“支持老字号公司传承革新快速发展”

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北京市第十六届局内人级领导干部培训第二班袁浩宗

“老字号”是优秀民族企业品牌和传承至今的商业文化的集中代表，具有代代相传的独特产品、精湛的技术和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀的传承至今的文化，广泛的群众基础和巨大的企业品牌价值、经济价值和文化价值

但是，随着时代的变迁，老字号公司黯淡了曾经的辉煌，有些被历史迅速发展的长河永久淹没了。 创新能力不足是老字号公司面临快速发展困境的关键。 第一个表现是以下四个方面。 一是老字号公司的品牌创新意识应该得到加强。 老字号公司缺乏企业品牌的经营意识，许多公司的经营理念只停留在产品的生产和销售阶段，没有将企业品牌纳入管理范畴，而是按照企业品牌建设的规律塑造企业品牌和传达企业品牌。 二是需要进一步加大老字号公司技术创新的力度。 老字号公司拥有独特的产品、技术或服务，具有鲜明的民族和地域特色。 但是，以前流传下来的技术设备技术不能适应大工业时代的要求，严重影响老字号产品的质量稳定、人才传承和规模扩张。 三是老字号公司营销创新能力的提高。 老字号公司固守“酒香不怕巷子深”的理念，忽视与现代顾客关系的建立和维持，难以用现代传播技术和传播手段进行整合营销。 四、老字号公司的管理模式需要进一步创新。 在老字号公司中，普遍存在着以前传下来的依赖手工业坊生产和以前传来的经验管理的问题，由于没有引入现代的公司管理模式，公司经营缺乏活力和动力。

商务部和北京市委市政府关注老字号公司的快速发展动态，研究制定了一系列比较有效的政策措施，营造有利于老字号公司快速发展的外部环境。 但是，老字号公司必须积极面向市场，发掘优秀的以前传下来的文化，加快创新的快速发展，创造越来越多的社会、经济、文化价值。

对政府来说，应该做到以下四点:第一，拓宽资金来源渠道，促进老字号的优质巩固。 建议设立国家或北京市专项基金、债券、专项科技计划，重点支持老字号公司保护和提高老字号以前流传下来的技术，鼓励设立传承办公室，推动老字号公司全面创新、持续健康快速发展。 第二，对专项融资进行优惠，帮助老字号做大做强。 国家制定专项贷款贴息政策，鼓励老字号公司新建生产基地、改造更新生产技术设备，降低老字号公司融资价格，提高市场竞争力。 第三，不断优化经营者快速发展环境，保护老字号创新快速发展。 对知名度高、开店历史悠久、市场声誉极好的“老字号”实施减税优惠政策。 加强对“老字号”无形资产和知识产权的保护力度，严惩假冒伪劣和侵权行为。 第四，深入挖掘老字号的内涵，致力于发扬中华优秀以前传下来的文化。 挖掘和提炼“老字号”传承下来的文化，利用各种媒体和推广手段提高对老字号的推广，彰显老字号企业品牌的社会价值和文化价值。

要实现老字号公司创新快速发展，应该完成以下四个方面。 第一，把企业品牌创新作为老字号传承创新快速发展的主要任务。 老字号企业品牌创新，一是更新企业形象，重塑和整合企业品牌传播路径，推进企业品牌创新；二是通过企业品牌扩张促进企业品牌快速发展；三是实施长期企业品牌管理，实现企业品牌管理。 第二，将技术创新作为老字号传承创新快速发展的重要保障。 技术创新是中华老字号公司品牌维系活力的根本，重点是产品创新、技术创新、设备创新、技术传承创新，全面提高公司的创新创造能力。 第三，将营销创新作为老字号传承创新快速发展的重要途径。 老字号公司要注重客户心理和情感层面的满足感，实施整合营销，适应移动网络时代客户个性化购物的诉求，提高企业品牌的满意度和粘合度。 第四，以管理创新为老字号传承创新快速发展的内在动力。 老字号公司要积极引进现代化公司的管理理念和管理模式，提高公司快速发展的动力和活力，借助老字号的文化基础，提高公司的核心竞争力。