“化妆企业品牌与百货渠道美美与共”

本篇文章1081字，读完约3分钟

中国商务信息网中国化妆品市场呈现出强大的增长潜力，不同终端渠道的增长潜力差异较大。 作为中高级化妆品的主要渠道，化妆品已成为百货商店的主人类别。 虽然该类别在百货商店整体经营面积中所占比例不大，但销售占有率突出，对业绩的贡献明显。

日前，在上海举行的中国化妆品实体渠道经营创新大会上，中国百货商业协会与gfk联合发布了《2021化妆品领域百货渠道再造与趋势报告》。 报告认为，化妆品之所以在百货商店迅速增长，主要体现在费用诉求、百货商店自身特点、竞争差异化、疫情因素四个方面。 许多百货公司也以化妆品为突破口，提高公司整体的经营业绩。

在费用方面，中国百货店协会认为化妆品类的费用上涨确实存在，特别是顾客近年来对中高级化妆品的诉求明显提高。 京东平台数据显示，“95后”高端企业品牌支出增长最为突出。 16~25岁的年轻人对高端企业品牌、高额商品的接受度越来越高，费用贡献逐年加强。

另外，时尚是商场的中心要素，化妆品是重要的时尚类别，而以年轻人为中心的化妆品人群是时尚的主流顾客。 因此，百货商店与化妆品强力合作，一举实现了许多事情。 提高店里的时尚性，吸引时尚顾客，和其他时尚费用有关。

在特点方面，百货商场多位于城市中心或区域商业中心，特色地段对化妆品企业品牌具有吸引力，加上一定的招商政策组合、招商管理、品类组合能力、品牌商管理上的特点，吸引众多中高端企业品牌的上传。

在差异化方面，尽管化妆品的网上销售大幅提高，相对来说，电商渠道、大卖场超市渠道的化妆品越来越大众化和价格低的企业品牌。 中高端企业品牌仍然集中在百货商店的渠道上。 关于化妆品的费用，客户喜欢化妆品柜台的气氛，重视现场接触、闻香味、尝试的体验。 另外，再加上美容顾问丰富的化妆品知识和销售妙招，将为客户带来更好的服务体验。

此外，一些百货公司开始了小班教学，教授顾客在季节如何化妆，增加体验和增值服务，如开设美容室，让会员体验一对一的服务等； 联合企业品牌推出美容体验中心，提供面部和身体护理服务等，是线上和其他渠道所不可替代的要素。

年，在中国社会消费品零售大盘整体下跌的背景下，化妆品领域依然快速增长，总零售额比去年同期增长9.5%。 面对疫情过后巨大的化妆品市场，gfk对51家城市商场的化妆品数据调查显示，随着在线实体的加速转型，“下沉”成为中国化妆品领域快速发展的关键词。 而且，随着国内市场费用诉求的升级，产品奢侈化、高价化的趋势将使国内企业品牌向高端化布局靠拢。 细分品类，精华、眼霜、面霜等产品引领市场再生升级，修补驻颜、抗衰老、控油等功效将成为市场增长的新动力。