“夏季，不一样的雪场一样的狂欢”

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从“四季之旅”到“四季之旅”

夏天，不同的雪场一样的狂欢

随着中国商务信息网冬季奥运会的临近，冰雪运动成为热门项目，但雪场冬季一票难求，成为夏季门卡雀和鲜明的目标。 这不仅限制了雪场经营者的利益，还造成了巨大的资源浪费。 如何在冰雪运动淡季充分利用闲置资源，将“第一季度旅游”改为“第一季度旅游”，成为了雪场经营者应该考虑的问题。

诉求和市场的协同效应

日前，在2021年国际冬季体育(北京)博览会“国内顶级雪场运营者”在线论坛上，新疆丝绸之路滑雪场理事长李建宏表示:“夏季经营对我们来说一直具有挑战性。 因为钱和人都不来。” 雪的场面对这种情况怎么破？

“去年，滑雪场发生了变革，开发了缆车观光和汽车飞越乐园门票。 出乎意料的是，尽管受到疫情的影响，但销售情况非常好，共接待了14万人次。 ”李建宏表示，目前度假区丰富夏季文案，悬崖秋千、山地车、儿童自行车、儿童自行车、旱滑等也在开发中，未来将陆续推出新项目，“其

“在干中学，在学校，人们对美好生活的向往推动了市场诉求的扩大。 如果有好的项目，就不怕没人玩。 ”李建宏认为，前期夏天的赤字还是项目不足，滑雪场通过学习调查调整了经营思路和定位，并得到了客户的同意。

雪季结束后，富龙的滑雪大厅变身为有乒乓球、羽毛球、儿童体育项目的体育馆。冬季山地运动公园变身为帐篷营、扩建营、拖车营、建设中的山地自行车技术中心等。 另外，7月开城的风铃乐谷预计也将成为这里新的商业地标。

“我们的温泉水世界也在紧张地建设中。 众所周知，由于崇礼的气温关系，水上运动和水上项目不太容易开展。 那么，戏水乐园的建设将打破这个空的限制，提供尽管是冬季夏季，游客也能真正感受到乐趣的戏水体验。 ’张家口富龙文化旅游有限公司总经理张力涛说。

作为有名的滑雪胜地，舞蹈滑雪小镇的夏天经营也很有特色。 舞蹈滑雪小镇副总裁王世刚说，舞蹈实际上是一个位于冬季奥运会中心的山区度假小镇。 冬天是滑雪场，夏天是很凉爽漂亮的山区度假小镇。 太舞正在探索夏天的滑雪场应该如何向游客展示自己的风景和项目。

太舞在山顶有大儿童乐园，除了欣赏景观之外还有儿童玩耍的地方半山有很多山地快递爱好者专用的自行车快递车道山下除了高尔夫练习场之外，还有秋千和跷跷板等儿童娱乐设施、梅花鹿和

王世刚说，太舞在制定下一个经营计划时，必须充分考虑不同集团的诉求。 他认为，满足服务、人文关怀和顾客精神层面的产品诉求是度假区，特别是滑雪度假区是搞好夏季经营最重要的。

通过文化和体验构建核心竞争力

“结合历来流传的山地生活主题和文旅项目，充分利用冬奥会赛后遗产，通过细分市场来吸引越来越多的顾客，保持大众对冰雪运动快速发展的热情。 》据密苑云顶乐园高级副总裁束文介绍，云顶乐园在雪季不仅有丰富的滑雪娱乐雪文案，还从冬季滑雪延伸到夏季户外，以生态系统自然户外的山地运营主题为中心，创建了四季的家庭旅游目的地。 希望充分展示云顶的户外自然条件，建立与北京郊外的度假村相区别的夏季运营模式。

束文表示，云顶乐园今年增设了热气球、山地自行车、露营、徒步、越野跑等多项特色夏季项目，今年是足球场、篮球场、网球场、攀岩墙等设施齐全的体育公园。 并持续推进服务能力建设，延续冬奥会服务标准，为来自全国各地的游客带来更好的服务体验。

西岭雪山位于四川省成都市大邑县内，以唐代诗人杜甫永恒的绝句“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”命名。 观光地有终年积雪的大雪山，海拔5364米。

成都文化旅游快速发展股份有限公司西岭雪山运营分企业运营总监李潇介绍，西岭雪山是主要以山地、冰雪运动为核心，山地旅游为辅助的综合性景区，年游客接待量最高达到100万人，日接待量最高达2.5万人。

李潇把对山岳运动的想法总结为两点。 一是“体育+旅游”，以深入开发以前流传下来的项目为第一突破口，融入体育专业要素，建立深受顾客体验喜爱的产品体系，提高顾客粘性，根据项目规模和特点举办国内顶级赛事 二是找到适合山地景区的产品项目，以自然落差、山为背景，项目本身具备一定的视觉冲击，如高山滑道、空轨道、高速绳索等，以项目自身的娱乐性处理游客的身心体验问题，

李潇认为，项目成功的核心是寻找准定位，好的文旅项目的核心竞争力在于服务结构、文化和体验。 项目定位是最重要的，甚至是变现的能力和运营，最终要在文化和体验上拉开差距。