“新平台打开奥运“新市场””

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中国商务信息网东京奥运会于7月23日开幕，自杨倩在女子10米步枪项目上获得首金以来，中国军团的胜利层出不穷。 而且，许昕选手“想吹、想停”等话题频繁出现。 在此之前，东京奥运会被称为“奥运会历史上最特别的一届”，现在比赛将近一半，其特别之处也陆续得到印证。

除了大部分比赛都是在过去的“完全无观众模式”下进行的外，本届奥运会是赞助商最多、转播方式更多样化的一届。 作为奥运会国内独家的全媒体和授权平台，中央电视台此次将奥运会转播权授予了快手、腾讯、中国移动3家公司，是由直播、点播、短篇动画、照片文字构建的立体奥运会

其中短片、直播平台等新平台的表现尤为值得关注。 相对于2008年里约热内卢奥运会，新平台这几年爆发式增长，不仅给许多产业带来了非凡的变革，也在观看体育赛事等方面改变着人们的选择方式。 在拥有新一届权利的转播商的加持下，直播、点播、玩法、互动方法正在兴起。 从体验上看，新平台的引入，使人们的参与形式更加多样和丰富，也开辟了百年奥运会的新商机。

全天候连续全景显示

今年4月，全球知名数据观察机构民意调查( yougov )公布的报告显示，亚洲是体育迷采用移动终端比例最高的地区。 这得益于亚洲4g通信网络的高度普及，其中中国移动网络、短片的迅速发展位居世界前列，自然成为探索小屏幕比赛的主阵地。 本届奥运会在中国几个权利转播商中，移动端比赛成为主流。 其中，腾讯和快手获得了视频点播和短片的权利，快手是世界上第一个参加奥运会直播的短片、直播平台。

体育赛事对观众来说本质上也是一种娱乐产品，近年来，移动终端已经成为观看文案的渠道，但中小屏幕在体育赛事中的定位还处于探索阶段。

观看比赛显然是不可避免的首要诉求，但除了观看比赛外，越来越多的人需要满足碎片化的时间和诉求，移动端的特点就体现在这里。 作为奥运会比赛的“第二块屏幕”，可以利用二剪、剪卡、热点聚合的方法，以更短、门槛更低的方式向客户提供新闻，并且可以将客户诉求的所有时间段最大化。

与电视和长视频平台等以前流传的直播渠道相比，短视频平台基于点播，提出了奥运会的复制表现方法、丰富性、互动体验、提高时间覆盖度、提高参与感等方法 比赛开始以来，快手不仅按需播放了奥运会的全部比赛，还结合比赛的副本，在“前方”联动数十家媒体，与信息平台合作，在“后方”邀请重磅嘉宾发售多个自制节目

在各卫视、长视频平台几乎放弃体育综艺、体育专业节目的背景下，短视频平台由于制作更加轻便，可以随时随地进行重播，可以互动观看等特点 以手工原创的聊天环节“大奥运会”为例，据说其首播日有5500万人以上收看。 此外，在7月20日晚上举办的快播答题活动中，通过兴趣游戏的设定和丰厚的奖金福利，3次直播累计看到了2亿1千万人以上。

帮助奥运会开辟新的商业机会

在玩法和观战方法发生变化的背景下，有以徒手为代表的短电影和直播平台的入局，从另一个角度也展开了100年奥运会的“新市场”。

根据艾媒咨询的数据，全年全国短片市场规模为1408.3亿元，同时保持约70%的高速增长。 对奥运会来说，不仅提高可持续发展的影响很大，短片录像带来的也可能是商业价值的“新生”。

通过比赛文案、互动玩法构建互动的观战体验，通过奥运会深入布局平台的商业化战略。 在东京奥运会举办期间，作为权利转播商的快手相继与淘宝客、东风日产、花西子、美团、宝洁、加多宝等数十个企业品牌联动，打造了快手奥运会商业矩阵，“黄金特卖季，

据快捷平台数据显示，近期有500家企业品牌和上万名核心主播共同参与快捷报销活动，其中30多家企业品牌在3天内“粉”增长超过万人，销售额100%。

快手方面相关负责人表示，目前东京奥运会还在紧张激烈地进行中，快手将继续探索“复制+比赛”，为东京奥运会带来越来越新的意义。 而且，作为2022年北京奥运会的所有权转播商，目前积累的经验也将成为举办北京奥运会的“宝贵财富”。