“潮玩花费进入文案IP衍生新阶段”

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中国商务信息网 2021年的“进度条”还没过一半，玩潮的费用迎来了两次文案ip衍生品的狂欢。 《乡村爱情故事》的破落潮游玩市场大热，《山河令》的手办成了“新晋顶流”。 这两款产品分别以30万只以上和35万只以上的预售量成为现代、国风文案ip热潮的冠军。

《乡爱》手办的旁边空诞生，成为2021年潮游市场的第一个“春雷”。 3月5日，该剧主要角色谢大足、谢广坤、赵四、宋晓峰、刘能的手办以优美的意趣和还原度土萌风格迅速引发网友刷屏，登上微博热播、嘀嗒热播榜。 最初的预售款在六个小时内很快就卖完了。

“不同于之前流传的浮躁游戏企业品牌从下游生产线逆行到文案ip上游，锦鲤的兴趣背靠阿里影业，从文案ip形成了衍生品开发、文案宣传和衍生品宣传相互补充的良性循环机制。 ”5月13日，作为主导《乡爱》之手实现爆款潮游玩背后的后盾，阿里影业新潮游玩业务企业品牌锦鲤的兴趣正式推向前台。 锦鲤趣味业务负责人刘燕红表示，“乡爱”手办的成功，其核心是“文案ip+衍生品”的良性互动。

与以前流传的反复无常的游戏相比，《乡爱》的手办涵盖了更广泛的客户年龄段。 数据显示，“乡爱”手办的购买者中，18~25岁的顾客超过30%，30岁以下的购买者接近80%。 以电视剧民众度为基础的文案ip热潮展示了更大的想象力空之间。

在“乡爱”热潮之后，4月22日，锦鲤为热门电视剧《山河令》发售雪山金、酒馆金、桃林金的官方q版手办，引发了电视剧“粉丝”和潮玩“粉丝”的热烈讨论。 5月3日至4日，《山河令》主题演唱会期间，官方q版手办销量迎来新高峰。 深圳大学教授常江特说，“粉丝”的心情为后续衍生品的开发提供了空之间，“衍生品有助于填补感情上的空的空缺”。 目前，《山河令》官方q版手办预售数量已经突破35万只。

“我们对文案ip的识别经验丰富，沉淀着电影开发制作链接的积累、电影电视剧宽银幕的发表经验。 比起以前流传下来的“沟槽式”企业品牌，我们更了解被包围的客户的喜好。 我们不是根据以前流传的游戏，而是根据客户最喜欢的文案ip派生出“售后销售”。 ’锦鲤由兴趣业务负责人刘燕红介绍。

据悉，5月13日，阿里影业正式将天猫潮游玩旗舰店更名为“锦鲤趣味旗舰店”，开始了企业品牌升级之旅。 锦鲤趣味相关业务负责人袁娟介绍说，锦鲤趣味在线体验店已经在准备中，很快将向顾客收集、展示体验，带来昂贵的新的费用体验。 锦鲤的兴趣将推翻以前以第一代店面模式为主的反复无常的企业品牌运营模式。 以电影电视剧《综合漫ip》为基础的文案ip热门游戏开发模式将引领热门游戏领域进入新阶段。