“上市企业要用投资人心态做企业品牌”

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四川省股权创投协会常务副秘书长王蒲。

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上市公司是区域经济快速发展的重要标志代表着区域经济的先驱和活力 上市公司企业品牌影响较大，在一定程度上折射出整个地区公司的企业品牌影响较大。

10月15日，封面信息、华西都市报主办的2019“西三角”企业品牌大会在成都举行，届时将首次公布“四川上市企业品牌指数排行榜”。

四川上市公司的品牌建设情况怎么样？ 企业品牌影响最大的上市公司有那些？ 对此，记者采访了四川省股票创投协会常务副秘书长王蒲，事先探寻了企业品牌指数排名的亮点。

企业品牌塑造是投融资注重价格和收益的关系

企业品牌是错综复杂的象征，是企业品牌属性、名称、历史、利润、包装、推广等方法的无形总和。 企业品牌也是公司最强大的生命力。

“对上市公司来说，企业品牌关系成为企业品牌力的重要决定力。 ”王蒲表示，企业品牌力量的塑造，有助于与参与者进行更有效、更便捷的信息表达，特别是对快餐公司来说，企业品牌起到了拉动顾客的重要意义。 就深度而言，企业品牌的价值越来越体现在市场价格的上涨上。

他还认为，企业品牌的塑造本身就是投融资，需要以投资的心态塑造企业品牌。

“公司的投融资注重投资转化率，塑造企业品牌当然也在寻求回报。 既然要讲回报，就不能不重视价格和收益的关系”王蒲认为，企业品牌的树立过程如果没有投资者的头脑，必然无法将投资转化率提高到战术的高度，也有认真分析和控制企业品牌塑造过程的价格的意识

四川省上市企业品牌“软实力”有待提升

同样是上市公司，相对于西部和东部的发达地区，上市公司的品牌建设方面也有差异。

王蒲表示，在东部发达地区，上市公司品牌的打造实际上是建立多方共赢的合作平台生态圈，即整合特有的商业创新、经济特征、人才资源、资本持有等多方面，甚至是不同的企业品牌 也就是说，企业品牌的参与者越多，平台的价值就越高。

西部地区上市公司在不断构建自身企业品牌价值的基础上，着重实现渠道下沉的精细化运营，深耕二三四线城市，通过众多中小地级市，辐射周边十多个市县，实现地区市场突破，夯实公司品牌基础。

四川也有优秀的上市公司，但在企业品牌建设方面存在企业品牌不响、奢侈品短缺、“小、散、乱、弱”普遍、同质化现象严重等问题。

王蒲认为，首要原因是四川上市公司品牌理论、文化、策划、交易、服务等软实力建设缓慢。 而且企业品牌的快速发展和知识产权保护意识也很薄弱，缺乏创新，缺乏维权意识。

另外，企业品牌建设还与专业人才短缺、企业品牌相关专业人才短缺有关，这是目前制约企业品牌建设的首要因素。

上市公司品牌指数排名暴露了四川企业品牌整体的快速发展

2019“西三角”企业品牌大会上，“四川上市企业品牌指数排行榜”将首次公布。

王蒲表示，该指数以四川省辖区内的上市公司为研究对象，对比财务、新闻发布等数据进行专业深度分析，以量化四川上市公司品牌的快速发展状况。

指数排名旨在构建衡量区域资本市场企业品牌建设的权威指标体系，多维度分解、权威数据的直观表达，帮助公司更好地了解自身企业品牌状况，更全面地了解投资者的上市公司状况，用数据推动企业品牌的飞跃 ”王蒲说。

如何体现权威？ 他介绍说，排行榜以大数据多维为科学支撑，以上市公司客观数据为判断基础，通过第三方研究机构中立判断，由领域和专业智库提供保障，实现了科学、客观、公正、专业。 “简单来说，就是对四川企业品牌进行‘全面体检’，暴露四川企业品牌整体的快速发展态势。 ”

华西都市报-封面信息

熊英英记者