“电子商务赋能广州“美丽”产业”

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中国商务信息网春节刚过，广州的彩妆市场呈现出热闹的景象。 / h// h// h /

3月8日-9日，大湾区化妆产业联盟主办的化妆产业峰会系列活动在广州市花都区创美美元谷举行。 活动分为峰会论坛、化妆时尚嘉年华活动、化妆时尚用品好评会等板块举行。 其中，“美汇金谷·化妆打扮世界”的化妆用品由上百家彩妆企业品牌、公司和100名mcn机构的网红主播、买家选择商品对接，让观众体验令人喜爱的妆容爆炸品，拥有商品 / h// h// h// h /

3月10日-12日，第56届中国(广州)国际美博会在广州举行，汇聚日化线、供应链、专业线、新渠道及康复业等数万件畅销国内外的高质量产品/项目，成为2021年中国美业(华南top ) 据统计，此次美博展览会规模超过100万平方米，比草创期的1000平方米高出900倍，3天内共有46万多人参观了展览会，在展览会上充分发挥了领域的活力和活力。 / h// h// h// h /

这次化妆活动是广州彩妆产业迅速发展的生动写照。 化妆品领域是广州市重要的从以前流传下来的产业之一。 长期以来，广州化妆凭借千年商都浓厚的商业氛围、完善的化妆产业链供应链、巨大的费用市场潜力而站在时代潮头。 特别是近年来，广州市大力培育和扶持当地彩妆企业品牌，加强供应链上下游整合，鼓励化妆品营销模式和商业业态创新，反复进行线上与线下融合，打造彩妆产业数字化转型 根据阿里的大数据，广州化妆被选为全国10大产业地带，天猫的75%来自广州，广州闪耀着“新国货美丽之城”。 / h// h// h// h /

产业聚集强调规模效应

广州是全国最大的化妆品oem生产基地，拥有大量化工原料、模具制造、包装设计、EC平台、美容商超和生产制造等上下游配套链条，产业集群相当具规模，是全国化妆品产业链最完整的地区之一。 近年来，广州市加快建设以互联网+为特色的彩妆产业集聚区，逐渐形成双核领先、多区联动的快速发展格局。 / h// h// h// h /

目前，广州市白云区拥有4000多家化妆品上下游产业，占全国三分之一的广州市花都区提出了2021年产业规模达到300亿元的目标，希望建成“中国美都”。 年3月17日，中国美都化妆品总部集聚区项目在广州市花都区正式开工，为集中高质量资源建设规模化、企业品牌化、绿色化、数字化的化妆品公司总部集聚区和现代化生产基地，推进以前流传的特征领域的数字化转型而进行了新的 年9月1日，白云区与深圳蜂巢互联科技有限企业签署战术合作协议，共同打造国内首家化妆品产业工业网络平台，标志着新闻化与彩妆产业的深度融合、超前试验，彩妆产业的数字化转型升级和优质快速发展。 / h// h// h// h /

通过疫情防控实现积极的触电变革

受新冠肺炎疫情影响，彩妆领域经历了史无前例的寒冬，年1月至2月，全国化妆品类零售额比去年同期减少14.1%。 广州化妆品行业的公司也受到影响，遇到了网店停止营业、订单量减少、现金回流中断、房地产价格高、就业困难等现实问题。 / h// h// h// h /

面对疫情的影响，广东出台了“支持公司恢复企业活动开工20条”、“支持药品医疗器械化妆品公司恢复企业活动开工10条”等多项惠企政策，在此基础上， 广州市立即出台了“广州市直播电子商务快速发展行动方案(-2022年)”、“甩卖费用促进市场繁荣的若干措施”等扶持政策，支持彩妆公司和商家向线上转型，推进电子商务和专业批发市场，前传。

经历了一段时间的萎靡不振之后，广州化妆公司在电子商务公司的帮助下站稳脚跟，逐渐实现了逆势增长。 年，广州全市化妆品类零售总额达到203.1亿元，比上年增长11.6%，高于全国增速2.1个百分点。 / h// h// h// h /

目前全市聚集了化妆品生产公司1800多家，占全国化妆品生产公司的37.5%。 其中，国家高新技术公司认定的公司超过100家，彰显出广州化妆品产业创新主体集聚的一大特点。 年11月19日，完美日记母企业逸仙电商正式在纽交所敲钟上市，成为美股中国美妆集团第一股。 溪木自2019年创立以来，迅速完成了6次融资； 同样在广州崛起的colorkey母公司美尚股份因看家产品唇釉卖出了上亿的成绩，最近完成了二轮融资。 / h// h// h// h /

基于活动排水的企业品牌矩阵的构建

年6月6日至8日，在全国首个以城市为平台的直播带商品节——直播节(中国广州)上，化妆成为最受欢迎的板块之一。 化妆专场包括丹姿水密码、阿道夫、卡姿兰、温碧泉、丸美、韩后等100多个化妆企业品牌，通过多产业、多商家播出，24小时多次播出

去年“双十一销售节”期间，完美日记、阿道夫、colorkey、小奥汀、homefacialpro等多家美妆企业品牌进入天猫交易额“亿元俱乐部”，通过直播自带商品是其重要引流方式。 年12月25日，广州国际直播产业博览会在中国进出口商品交易会展馆b区举行，以3万平的超大型展览规模，创新建设“直播综合服务+彩妆主题+日用精品”三大主题展馆，为全领域打造一站式直播资源共享平台 / h// h// h// h /

据悉，中国化妆品市场规模每年将达到8000亿，其中在线渠道将达到4成，预计到2030年将达到2.8万亿的市场规模。 化妆品的快速发展将迎来良好的机遇，广州市将采取越来越多的“硬核”措施推动化妆品产业的优质快速发展。 在商贸行业，今年广州市出台了“广州市把握rcep机遇促进跨境电子商务创新快速发展的若干措施”“广州市直播电子商务商“100，000，000”工程评定条件”，继续“与广州直播商品”克拉拉 举办第二届直播节(中国广州)、“6.18”、“双11”12月12日等活动，进一步培育广州化妆企业品牌，鼓励化妆品营销模式和商业业态创新，“老产业” / h// h// h// h /

【记者:潘纳新通讯员:穗商务宣】