“农村电商在“数字化阶段”腾飞”

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农村电商在“数字化阶段”腾飞

农村电子商务从新事物发展到今天，不仅是买卖方法的转变，也是以前流传下来的农业产业模式的创新和农村生活习惯的飞速发展。 此外，农村电子商务的迅速发展取得了显著的成果，但仍面临着许多现实问题。 例如，农村物流系统的快速发展还处于初期阶段，农产品生产流通的组织化、标准化、企业品牌化程度低等。

日前，由中国国际电子商务中心研究撰写的《中国农村电子商务快速发展报告( 2019-)》发表。 该报告系统分析了我国农村电子商务快速发展的现状和优势，合理预见了未来快速发展的态势，为农村电子商务快速发展指明了方向。

近年来，国家对农村电子商务的支持力度不断加强，政策体系更加完善，快速发展环境不断优化。 随着5g、物联网、大数据、云计算、区块链、人工智能等新闻技术的深入应用，数字技术迅速渗透到各行各业，我国农产品电商也已经成为“数字化快速发展”的新阶段 特别是在今年新冠引发肺炎疫情期间，农村电商发展迅速。 此外，产业网络的迅速崛起为农批市场提供了新的机遇。

《报告》指出，从规模看，目前农村电子商务规模在稳定中上升，农产品上升持续增长。 从区域来看，区域发展迅速，东强西弱，浙江、苏、福建稳居前三位的基础设施建设来看，农村电商基础设施建设持续完整，快递物流体系建设加快； 从效果看，电子商务要进入农村持续发力，电子商务扶贫要实现贫困县的全面覆盖，培养出有特色、经验可复制宣传的示范县。

据商业大数据监测，年上半年农村网络零售额达到7668.5亿元，占全国网络零售额的14.9%，零售额比去年同期增长5%。 其中，全国农产品网络零售额达到1937.7亿元，比去年同期增长39.7%，占全国网络零售额的4.6%。

通过《报告》的拆解，目前农村电子商务呈现规模化、专业化快速发展的优势，比较有效地提高了我国农村电子商务产业集聚水平，农村电子商务的结构效益进一步优化； 5g、物联网、大数据、云计算、区块链、人工智能等新模式的新业态加快了农村电子商务模式的创新，大力推进了前所未有的农业改造升级，农村电子商务模式的升级。 随着我国居民支出结构的持续升级，人们对高质量、特色农产品支出的诉求持续增加，农产品已经从以前流传的“推动式”供应链转型为“拉动式”供应链 随着网络阅读率的提高，农村居民大量接入网络，农村网购规模持续扩大，农村电商已成为电商市场的主战场。

另外，《报告》还阐述了农村电子商务商面临的问题和挑战。 首先，农产品质量提升的快速发展仍面临瓶颈，网络销售农产品生产组织化、标准化程度低、科技含量不高、质量控制能力弱、农村电子商务基础设施尚待完善、农产品EC平台建设能力有待提高； 二是农业农村数字化转型仍有较大提高，空之间，数据挖掘意识有待加强，农村居民新闻化程度有待提高，以前传来的农业数字化转型尚处于起步阶段，农批市场尤为突出 我国农村物流系统的快速发展还处于初期阶段，农村电商交易所“最后一公里”仍存在薄弱环节，农村电商交易所的新建设需要加大力度。 最后，随着成本的升级，读者对农产品的质量要求提高，农产品价值挖掘不充分，企业品牌认可度低等问题在一定程度上制约了农产品的上升，同时缺乏有竞争力的农产品国际大企业品牌。 这个农产品企业品牌的打造和示范带动作用应该持续加强。

展望未来，《报告》认为，农村电子商务作为数字乡村的重要组成部分，将带动各方面数字乡村的快速发展。 并且，新模式、新业态的创新加速将为产业结构转型和高度化增添新的动力，加快农批市场数字化转型已是大势所趋。 并且，生鲜食品EC市场近年来发展迅速，商业模式不断创新，农产品冷链建设也在加速，截至2019年，商务部共支持了837个农产品冷链物流项目的建设。 因此，随着技术更替、客户网上购买生鲜习性的培养、冷链物流的建设、政府和公司的共同推进，生鲜食品EC有望加快前进。

值得一提的是，《报告》还指出，我国是世界农产品生产大国和支出大国，农产品贸易持续快速发展。 2019年中国农产品进出口额为2300.7亿美元，比去年同期增长5.7%。 其中，出口额791.0亿美元，比去年同期减少1.7%。 进口额为1509.7亿美元，比去年同期增长10%。 随着国内一系列刺激成本政策的实施，以及跨境电子商务全链路数据要素驱动、网上离线融合、供应链支持等能力的进一步提高，农产品跨境电子商务进口市场潜力将进一步释放。