“2019深圳夜间花费研究”

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年，深圳gdp首次超过香港，成为粤港澳大湾区经济的第一城市。 深圳城市的作用从实验到标题，看到了未来更广阔的快速发展前景和可能越来越多样化的城市潜力。 在滴滴出行、大众点评等网站综合评价得出的城市夜生活指数排名中，深圳市夜生活指数仅次于上海，位居第二，“夜晚经济”成为深圳亮眼的城市标签。

经过晚间时段商业活动度的对比筛选，在酒吧、电影院、ktv、健身、夜宵、网吧、演艺、便利店8个核心的夜生活业态进行研究，深入拆解各业态的地理、费用、经营等方面，了解深圳夜晚经济的基础环境。

晚上的经济——从18:00到6:00，天黑到黎明之间发生的商业行为统称为晚上的经济。

深夜经济——22点到6点，“夜晚”和“深夜”的分界线是22点，大部分商店的关门时间集中在22点，22点前后城市的商业环境差异很大。

1 .酒吧

从生日开始，酒吧就成为“夜生活”的代名词，彰显出“娱乐、社会交流、商务”的浓厚属性，同时对大多数大众来说依然是“高成本”的地方。 随着费用多元化和费用升级时代的到来，酒吧在深圳市场的表现如何？ 指明了什么新的快速发展方向？

区域的分解受力

虽然城市中心凝聚了最强大的费用力量，但随着居住人口的溢出，关外部也显示出了很强的费用潜力。

酒吧最给力的区域是罗湖、福田、南山，与酒吧分布的中心部位高度一致。

随着中高端居住人口的增加，关外地区开始呈现出高成本娱乐快速发展的潜力，其中离中心区较近的民治、布吉成本水平突出。

酒吧类型:俱乐部

多样化娱乐资源的整合和新的传播工具的运用，使俱乐部走上了“网红化”的快速发展之路。

由于高额的前期资本投入和强大的娱乐资源整合，俱乐部的开店门槛相对最高，那是因为清吧等的数量相对较少。

得益于庞大的年轻客源基数和娱乐工具的创新，深圳的俱乐部发展迅速，居全国领先地位。

深圳俱乐部目前形成了“高中低”三级结构，资源整合能力的强弱和费用水平的高低形成了典型的金字塔分布。

条型:清吧

社会交流商务化、产品精细化、场景主题化已成为清吧快速发展的主流。

清吧的数量在主流的酒吧业态中占了过半数。 年清吧在深圳超过600家，占市场的54%。

以质量为导向，具有明显的商务社会交流属性和较高的费用和年龄段特征。

深圳的“威士忌/鸡尾酒”每年超过130家，关店数量超过40家。 个性化快速发展带来的精细运营已成为部分清晰快速发展的第一瓶颈。

条型:餐条

通过多样化的文案和服务，实现了越来越多的占用时间，成为餐厅等业态的首要运营模式。

餐厅酒吧是“餐饮+酒吧”的跨界产物，目前餐厅酒吧已成为酒吧类业态最为瞩目的业态，在年大众评价中，深圳酒吧类业态最为瞩目的top10中有5家是餐厅。

越来越多的经营模式、更丰富的服务文案和场景延长了顾客的时间，也是食堂运营模式的核心战略。

酒吧类型:精制啤酒的酒吧

啤酒是典型的社会交流化产物，对提高质量的追求和个性的精神表达是年轻顾客新的选择理由。

作为物质文明和精神文明快速发展度高的一线城市，深圳是中国啤酒酿造所的发源地城市之一，从年开始，经过多年的快速发展积累了一定的费用客群。

国内啤酒长期缺乏变化和创新，工业啤酒单一的口感已不能满足顾客的需求，产量常年呈下降趋势。

升级到酒吧行业费用的典型表现是对质量的关注和对精神的表现。

2 .连锁电影院

看电影是深圳人晚上最常见的休闲方式，邀请家人和朋友看电影已经是很多人每周的标准活动。 但是，近年来，电影院除了技术进步外，经营逻辑始终如一。 那么，这个看似多年未变的市场是否有发掘和创新的方向呢？

深圳夜间游览的现状

不眠之街:深圳夜场电影活跃度排行榜全国第一

深圳的晚间电影领先全国。 深圳每天上映的晚间电影达1078场。 这意味着，每晚在任何深圳的电影院，平均都有6场晚间电影可供选择。

深圳上午平均上映时间最晚:在年夜电影总上映次数超过30000次的城市中，深圳的平均上映时间为01:17最晚。

连锁医院线——夜间运营情况

深夜时段的参观者有可能成为商业潜在费用的客源层，为延长商场的营业时间、提高商业盈利能力提供新的思考点。

商场每天的营业结束时间段通常是22:00，但是深圳电影院的平均散场时间是凌晨1点以后。

以电影平均时间2小时计算，商场结束营业和最晚电影开放期平均约有1小时的潜在费用时间，随着晚上电影时间的延长，晚上看电影的人们可能会给店铺带来潜在费用。

以年新开业的百老汇电影中心和cgv影城为例，在夜间22:00-03:00之间，电影院服务了很多观众。 按人均票价60元计算，百老汇电影中心每天22点以后到电影院看电影的平均人数约3500人，cgv影城2800人。

