“别样春节花费市场大观:超8000亿"巨款"花哪儿了”

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在另一个春节花费市场的大观:超过8000亿的“巨款”被用在了哪里

在各地“就地过年”的倡导下，今年春节，我国支出市场依然“年关”浓厚。

商务部数据显示，2月11日至17日，全国积分零售和餐饮公司销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%。

《国际金融报》记者了解到，在“当地过年”的背景下，零售、餐饮消费呈现“繁荣”，此外，当地游和周边游持续上升，根据众多在线旅游平台的搜索量，春节周边的“酒+景”。

零售不关门

“家里的冰箱已经装满了父母送来的两批次过年用品快递，都是我喜欢的。 ’内蒙古的女儿魏未(化名)是第一次在北京过年，可以用核酸检测报告和绿色日程表往返于家乡和北京，但为了减少人员流动带来的潜在风险，她最终决定当场过年。

实际上，像魏未这样的“原来的年人”(当场过年的人)不少，根据铁路部门等多个部门的统计，今年全国有1亿多人当场过年。 2月10日，在国务院联防联控机制新闻发布会上，商务部用于促进司长朱小良的数据显示，初步罗列显示，今年全国36个大中城市“当地正月”人数比往年增加4800多万人。

在此背景下，“春节不关门”几乎成为了今年各大商场、商超的标配。 朱小良在上述发布会上表示，今年春节深圳、四川等数千家商场、超市延长营业时间，南京市企业品牌连锁超市各店、农产品批发市场、农贸市场春节期间一直不歇市。

“虽然不能回家过年，但是很多百货公司春节也不关门，而且开展了有吸引力的活动。 如果没有计划去玩的话，去这些地方消磨时间也不错。 ”2月15日，在西安某大型购物中心一楼的会计区，旅居西安过年的甘肃天水姑娘李然(化名)对记者表示。

“新春期间，除了网上正常营业外，我们还特意上线了商场的小程序，支持商场专柜正品的网上购买，而且最快一个小时送到家里，举办各种各样的减分活动 ”上述购物中心的工作人员问记者，这首先是给“原老年人”们的购物费用增加了一个新的选择——房子购物。

字春联、新春花灯、“新春快乐”标语……记者在该购物中心看到，商场内外装饰的元素，都洋溢着春节的气氛。 由于假期还没有结束，很多商场和购物中心方面向记者坦白说，现在还没有统计最终的“春节黄金周”的客流和销售情况。 但是，2月15日下午，《国际金融报》记者到访西安几家大型商场后，发现这些商场的各种折扣海报随处可见，收银台上纷纷排起了长队。

从长期划线来看，这股购物热潮在过节前就开始购买过年用品“蔓延”。 2月12日，基于线上销售情况，饿了么与大润发联合发布的《2021春节当地费用报告》(以下简称《报告》)显示，进入腊月以来，客户笔单价逐渐上涨，月末客户笔单价超过月初两倍。 在大润发的各类过年用品礼盒中，销售额最高的前三种是休闲零食、坚果、水果礼盒。 在水果礼盒中，前十名以进口水果为主。 随着今年进口车厘子的降价，人们的需求增加，车厘子礼盒的销售数量持续上升。

另外，与春节相比，新零售热潮催生的新兴业态迅速发展后，今年春节期间顾客购物更加方便，“囤菜”更是成为过去。 1月中旬，达达集团旗下的达达快运和京东家双平台共同启动“春节不关门”，保障了春节期间的正常配送。 2月初，记者从上海浦东的盒马获悉，春节期间也正常营业，但由于运力紧张，商店从2月8日至2月18日将收取每套6元的配送费。

“以前我以为社区团购只在一线大城市，没想到现在还沉在我们的小县城里。 ’西北一县某社区团购平台负责人告诉记者，春节前，刚上传了当地以橙子为中心的口味、美团的口味、很多菜品，目前主要以美团的口味为主。 报道称，春节期间，该平台正常运行，与日常相比，配送时间略有延长，但并未影响正常订单。

半成品年夜饭很畅销

和购物一样，在“当地过年”的背景下，今年春节期间餐饮市场也呈现出新的趋势。 与往年春节最受欢迎的各大酒店大厅相比，今年的晚饭从“大厅”转移到了“在线”。

2月初，饿了么公布的数据显示，今年线上提供年夜饭套餐的餐饮企业品牌数量比去年同期激增164%，参与店激增260%，提供的年夜饭套餐数量比去年同期上涨近3倍。 截至2月2日，近200家餐饮企业品牌携1万多家商品参加了网上年夜饭套餐销售，网上门店超过5000家。

一位老字号酒店负责人告诉记者，鉴于春节家庭过年的建议，线上渠道没有地域限制，从去年12月初开始布局年夜饭，与家庭餐桌进行比较，推出半成品年夜饭礼盒。 “我们根据年夜饭的费用场景和聚餐人数，特地推出288元、388元、488元的年夜饭套餐”。

