“线上零售成家电领域复苏关键”

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受新冠灾祸的影响，家电领域今年的开盘节奏完全打乱了。 制造商开工晚，原材料供应不足，物流运输受阻，无法享受售后服务，新品发布晚，网上商店2、3月基本停止……

日前，由中国家电设备研究院指导，全国家电设备工业新闻中心发布的《年中国家电领域半年报》显示，年上半年，中国家电国内市场零售额为3365.2亿元，比去年同期增长率为-18.4%。

年上半年，遭遇突发公共卫生问题的中国家电市场，可以分为两个阶段来看:一季度，受各种防控措施影响，网上市场交易处于暂时停滞状态，国内整体家电市场销售规模比去年同期减少1/3以上。 二季度，国内疫情得到控制，社会生活秩序逐渐恢复，费用数据回升，家电市场整体销售规模已接近去年同期水平。

网络零售促进家电费用的填补

在市场出货量锐减的情况下，家电行业面临着巨大的考验，网上零售成为家电领域复苏的关键。 相对于网上，电子商务渠道的非接触、非凝聚式销售方法特点明显，一方面可以帮助厂家将网上费用转移到网上，缓解出货和经营的压力； 另一方面，全频道融合、直播等创新模式也为客户提供了更加便利的服务和多样化的选择。

在疫情防控常态化的背景下，线上宣传、线下客流量、线下服务，以及今年非常火爆的直播带货将成为公司的首要营销手段。 在线渠道也成为上半年家电领域最可靠的渠道，根据全国家电新闻中心的数据，年上半年全国家电在线渠道销售规模为1523.5亿元，比去年同期增长3.7%。 网上市场占有率进一步上升至45.3%，比去年同期增长9.7个百分点。 随着重点向网上的进一步转移，上半年实体销售占有率持续缩小至整体市场的54.7%，零售额为1841.7亿元，同比增长率为-30.6%。

上半年，苏宁易购加快线上业务和门店云化快速发展步伐，全力推进社区营销、脱店销售、到家业务，加大开放平台支撑力度，发挥线上全场景的特点，“

“今年的‘618’以在京东平台的销售额倍增为目标。 ”海尔集团(/k0 ) )燃气产业市场部总经理王兵表示，受疫情影响，海尔集团的下线和线上渠道不断走向融合，在“618”年大促进期间，与EC平台密切合作，长鸣

京东数据显示，在“五一”期间和“618”期间，家电所有品类、企业品牌在京东平台均有大幅增长，实现了极大的拉动效应。 5月1日当天，京东家电交易额达到去年同日的两倍； 5月5日“超市5”当天，京东家电的交易额达到去年同日的3倍。 6月18日，京东平台电视交易额31秒突破亿元，空成交额2分钟突破5亿元，洗冰品成交额3分钟突破5亿元。 “618”期间，京东空将累计交易额调整为上年的两倍。 冰箱和洗衣机的累计交易额比上年增长了130%。

集成+集群对产品创新的支持

上半年具体按家电种类细分市场，可以说一喜一忧。 在以前流传下来的家电中，彩电在价格下降和规模萎缩的压力下负重前行，标志着技术和大屏幕的趋势不减，5g+aiot带来着未来的智慧； 空调产品二季度销售填补了前期差价，但后期压力较大，冰箱、洗衣机产品整体规模仍保持稳定，亟待快速释放更换诉求。

另一方面，像烘干机这样的新类别，由于配合“懒人经济”、衣物护理、免熨烫等质量提出了诉求，市场规模迅速扩大。 二季度厨卫产品诉求持续释放，领域恢复趋势明显，健康、消毒和集成化诉求加大； 生活家电产品依赖灵活的销售方法、不断创新和细分的产品功能，市场规模小幅上升。

下半年整个家电领域仍然面临着严峻复杂的形势和前所未有的深刻变革。 变革往往包括创新和快速发展的机会，对目前的家电领域也是如此。 家电产品正在从单一功能向更全面、多元化的功能转变，从前期的市场数据来看，综合厨房电器、冷热双出水净水机、吸尘器一体吸尘器、新风空调等多功能复合产品开始成为市场的“新宠”。

而且，创新是迅速发展的中心推动力，从古至今流传下来的家电划时代的创新离不开新概念、新理念的融合。 家庭洗涤物保护中心、食材管理中心、厨房烹饪中心、健康用水中心、清洁空煤气中心等概念出现并开始宣传。 这些功能集群概念的出现打破了顾客对家电产品原有的认识，带来更方便、舒适、健康的招聘体验，有助于质量的生活

随着低线市场居民收入的持续增加，开始出现质量化、智能化、高端化的支出趋势。 各平台对下沉市场的挖掘在近两年全面爆发，预示着广泛的低线市场将成为未来5~10年家电市场重要的增长极。

随着疫情影响减弱，下半年家电市场诉求进一步释放，与上半年相比，下半年促销节点更加频繁，基于“五一”和“618”大促带来的不俗战绩，下半年各节点将承载越来越多的期待。 对中国家电领域来说，最困难的时期已经过去，拨云见日，终将迎来晴朗空万里。