“透过“飞鹤北京第一”看国产企业品牌的韧性”

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中国商务信息网长期以来，国产奶粉在市场竞争中落后于进口企业品牌，最直接的表现就是销量和市场占有率的差距。 但是，随着国产奶粉企业品牌质量和企业品牌竞争力的提高，这个市场的困境已经被打破。

4月18日，国际权威调查机构弗雷乔斯·沙利文认证:年，飞鹤在北京婴幼儿奶粉市场销售额排名第一。

领域专家表示，这一成绩的取得对国产奶粉至关重要。 首先，北京是全国的政治、文化中心，费用水平和居民教育水平都很高，客户对质量有更高的追求。

公开数据显示，2019年北京短期大学以上人口占总人口比例超过50%，本科以上人口超过35%，在我国31个省区市中排名第一。 他们有更清晰的辨识力，一点真品也没有，纯粹是“无脑”企业品牌的宣传，很难打动他们。

因此，2008年在中国奶粉领域遭受重创后，国产奶粉企业品牌一直被北京等一线城市排挤。 对此，飞鹤认为北京不仅是人口超过2000万的超大城市，也是中国的首都，这个市场的主导权应该由中国自己的企业品牌掌握。

“无论付出多么长期、多么高的金钱，也必须获得这个市场。 ’这是中国鹤的目标，也是民族企业品牌的担当。

明确目标后，飞鹤开始了10多年的“追赶”。

2007年，头部企业品牌在末端市场攻城略地时，飞鹤在产业链前端投入了大量资金，养牛养草。 此后，经过10多年的努力，飞鹤组建了领域首个婴幼儿奶粉专用产业集群，实现了从源牧草栽培、饲料加工、规模化奶牛饲养到生产加工、售后服务各个环节的全过程控制，从源头上保障了飞鹤奶粉的质量安全。

飞鹤现代化牧场

为了进一步满足顾客对新鲜乳制品的质量诉求，飞鹤根据产业集群实现的“两小时生态圈”，请中国标准化研究院从新鲜奶源、新鲜饲料、新鲜加工、新鲜配方、新鲜贮藏、新鲜智慧营造的6维度，制定新鲜奶粉的标准体系哦

今年3月，国家卫健委公布了奶粉新国标。 飞鹤率先行动，邀请标准化研究院专家队伍赴飞鹤产业集群调查产业环境、饲草、奶源等多种因素，在对奶牛饲养、牛奶运输、奶粉加工和贮藏过程进行标准化判断的基础上，升级新鲜标准。

而且，飞鹤十几年来，整天专心于中国母乳研究。 年，飞鹤开始建立中国母乳数据库。 复盖样品取自全国27个省，样本量近2万个，参加了国家863项目和科技部十二五计划项目，深入开展母乳结构研究。 - -年，飞鹤研发人员将扩充三倍，基本上每年都会增加外部高水平的研发平台。 2021年初，飞鹤出现了世界上第一个三大母乳研究成果。 这些研究是其配方升级和产品技术创新的基础，如中国母乳中蛋白质和氨基酸在整个泌乳期动态变化的研究结果，飞鹤对旗下的明星单品进行了配方升级。

飞鹤的研发、产品和产业基础的投资，逐渐得到了领域和市场的认同。

根据国家乳业科技联盟公布的研究成果，经过连续两年的检测，飞鹤婴幼儿奶粉中脂肪和蛋白的含量高于进口奶粉。

年，飞鹤成为首家百亿美元奶粉企业品牌的一年，飞鹤的市场占有率上升到17.2%； 现在，飞鹤又获得了“北京市场销售额第一”。 证明以飞鹤为首的国产企业品牌真正实现了一线城市的重要突破。

“当一线城市的母亲想购买高级奶粉选择国产企业品牌时，意味着国产奶粉真的赢了国民的信任。 ”领域的专家。