“平台加力 小家电领域迎风口”

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目前，中国人均小型家电保有量为9.5个，相对于日本、美国还有3倍到4倍的差距，这也表明中国小型家电领域正处于巨大的快速发展空之间。

今年的疫情促使更多人回归家庭生活，更加重视生活质量，推动了小家电领域的爆炸性增长。 wind数据显示，申万家电板块59家上市公司(无重复统计b股数据)，去年一季度营收近2000亿元，比去年同期下跌24.2%，母净利润超过85亿元，比去年同期下跌51.6%。

无论是巨头美还是绿色电子，都难逃净利润下跌的命运，但主要是小型家电新宝股、小熊电器实现了收益和净利润的上涨。

小熊电器在上半年业绩预告中表示，今年上半年，企业销售收入约17.23亿元，比去年同期增长45%。 7月23日，小熊股价上涨至上市以来最高值165.90元。 据记者消息，登陆深交所近一年来，小熊电器市值超过224亿元。 其背后是创意小家电与互联网相结合的定位。

根据天猫官方数据，今年的“618”中，餐具消毒机、烧饼机、餐洗机、空燃气炸锅等小家电企业品牌的表现以比去年同期高800%~1000%的惊人速度增长。 符合“懒人经济”和“单身经济”趋势的类别，增长率也非常可观。 例如，主要靠一个人吃饭的迷鹿，在天猫上的增长率是去年同期的77倍。 由新冠灾祸而暴涨的“住宅经济”，毫无疑问是小家电诉求和销售量上升的首要原因。

疫情对智能家居快速发展的推动作用不仅体现在销量上，也体现在生态建设上。 疫情过后，顾客对健康、安全等的诉求爆发，也给智能家电的生态设计带来了变化。 兴业证券的研究报告显示，破壁机、烤箱、料理机、搅拌机、派坦在疫情期间的销量增速达到5强。

“虽然大家可能认为使用电子的领域没有新的类别，但擦窗机器人和擦地板机这样的类别在天猫大量发生，是天猫整体成长的首要原因。 ”阿里巴巴集团副总裁、天猫花电子事业部总经理吹雪表示，新客户、新品类、新企业品牌是天猫强劲增长的引擎。

由此，平台也致力于新的创造机会的类别。 天猫小家电新企业品牌运营负责人利卡表示，与小家电公司相比，天猫在新供给方面提供了一些帮助，充分挖掘各产业链、产业带的新品牌商，结合趋势类别，逆向寻找供给，丰富新企业品牌矩阵。

今年7月，天猫启动了新企业品牌成长计划，计划两年内促进5000个企业品牌成为所在领域的“独角兽”。 家电行业的新企业品牌也全面加速，计划在未来一年引进5000多个新企业品牌，从中打造500个成交的数千万人、20个成交的亿多名新企业品牌明星。

对此，自制扫地机器人企业品牌云鲸90后创始人张峻彬认为，这是企业品牌快速成长的机会。 “EC平台最重要的是数字能力，以企业品牌为维度，涵盖企业品牌的客户画像、领域发现、新品孵化等，有助于找到创新的方向，找到自己忠实的客户。 ”

并且，凭借良好的平台资源，云鲸也已经作为“黑马”销售，年成立后，云鲸以清洁机器人为研发方向，2019年，云鲸首款清洗机器人产品问世。 2019年“双11”前夕，云鲸上传了天猫。 第一次参加销售时，跌破了几千万元。 在今年的“618”中，云鲸扫一体机器人30秒卖出13000台，3小时达到6000万元，超过戴森、科沃斯、九阳，跃居天猫小型家电第二大企业品牌。

不到一年，单品打造百亿级新趋势市场，无论是云鲸还是天猫都是首次。 这一成功不仅是因为EC平台创造了数字时代的商业环境，也因为云鲸通过了产品创新的明确定位。

的数字显示，未来三年，小型家电产业预计将达到6000亿的市场规模。 在线上平台上，小型家电以每年两倍的速度快速增长。 在这个充满活力的朝阳产业中，会诞生越来越多的“小格力”“小美之”。

分析师认为，从20世纪90年代末到20世纪95年代，电子商务已成为主流，新一代顾客在做购买决策时，不那么重视大品牌，而是符合趋势、符合自我认识和个性、符合细分行业诉求的商品和企业胸罩 未来，随着互联网和数字化的发展，将会出现越来越多的新技术新企业品牌。