“本土企业品牌继续领跑中国花费市场”

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国内企业品牌将继续主导中国的支出市场

居家经济拉动居家费用增加

中国商务信息网凯杜客户指数近日发布了《2021年亚洲市场企业品牌足迹》报告。 该报告以顾客访问量( crp )为衡量指标，明确了亚洲各地区顾客选择最多的企业品牌和成长最快的企业品牌。

年的中国市场，国内企业品牌继续领跑中国客户十大首选企业品牌排行榜。 伊利联排在首位，连续6年成为顾客选择最多的企业品牌。 “每天一杯牛奶，强身健体”的想法已经在中国客户中根深蒂固，专家喝牛奶、吃鸡蛋来提高免疫力，保护自己免受病毒侵害也增加了购买乳制品的家庭。 艾莉和蒙奇分别获得了10亿多客户访问量。

在顾客前十大企业品牌排行榜中，海天和双汇的顾客接触数量增长最快。 渗透下沉市场和城郊的战术推进成功是不可缺少的。

在增长最快的前十大企业品牌排行榜中，增长最快的三个企业品牌可口可乐、清洁软厨的国家顾客接触数量增加了两位数。 渗透率的提高是这些成长企业品牌的首要动力。 在这次高速增长排行榜中，上榜的企业品牌所属的类别大多是家庭烹饪和零食的乐趣。 这反映了疫情引起的支出行为和支出场景诉求的变化。 首次进入中国前50强，客户访问量增长8%，有望跻身发展最快的前10大企业品牌。

在这次报告中，我们还公布了五大类别排名和发展最快的前五大企业品牌。 妙蓝多、元气森林、厨邦、蓝月和滴露分别是乳品产品、饮料类、食品类、健康与美容类、家庭护理类成长最快的企业品牌之首。

凯度客户指数大中华区总经理虞坚表示，疫情给快消品公司带来了前所未有的挑战和机遇，获得越来越多的客户仍然是增长的关键。 真正的赢家是拥抱“新常态”、尖锐引出新的消费诉求、通过创新成功打破光环的企业品牌。

报告书总结亚洲市场整体趋势发现其内在时表示，疫情限制了人们的出行，加上顾客对健康和环境的担忧等因素，改变了亚洲顾客的购物行为。 这极大地影响了亚洲市场各地区快速支出品企业品牌的命运。 此外，席卷全球的疫情也加速了快速支出品四大趋势的快速发展:

从身体清洁到心理健康和平衡。 客户全面的健康观正在形成，不仅对预防、保护、功能性有很强的诉求，而且还关注精神健康。 客户花钱购买提高免疫力的产品推动了健康食品的快速增长。 与用户提问进行比较，企业品牌通过表达信息，让客户放心，开发满足新诉求的产品，可以顺应这一趋势快速发展。

各市场顾客的购物行为正在类别和迅速发展。 与去年的预测一致，支出行为两极化。 一个客户转移到了性价比高的企业品牌，另一个客户转移到了高端企业品牌。 客户由于行动受限，没有放弃对高端产品的追求和点心的乐趣。 成功的企业品牌通过创造特定的“场景”和强大的宣传活动来鼓励客户维持生活质量。

家庭经济依然重要。 客户对家庭隔离期间生活质量的追求，促使了家庭的费用类别不断增加，如在家准备更精致的饭菜、在家模拟户外体验等。 这种趋势促使我们在选择产品时更加环保。

电商渠道的增长潜力巨大。 数百万客户将电商作为常规购物渠道。 电子商务客户的质量和数量在增加，拥有巨大费用能力的“中年”客户也在增加。 企业品牌采用数字平台改变销售方式，但现场磁带已被证明是销售转化和企业品牌传播的有效手段。 许多企业品牌也提供配送服务以确保现有顾客的保留和忠诚度的维持

蔡度客户指数亚洲区董事长郭雅芳表示，“2010年对快消品企业来说是一个充满挑战的一年，但亚洲各市场的企业品牌始终如一，积极应对客户诉求变化。 疫情打破了迄今为止支出快速增长缓慢的局面，为保持企业品牌增长而采取的创新措施不断增加，86%的成长企业品牌实现了顾客数量的增长。 ”