“数字化助力新锐企业品牌快速崛起”

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中国商务信息网秒针市场科学院近日发布《brandgrow中国新锐企业品牌成长潜力报告( 2021 )》，与brandgrow中国最具成长潜力的新锐企业品牌top50， 报告主理人、秒针营销科学院院长谭北平在发布会现场表示，很高兴近10年来，中国本土市场成长为许多新企业品牌，不仅仅是活跃的市场行为，还取得了可喜的业绩。 面对数字化的媒体、渠道、顾客、供应链，在新的环境下，中国公司家们探索了多种企业品牌建设的新做法。 秒针市场科学院希望运用客观数据和科学的研究方法，总结新锐企业品牌的成长规律，帮助越来越多的中国企业成功。

据悉，此次入选top50的新锐企业品牌，潜在资产总额超过3万亿元，约占全年全国gdp的3%。 除已上市企业外，其他新锐企业品牌累计完成数百轮融资，累计融资额达千亿规模。 值得注意的是，50家新锐企业品牌中，来自教育行业的企业品牌数量最多，为8家，家电其后占7席，汽车、饮料、化妆品的保护路线不分伯仲，共有6家企业品牌入选。

报告指出，目前，新锐企业品牌正以前所未有的速度迅猛发展，许多企业品牌的成长速度达到领域平均水平的数十倍到百倍。 此外，相比之前流传下来的企业品牌，从新锐企业品牌创立到上市的时间也大幅缩短，top 50中的11个上市企业品牌从创立到上市平均只花了5年。

根据《报告》，此次秒针市场科学院首次提出并采用了“企业品牌潜力资产”企业品牌判断指标。 该指标综合考虑了新锐企业品牌目前的企业品牌沉淀价值和未来企业品牌成长潜力，结合数万个客户调查数据、近千个企业品牌的网络声量数据、百度指数数据、数十家投资机构的专业评分，综合计算了企业品牌公布的财务数据

然后，通过收集整理多位营销和投资领域专家的意见，《报告》最终得出了衡量4个公司内部增长动力的核心指标。 是数字化能力、组织能力、创新能力和企业品牌理想，四可视为企业品牌的“内生增长力”。 通过综合判断企业品牌的顾客心态份额、企业品牌在网上的声音量和搜索状况，以及企业品牌对顾客的独特之处，报告体现了推动企业品牌成长的外部动力——头脑份额竞争力、数字市场竞争力、企业品牌的独特之处

经过分解，《报告》指出，在数字经济快速发展的大环境下，数字化能力已经成为新锐企业品牌快速成长的核心竞争力。 组织力是公司效率的保证，重要性仅次于数字化能力。 管理越好的公司，越希望投资于提高数字化能力。 新锐企业品牌数字化能力得分越高，“头脑份额竞争力”“数字份额竞争力”得分也越高，企业品牌沉淀资产的价值也越高。 在外生成长力方面，数字份额竞争力已经成为挤压脑力份额竞争力，推动新锐企业品牌快速成长的核心外生成长力。