“丰富文化花费供给，文博IP跨界忙”

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作为历史悠久、文化灿烂的古代文明国家，我国的文博文资源丰富。 如何“活出”历史文化，让年轻一代继承是一个重要的课题。 以“国潮”为桥梁，原有传承的文化ip与现代公司跨界合作，不仅符合青年消费群体的时尚审美，也能促进年轻人群体对企业品牌文化价值观的认识，拥抱原有传承的文化更广阔的市场。

被各博物馆精巧的文物所吸引，近距离体验神秘文物的修复过程，见证“三山五园”历史文化ip与商业企业品牌的热情冲突……年在中国国际服务贸易交易会上，文博行业展现了推动交易与创新、促进文博资源向市场侧转化的新突破和新成果。

9月7日，在北京文博衍生品创新孵化中心主办的“文化ip创新带来美好生活”活动上，北京市文物局相关负责人引导文博文创项目企业品牌化、规范文博衍生品市场、文博文化市场费用规模化，探索博物馆文创体系运营模式。 他说，引导博文创产业示范快速发展，帮助首都全国文化中心建设是近年来文化主管部门工作的要点。

在此背景下，以颐和园、圆明园等主题复制品为中心进行发掘和文创开发的“三山五园”文化赋予了皇家园林建筑、艺术新的时代复制品，“三山五园”也从以前就成为了具有独特魅力的文化ip。 年服贸会上，以“三山五园”为代表的文化ip也大力发挥商业魅力，其中“颐和仙境”ip与金德、康师傅、新闻网天下、维达、欧珀西等企业品牌合作，开始了跨界之旅。

记者了解到，在新的合作项目下，kindle将吹起“中国风”，与颐和园和仙境合作推出kindle礼盒+周边文创产品，让人感受到在招聘中“三山五园”之前就文化呈现出的视觉盛宴。 康师傅与颐和园、仙境合作推出联名产品，将古来流传的文化融入客户生活，为企业品牌增添古来流传的文化内涵——欧莱雅将企业品牌自身流量与颐和园、仙境ip进行比较，有效地结合了客户采用产品的过程中颐和园美丽的景色。 新闻游戏与颐和园和仙境深度联动，双方ip影响巨大，新闻游戏打造“天下”ip的“国风”新企业品牌，让玩家感受到游戏中文化从“三山五园”以前就流传了下来。

另外，在中国文物交流中心的支持下，魔域游戏将与北京国文景文化快速发展企业合作，将故宫的主题文化元素嵌入游戏中，结合游戏环节设定和开发相关的游戏道具、文创产品。 融合文化与电竞，通过电竞游戏讲述文物故事，以可听、可看、可感的方式“活用”文物，也成为跨界推进历史文化传承的新案例。

北京文博衍生品创新孵化中心是北京市文物局和中国版权保护中心推进全市文博单位文创产品开发建设的资源凝聚平台和公共服务平台，对促进文创产品开发发挥了重要意义，作为全市博物馆文创产品开发平台，北京文博创全产业链

在活动现场，北京文博衍生品创新孵化平台也引入了新血液。 作为行业领先的文旅产业综合企业，北京中创文旅集团正式上传了平台。 为了让中国文物之宝在新时代闪耀，中国旅行社运营了许多知名文化企业品牌ip。 设计师团队利用这三年时间，对比文物、建筑、园林、植物、动物及其季节和气候的细微变化，制作了8000多张素材画廊，以“创新+设计”的模式展示了文化元素的历史性、知识性、艺术性、实用性和用户 北京中创文旅集团在巴黎举办了自主原创展览“江山如此和蔼——三山五园光影艺术展”，在欧洲掀起了“东方热潮”。 活动期间，文创产品在线销售额突破8700万元。 这个活动也成为了北京市2019年文化“走出去”的重点项目。

中创文旅相关负责人表示，发掘文化遗产、开发旅游产品、持续丰富高质量文化供给是公司工作的中心。 文化创作模式、文化产品的感觉和相互体验、文化传承等层出不穷，激发了以前流传下来的文化主题素材的活力，文化传播得到了进一步的发挥。 在文化ip和商业企业品牌跨界合作的过程中，商业力量赋予文创产品更丰富的价值，两者合作共同释放出现代年轻人自古以来所传递的对文化的迷恋和热情。