““正能量”助推保健食品领域行稳致远”

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中国商业信息网络年，对保健食品领域来说，是极其平凡的一年。 由于新冠肺炎疫情的暴发，客户的保健意识大幅提高，保健食品领域迎来了新的快速发展机遇，但领域也面临着挑战。

健康食品已经不再是“啃老族”

“度过最深的夜晚，吃着最贵的健康食品”，现在的年轻人早就成为了保健食品支出的主力。 在最近召开的中国保健食品领域“正能量行动”和倡导设立中国保健食品领域公共服务日的发布会上，本互联网食品频道的注意人员WangWang报告称:“从顾客的诉求看保健食品领域的快速发展趋势。”

据报告，中国保健食品的顾客有年轻化的趋势。 其中25~40岁的市场费用达到比39%，50岁以上的顾客市场费用占比31%。 以前流传下来的顾客表现出“看广告不看效果”“以老年人为主”“热衷线上渠道购买”等优势，但随着消费者群体的年轻化，重视企业品牌的效果，喜欢线上费用方法，喜欢网络营销。

根据顾客指数的地域分布图，中国一线、新一线和二线城市所在省份的人们都有很强的保健养生意识，保健食品的费用已经趋于大众化，费用所占比例很高。 剩下的城市保健食品市场仍处于较大的快速发展空之间，人们的保健意识有待提高。

随着在线费用方法的兴起，在线平台的保健品费用也迅速增加。 京东健康副总裁杨叶表示，近4年京东健康营养保健的销售增长一方面来自顾客数量的增加，另一方面来自顾客费用水平的提高。

京东健康数据研究院的数据显示，近4年来，客户在平台的交易规模、人均费用、单次金额均有大幅上升。

年龄段不同，费用喜好也不同。 杨叶说，25岁以下的顾客为了自己，喜欢为朋友购买，26~40岁家庭的顾客喜欢为父母、孩子、亲戚购买。 大多数客户直接在平台上搜索“成分”寻找商品，但30%的客户的搜索词中包含了企业品牌，“这说明客户的教育仍然很重要”。

中国疾病预防控制中心营养健康所研究员霍军生表示，目前，国内顾客在保健品上的支出仅为生活总支出的0.07%，是欧美国家相应支出的1/29。 他认为，这证明了中国在该行业正处于较大的快速发展空之间，并强调中国需要在保健品行业进一步快速发展。

“正能量”促进领域良性快速发展[/s2/]

目前，中国是世界第二大健康食品支出市场。 2019年“保健”市场在百日行动展开后，领域迅速规范化、快速发展，呈现良性、健康的增长趋势。 此外，互联网时代，顾客诉求的转变也促进了产品、普及、销售等领域的快速迭代，推动了保健食品领域的变革。

该网副总裁杨庆兵表示，受新冠肺炎疫情影响，公众健康诉求井喷，保健食品市场诉求激增。 膳食补充、慢性病健康管理、免疫增强、中药调理已成为客户青睐的产品类别。 根据中国营养保健食品协会公布的《年中国国产保健食品备案初步拆解》，年度国家和地方市场监管部门共抽查8640批保健食品，合格率为99.35%。 保健食品安全监管促进了公司的产品创新，给领域带来了快速发展的机遇，对整个领域的恢复和新的快速发展发出了积极的信号。

中国营养保健食品协会执行副会长励梁秋认为，随着领域政策奖金的出现，目前保健食品备案双轨制正在加速深化改革，新功能、新原料研讨逐渐提上日程，保健食品诉求呈现多元化增长。 此外，领域自律作为保健食品公司营销、销售等的一环，也提出了更高的要求。

中国营养学会副理事长常翠青表示，2021年，中国保健食品领域迎来新的快速发展机遇，新领域洗牌不可缺少，但具有社会责任感、正能量、诚信经营的公司无疑出类拔萃。 对整个保健食品领域来说，如何合作重建领域的信心、市场信心，如何构建自己的核心竞争力，是当前迫切的任务。

中国保健协会秘书长徐华锋认为，在健康产业市场迅速扩大的大潮中，许多公司正在竞争流动。 产品和服务能否满足人民的健康诉求，让国家放心、让人民群众信赖的公司和企业品牌能否帮助健康中国完成行动各项指标，对保健食品产业既是快速发展的机遇，也是考验。

发布会上，本网与中国营养保健食品协会、中国营养学会、中国保健协会联合，倡导每年将5月19日设立为公共服务日，呼吁领域诚信自律，解放保健食品价值，科学保健，全心全意为人民服务。