连锁医院线——收益影响因素——电影院规模

电影院的规模与盈利能力有非正相关，从单位收益来看，500-1300个席位的中型电影院的收益更优。

盘点深圳单独票房超过20000元的电影院，共同的优势是除了拥有要点商圈、热门商场、先进设备外，规模适中。

南国影城603个座位，ua影城968个座位，百老汇cocopark影城772个座位，这三个影城的一个座位的票房都突破了30000元/座

星美影商城电影院总座位391个，其一个座位的票房为5087元/座

603座金华影城是1座票房冠军，达到36000元/座

南山保利广场保利国际影城( 2560座)一场票房13000元/座，大中华保利影城) 1496座)的15000元/座不及

连锁医院线——收益影响因素—空间体验

电影院不仅仅是一个观看功能，空之间，场景主题和空之间的设计将成为新的成本吸附流量入口。

/ S2/]例如:龙华新天地电影院——终极艺术设计空之间

龙华新开业的新天电影院，在独特的艺术形象和跨界多元化的交流空之间成为了深圳电影院的新晋网红。 开业以来，电影院逐月稳步上升，2019年2月参观人数达到78000人。

1、终极艺术风格

2、多变量交互的空之间

3、深圳最大的imax电影院

4、vip私人聚会室

5、细致体贴的服务

连锁医院线——收益相关因素——游览体验

多样化的观看体验和新技术设备的应用将满足不同客户的个性化诉求，成为新兴电影院快速包围战略的重要武器。

电影院更新换代很久，旧电影院的房地产条件很难更新

市中心大部分电影院已经开业几年了，建筑工程条件已经固定，老电影院一旦引进新的电影院技术，将面临非常长的调整时间和整改价格，有些新技术无法引进。 比如imax需要的大通高空之间，旧的不动产没有引进条件。

“地区”不再是电影院收益的主要条件

具有地域特点的电影院根据地域特点可以获得很多收入，但是如果不在技术、空之间、文案等全方位进步，面对新兴电影院多样化的观影体验，老电影院的客流可能会消失。

示例: cgv工作室—多主题体验

壹方城首创的“多元主题体验”生活习惯和全流程管家服务运营理念，汇聚了儿童家庭、视听盛宴、时尚运动、社会交流派对、文化创意五大核心功能板块，体验业态占比超过55%。

1、黄金级-高端特色&休闲咖啡

2，4dx大厅-五感体验特效大厅

3、imax大厅

4、spherex大厅-打破固有模式的弧形电影大厅

5、cine kids-星趣厅

例如:百老汇电影中心——利基市场的崛起

百老汇电影中心是中国最早宣传艺术电影的院线，致力于传播电影文化。 由于大力支持举办电影相关活动，它既是电影院，也是电影文化展览中心。

1、超大面积的公共休闲活动空之间

2、杜比全景音乐厅

3、8号文艺电影院-专注于艺术电影

4、imax大厅

3 .电视台

包厢式ktv于20世纪90年代初进入中国，其模式从最初的单纯歌曲，发展成为聚集“吃喝玩乐”的娱乐凝聚地，成为中国城市夜生活的标志性业态之一。

深圳量贩式ktv的数量分布[/s2/]

量贩式ktv整体呈现市场规模萎缩和两极化的快速发展趋势。 为中低客户服务的高性价比ktv分布在产业聚集区，整体数量更优； 以高级路线为主的高端ktv明显集中在城市cbd和高端居住区。

年末，在中国音像版权集体管理协会的推动下，ktv领域的版权合法化浪潮袭来，许多中小ktv公司倒闭，产生了巨大的影响。

年5月，深圳约有1300家ktv，年仅剩下441家ktv，相当于年的34%，ktv整体规模明显缩小。

宝安区的ktv数量是各区中最多的。 宝安区是深圳工厂的凝聚区，也是众多年轻白领进入深圳的首选居住地。 因为与之相对应，出现了多个低价的ktv。

南山区是深圳产业龙头，凝聚了深圳最昂贵的客群，住宅小区高档。 因为该南山区的ktv人均平均费用水平整体较高。

因为盐田和坪山人口基数小，开店数量低。

企业的品牌推广

年深圳新增的高端ktv以非连锁、主题化为主。

以扩大购物中心为优先，高端商业平台为ktv的企业品牌价值贡献力量。

宝安牙城uk ktv以独具特色的主题、网红照片为中心要素，打造不同场景的拍照圣地，强调ktv的未来将在装饰主题化趋势下迅速发展。

mw派对娱乐//K0//之间以6000平方米的面积进军深圳万象天地，豪华气派的独栋三层楼娱乐///K0//之间，为ktv的多样性模式提供范例。

ktv打破以往商场的时间段缺陷，上传大型复合体，成为年大型商场主力事业的一大选择。

4 .吉姆

在科学技术不断提高工作效率的基础上，健身也成为现代一线城市生活人们的休闲选择，享受着自律的自由。 随着科学技术的日益创新，深圳人的健身场所都是怎么进化的？ 有什么好处？

城市运动的气氛

活力之城:综合城市运动环境、运动者活跃度、健身场地健全运营度三个维度来看，深圳的城市运动氛围在全国名列前茅。