“跨境电商企业品牌出海拐点已至”

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中国商务信息网灵活且对肌肤友好的数据线、足够强度的数据线、24k镀金售价达到100美元的数据线……以客户为中心，将产品创新推向极致，充电企业 为了激发客户的诉求，anker定期收集客户的评论和客户的电话记录、问卷等新闻进行详细分析，更准确地捕捉客户的喜好，发现其内在。

近年来，anker通过跨境电子商务运营商，将市场扩展到北美、日本、欧洲等100多个国家和地区，全球客户超过6600万人。 anker的故事说明了跨境电子商务企业品牌出海成为拐点的事实。

国内市场上很多利用EC平台发展比较迅速的企业品牌，出海运营的成功者很少。 究其原因，亿邦动力董事长、亿邦智库院长郑敏指出，在海外市场没有大量企业品牌广告投放的情况下，实现企业品牌溢价不符合商业逻辑，在海外市场进行大企业品牌投放面临诸多不明确性。 基于公司实例，郑敏认为，目前中国企业品牌出海可以通过上面的新溢价、质量溢价、顾客溢价来支持企业品牌的建立，从而实现产品带动的企业品牌快速发展。

在日前召开的亿州跨境电子商务大会-dtc企业品牌独立站峰会上，郑敏表示，市场、资本、政策水平正为跨境电子商务的快速发展而聚集。

从市场面来看，从常年商品成交总额( gmv )对亚马逊和shopify (跨境电子商务独立站平台)的体量和增速情况来看，两者的规模差距逐渐缩小。 单一的大平台渠道被打破，跨境电子商务渠道呈现出多样化的特征。 除了社会互动场景外，未来出现的智能家居、体育场景、游戏场景等数字生活场景还将大幅分散流量，为跨境电子商务渠道多样化的快速发展提供先决条件。

从投资的角度来看，年，跨境电子商务领域的融资分布，进口行业占比较大的格局，出口行业融资达到61.4%，资本流入也预示着市场将迎来大爆发。

在政策层面，跨境电子商务和贸易数字化发展迅速，并持续受益于政策。 虽然在全球范围内，各种摩擦不断，但跨境电子商务业者已经在全球范围内形成了网络结构，许多独立站通过各国的资源合作，提高了跨境电子商务业者的成长可能性。

在这种背景下，跨境电子商务、独立站和直营电子商务( dtc )企业品牌都将迎来较好的快速发展期，中国企业品牌进军海外的实现路径也将更加明确。

通过准确捕捉客户诉求，快速访问新方法，可以创造更高的溢价。 成都女鞋企业品牌的新产品上市速度快，一天的新产品会超过100种，会引起海外顾客的需求。 公司品牌在女性快时尚dtc平台shein上的年销售额超过了数千万美元。

关于质量溢价，作为质量象征的德国制造也曾经被认为是山寨制造的代名词。 德国制造通过将产品质量提高到极限，以质量溢价逆转了其形象。

另外，国外社会交流平台有独特的粉丝群，可以向忠粉销售合适的企业品牌，实现顾客溢价。

郑敏评价说，在跨境电子商务的快速发展拐点中，领域大、厚、有长期的机会。

做大，也就是说dtc将出现千亿收益、千亿市值的企业品牌公司； 做厚是指dtc企业品牌方向有产业网络的影子，智能制造和电子商务相对，企业品牌运营必须具备供应链和工厂数字化智能管理能力； 从长期来看，领域将出现对海外客户来说能够扎根并实现长期快速发展的企业品牌公司。 另一方面，企业品牌调性、特征测试定型，辅助性地以大规模饱和式的企业品牌投入，可以推动更高的企业品牌溢价的实现。