“中国娱乐及媒体领域复苏领先全球”

本篇文章1373字，读完约3分钟

中国商业信息网普华永道在近日发布的《2021年至2025年世界娱乐和媒体领域展望》报告中指出，2021年，中国娱乐和媒体领域总收入达到3586亿美元，2025年， 今后5年的复合年增长率为5.1%，高于世界4.6%的水平。 其中，在网络广告、ott视频、虚拟现实( vr )等细分行业，中国的平均增长率居世界领先地位。

普华永道在中国内地和香港媒体领域的主管合作伙伴邱丽婷表示:“新冠肺炎疫情引发顾客新的支出习性，更多的顾客通过ott视频平台观看新的电影、在线直播、在线演唱会。

网络娱乐的诉求正在迅速增长

疫情催生了“在线经济”，娱乐和媒体领域也不例外。

报告显示，由于疫情的促进和我国5g APP规模的扩大，新闻网广告收入将迅速增长，预计到2025年将达到约1175亿美元，复合年增长率10.1%。 其中，移动网络广告支出主导新闻网络广告的增长，到2025年，占新闻网络广告总收入的比重将增长到66%。 从具体市场来看，移动展示互联网广告细分市场增长最快，复合年增长率达12.85%，高于全球10.58%的水平。 从文案来看，互动性强的视频广播是一种高效的网络广告模式，仍然是目前最受欢迎的细分市场之一。

另外，“5g+物联网”将构建万物互联和数据驱动的个性化服务系统，使虚拟现实和智能家居的应用更加普及，为数字营销奠定落地场景的基础，使公司营销更加全面 后期，随着顾客数量的大幅增加，数字营销在网络广告中的应用越来越多。 为顾客进行千人千人的营销推送将成为趋势，优质文案的现场直播将成为公司获取市场份额的重要战略。

除了网络广告，中国的ott视频市场也越来越成熟。 据报道，2021-2025年中国ott视频市场复合年增长率将达到11.86%，高于世界水平。 受多因素驱动，未来各类媒体将倾向于通过独特的文案撰写、平台生态协作等方式扩大文案范围，增加文案的丰富性。

在线娱乐将继续复苏

受疫情影响，中国观影人数暴跌，但幸运的是电影领域复苏势头良好。

据报道，从去年8月开始，中国电影产业逐渐复苏。 由于国内疫情早日得到控制，截至去年12月，电影票房达到29亿美元，恢复到2019年12月单月同期的92.4%的水平。 参观人数也大幅恢复。 从收入来看，中国和美国仍是世界两大电影市场，预计中国2025年电影收入占全球总收入( 470亿美元)的23.5%，仅次于美国24.1%的水平。

普华永道中国内地娱乐媒体领域合作伙伴刘雨鸥解体，中国电影领域连年回升，春节档票房创历史新高，中国票房排名和影响大幅提高。 但是，受限于疫情对社会交往距离紧缩政策的影响，整个领域还需要一段时间才能恢复到疫情前的水平。 放眼未来，中外电影合作将继续发挥积极的推动作用，联合电影将成为今后电影合作交流的大方向。 此外，随着vr/ar、人工智能、生物技术等新技术的高速发展，科幻电影工业体系不断完善，科幻电影将成为要点的快速发展行业之一。

最后，普华永道中国内地娱乐和媒体领域的合作伙伴莫斌表示，中国娱乐和媒体领域快于全球复苏，随着封锁限制的放松，电影、现场音乐、贸易展等一点市场将于2021年迎来强劲增长。 预计未来几年内，随着疫情的持续影响和科技创新，我国娱乐和媒体领域的市场竞争将发生巨大变化，ott视频和虚拟现实将继续增长，市场收入所占比重将不断提高。