去疫情的影响，近两年来，我国院线电影整体票房增长率已经呈现逐渐下降的趋势，从年22.8%的增长率下跌到2019年的5.4%。 此外，《报告》还指出，近两年来，中国观众结构固化，客户下沉放缓，市场需要新的动能来刺激观众增长。

在疫情对电影领域的影响下，工作者也开拓了许多“云”的创新玩法以自救

“云展、云首映、云视”等模式逐渐成熟，丰富了以前流传下来的“网上渐进式放映”。 新的营销模式不仅轻松上了各话题的热卖图，还与观众形成了更密切的交流。 上海大学上海电影学院副院长程波认为，影像宣传的本质是“引流”后的“改变”，网络宣传将导致数据回流、效果量化，未来影像宣传的在线化将成为常态。

《报告》也引用了相关实例。 2019年的电影《受益人》率先选择了在线直播卖票的网络宣传模式。 播音员米娅和演员大鹏、柳岩在淘宝直播有限发售优惠电影资格券，20分钟内聚集了800万多名顾客，6秒钟内销售了11.6万张/ [/k0/]。 在电影网上售票期间，主办方和观众之间形成了超高频率的交流，预热材料获得了高曝光量。

此外，在线全媒体营销还可以实现与目标观众的准确接触。 网剧《重生》上线前，灯塔通过客户画像将该剧的核心人群定位为25岁以上的成熟客户，以“直播安利+群追剧”的组合方式，为《重生》打造了较为有效的客户导向和最初口碑较高的沉淀。

此外，网络电影的迅速发展也为电影领域注入了新的动力。 据报道，年1-4月新晋上线的网络电影中，优酷、爱琪、腾讯视频3家公司的头部文案超过1000万部的电影占67%，平均股价超过1400万部，比去年同期增长33.1%

《报告》显示，今年上半年的结算数据与新冠肺炎疫情期间的客户娱乐在线化有直接关系，为此视频平台也进行了紧急补丁，增加了文案供给。 受疫情影响，网络电影发展迅速，今后精品化和商业模式升级将是网络电影的新方向。