“1亿“原年人”就地过年，数字化把爱送回家”

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中国商务信息网 2021年春节很特别，有1亿人当场过年成为“原来的年人”。 公众在应对疫情积极主动的同时，兼顾亲情，在小房子和大局之间保持平衡，防疫意识增强，节日费用减少，新费用频繁发生。

2月16日，阿里巴巴发布《送爱回家》春节费用报告，指出就地过年要花很多钱的新现象。 家乡的年夜饭逆行，一个人吃，半成品年夜饭扩展了年夜饭的外延； 移动半径变小，酒店游玩、观光地游览、“云旅行”成为春节的热门选择； 报复电影、在家健身、养宠等“自我高经济”为春节向市场吹入了新风。

面对客流和费用大规模时空的变迁，供应方迅速做出响应，春节不关门成为各平台和商家的集体选择。 百万物流从业人员坚守岗位，当地生活服务平台、网上商场照常营业……网上都积极响应国家号召，在费用中发现新的热点，在结构变化中寻找正确的诉求，扩大费用和人们的

过年用品逆行

过年用品是势利的应有之义。 过年用品可以反映出买什么、怎么买、谁买、费用走势、代际变化、社会变迁。

私人数据显示，2月4日-15日，春节不关门出货量为2019年农历同期的4倍，三方一达快递出货量达到2019年农历同期的8倍以上。 去年12月20日至20日，青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包埋流入涨幅前10省，这些省份大多为劳务流失大省。

90后、00后登上家庭舞台c位，首次掌握了过年用品的购买权，过年用品花费更年轻，企业品牌化、智能化。 尊敬长辈成了新的三件重要的事情。 扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技过年用品”比去年同期增长100%、300%，洗衣机更是上涨了18倍。 老字号也不甘落后。 茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售前十名中占有五席。 没有酒的不欢是春节永远的心情。

春节的费用是整个社会费用结构升级的缩影。 以前考虑的是“该怎么买”，今天追求的是“该怎么办”。 天猫国际数据显示，2月4日-15日，进口洋酒销售额比去年同期增长10倍。 “健康年礼”也在兴起。 雷允上、同仁堂、片仔痞等企业品牌在天猫平台的销售较去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%，按摩枪较去年春节成交额增长7倍以上。 舒适的新年、健康的新年背后，国内的费用有时会逐渐超过“面子”，重视“里子”。

当场过年，父母从老家送来当地特色的食物，成千上万的城市青年喜爱喂食，代替“行李箱里的特产”，“过年用品逆行”。 私人数据显示，从腊八到小年，今年县区寄到大城市的包裹平均增加了两成以上。 其中，甘肃、贵州、重庆等人口流失大省的“家乡味”与去年同期相比增长率最高，贵州酸菜、湖南腊月、重庆辣子、云南火腿成为网民呼声较高的年份味。

“自我高经济”正在流行

春节档案下跌一年后，终于迎来了报复式的反弹。 灯塔专业版数据显示，截至2月16日上午9点30分，中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元，总观影人次达2.29亿。

随着《唐人街名侦探3》、《你好，李焕英》、《小说家暗杀》等的热播，支付宝( Alipay )一天购票的观众人数超过了560%。 另外，3d眼镜、imax搜索的涨幅也超过了650%。 出现了十个爱去电影院看春节档的城市，北京、上海、杭州名列前三。

不仅仅是在外面看电影，在家看电影也是很多人的选择。 从1月28日到正月4日，有13亿多人参加了优酷的电影鉴赏，一天收看时间将近1.5个小时。 年轻人最想看的电视剧是《乡村爱情13》。

然后，家庭生活成了健身的好时间。 在闲鱼上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城上爆炸性交易。 人们在防疫常态化下更懂得自我放松、自我愉悦、自我激励、自我提升。

另外，由于不需要和主人分开，宠物成了这个春节最幸福的群体，猫狗齐全，带着宠物成了流行语。 在天猫方面，宠物衣服、宠物年夜饭、宠物牵引带的销售额同比超过100%，上海人买了最多的“宠物年夜饭”。

“当地旅行”的玩法很多

这个春节，移动半径变小，周边旅行、省内深度旅行成为了替代选择。 德国数据显示，2月12日-15日，旅游人数比去年同期增长162%，但人均导航里程比去年同期减少3成，证明越来越多的人选择短途旅行。

根据弗里奇的数据，今年春节最热门的旅游城市不是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳傣族自治州，而是杭州、上海、深圳等一线、新一线城市。 春节期间，自由行平台本地游预订量比去年同期增长660%，酒店游玩、景点巡游、“云游”令电竞酒店、宠物民宿、包租型轰趴别墅客单价上涨30%~100%。

根据支付宝( Alipay )的数据，当地酒店、当地景点的费用也增加了一倍，亲子房、滑雪场、洗浴中心也位于支付宝( Alipay )上与“当地旅行”相关的热门搜索前三位。

不关门的在线商圈也承担了巨大的都市客流量。 根据支付宝( Alipay )的数据，全国热门商圈支付宝( Alipay )交易额平均增长108%，最火爆的商圈前五名是上海城隍庙豫园、杭州武林、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。 海南岛的免税购物也异常盛行，春节期间，三亚、海口五家免税店的支付宝( Alipay )花费增长了9倍。 此外，许多商圈百货公司不在线打烊，而是到云端购物，春节期间银泰百货支付宝小程序的访问量增加了两倍。

需求与供给、科技助力、温情互动、冷暖相互作用，人们通过各种方式“送爱回家”，构筑了另一个春节。