以前，淘宝平台备受瞩目的是杭州知味观食品有限企业、上海新雅食品有限企业、苏州松鹤楼食品有限企业等知名餐饮公司推出了新的年夜饭定制套餐。 套餐价格从100元到一千元不等，顾客可以提前预约。

商业大数据监测初步数据显示，2021年网上年货节开始以来( 1月20日-2月3日)，全国网络零售额超过5100亿元，网上餐饮销售额比去年春节同期增长40%。 其中，在线餐饮平台年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长96%。 半成品、特色年节菜、年节菜分别增加了380%、110%、70%以上。

除了线上，线上渠道也是商家必争之地。 据记者了解，1月初，大润发在上海、江苏、安徽、浙江等省市230多家门店，陆续推出了重庆万州风味麻辣烤鱼、东北吉林延边参鸡汤、浙江绍兴太雕醉虾等数十种具有地方特色的年货，满足各地客户不同口味，

当地旅游、周边旅游仍然是主流

不仅是饮食和购物，“原地过年”的号召也改变了人们的出行方式。 今年春节前，各地提倡不必要出国，不必要出省、不出市，特别是不去国内新冠肺炎疫情高危地区。 虽然当地旅游、周边旅游作为比较安全可行的旅游方式，已经成为许多人的选择，但为了丰富市民的娱乐生活，许多政府在景区和假日活动中也采取了许多措施。

在记者故乡江苏盐城，为了丰富春节假日生活，分享旅游快速发展的成果，全市16个景区面向广大市民和地方盐就业者发售了10万张免费门票。 除夕四晚，不少市民聚集在国家aaaa级景区东台西溪天仙缘景区，观赏新年灯笼，品尝夜市小吃，感受热闹的新年气氛。

据报道，今年春节期间，北方部分景区季节性关闭，部分地区因疫情防控要求暂时关闭，全国80%的a级景区正常开放。

据该行介绍，“现场游”“周边游”是今年春节假期的首要游玩方式，旅游者以家庭游、亲子游为主，在旅游主题中，亲子乐园、温泉养生、古镇祈祷等是热门方式。

与此相对应，今年春运期间，许多往年春运热门航线和许多返乡机票价格呈下降趋势。 座位行程数据显示，北京-重庆、上海-广州降幅超过60%。 另一方面，租车自驾游的诉求上升，根据座位租车数据，在国家提倡当地过年的大环境下，租车自驾游的诉求呈上升趋势，当地流量所占比例从疫情前的20%到45%。

事实上，在过去的一年里，当地旅游、周边旅游、乡村旅游、近距离旅游、云旅游等取得了巨大的快速发展空。 马蜂窝旅行发表的《世界自由旅行报告-我的中国，很美！ 》指出，中国旅游业通过内生动力深化快速发展，注重“质”求新发展，周边旅游成为中国游客日常休闲费用的新选择，乡村旅游走向质量化快速发展之路，夜间旅游是否成为目的地旅游资源新的增长之极？

餐馆业很受欢迎

与往年相比，今年春节，在旅游相关领域中，一个明显的变化是“在酒店过年”备受欢迎。

2月15日，支付宝( Alipay )数据显示，春节5天，酒旅小程序访问量激增203%，带温泉、滑雪服务的酒店民宿成为最受欢迎的产品，杭州、重庆、福州、合肥、成都为过年住宅酒店

根据sheetrip的数据，今年春节酒店入住订单平均价格为2906元，平均夜间量达到2.1，高星酒店比达到60%。 春节期间按酒店订单量排序，上海、北京、广州、三亚、深圳、杭州、南京、重庆、苏州、都江堰进入前十。 地方不同，顾客的喜好也各不相同。 例如，在北京和广州，温泉酒店很受欢迎，在上海和深圳，近郊的度假酒店很受欢迎。

记者了解到，一些头部在线旅游平台积极响应“在当地过年”的建议，鼓励和吸引客户留在就业地，推出春节酒店优惠、1积分兑酒店权益、亿元红包等各种活动和补贴政策。

春节期间，酒店“一室难求”和户外旅游平台与酒店业相比推出了各种优惠，ota平台对酒店市场进行了新的布局。

有消息称，2021年初，美团投资酒店集团东呈国际集团，持股比例达到20%。 在差不多的阶段，同程艺龙对外公开，与博林酒店集团签署战术投资协议，不仅是资本合作，在未来在技术、会员、服务和营销等方面进行合作的去年10月，同程艺龙调整了业务框架，成立了酒旅事业群，“

种种动向的背后，是后冠状病毒时代下酒店业的迅速复苏。 根据该工程艺龙年第三季度的业绩，该季度营收19亿1500万元，比上个月增长59.5%，其中住宿预约服务营收6亿8500万元，与去年同期的6亿9400万元大致相同，比上个月增长78.1%，高于整体增长率 根据薄片利普年第三季度业绩，本季度住宿预约业务营收25亿元，环比增长98%。 其中，平台上的国内中高星酒店在第三季度期间继续保持两位数的增长，比领域平均水平高出10-20个百分点。