“报告:预计2020年中国将超韩国 成全球第二大电竞市场”

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财经新闻6月5日，今日普华永道发布《2019-2023娱乐与媒体领域展望》。 报告显示，中国娱乐和媒体领域的收入在未来五年将以5.6%的复合年增长率快速发展，收入增长1，036亿美元，到2023年将达到4，347亿美元，继续成为世界第二大市场。 数字化发展势头持续迅猛，全年数字收入已占领域总收入的70%以上，预计2023年将达到75.4%，超过全球的61.6%。

纵观各细分市场，以数字为主导的细分市场增长最为旺盛，其中虚拟现实和ott视频在未来5年将分别以35.9%和20.5%的复合年增长率持续领先，但差距正在缩小； 另外，播客和电子竞技发展迅猛，复合年增长率分别达到34.6%和21%。 数据消耗量持续上升，并以33%的速度快速增长。

普华永道、中国内地、香港的科技、媒体、通信领域负责人周伟然表示:“5g的出现，让客户开始看到视频体验得到优化，等同于移动网络速度最快的固定宽带。 5g的大量投资将改变互联网的成本方式，推动视频领域的份额，刺激中国娱乐和媒体领域的持续快速发展。 ”

年中国网络广告成为世界第二大市场

媒体网站和广告主对网络普及的重视程度逐渐加强，中国网络广告保持了快速发展。 年，中国网络广告收入567亿美元，再次成为世界第二大市场，预计在未来5年内以14%的复合年增长率迅速发展，到2023年将达到1，092亿美元。

得益于不断增长的高端智能手机普及率，全年移动广告增速超过了有线显示广告。 国内移动广告收入占网络广告的份额预计从年的52%增长到2023年的68%，成为推动中国网络广告业增长的最重要动力。

其中，移动视频互联网广告的重要性不断增加，是因为移动社会交流平台对视频的持续关注，以及更快、更可靠的移动连接，增加了移动视频的成本。 年以后，出现了嘀嗒、化妆、快手、全民卡拉ok等大量专注于短篇动画的APP交流，营销推广负责人更多地利用移动动画作为广告媒体，反映了人们生活习惯的变化。

另外，宽带速度和普及率的提高也推动了ott视频诉求的快速增长。 年，中国ott视频市场取得明显增长，收入58亿美元，成为主要广告主最新、增长最快的平台。 未来五年保持20%的复合年增长率，2021年收入将增加一倍，预计到2023年将达到147亿美元。

百度的爱琪、腾讯视频、阿里巴巴的优酷土豆占据了中国在线视频领域70%以上的市场份额。 中国观众的观看习性发生了很大变化，从免费广播转向高端付费服务，高端付费服务成为领域收入的重要驱动因素。

5g技术可以帮助ott视频客户在移动设备上获得越来越多的费用和更好的视频娱乐，从而加速客户的个性化趋势。 随着ott视频公司试图扩大“按需订阅”的客户群，大型提供商之间的竞争越来越激烈，文案投资急剧增加。

新闻网站和腾讯占游戏市场7成的电子竞技市场正在迅速增长

中国的电子游戏和电脑竞技发展迅速，将成为世界上最大的电子游戏市场，这种趋势预计将持续下去。 年，国内电子游戏客户达到6亿2600万人，创造了248亿美元的收入。 预计未来5年这一趋势将持续下去，复合年增长率将维持7.3%，到2023年年收入将达到352亿美元。

中国的电子游戏市场巨头仍然是腾讯和新闻网，占有近70%的市场份额。 随着移动设备的普及，电脑游戏玩家将逐年转移到移动屏幕，预计到2023年中国移动游戏收入将超过220亿美元。 得益于基于APP的游戏，社会交流和休闲游戏不断增加，腾讯的小型游戏平台已经成为新的有前景的游戏平台，其网络聊天APP有10亿多人。

电子竞技是中国电子游戏市场增长最快的行业，年国内约有3亿电竞爱好者，创造了1.51亿美元的收入。 预计中国将在年超过韩国，成为继美国之后的世界第二大电竞市场，未来5年复合年增长率将达到21%，到2023年达到3亿9200万美元。 赞助收入和媒体权收入将成为中国电竞市场增长的首要动力。

普华永道在中国科技、媒体、通信领域的合作伙伴陈建孝表示:“中国是世界电子竞技热潮的中心，上海迅速发展为世界电子竞技之都，它不仅是多个大型电子竞技赛事的主办城市，也是ig和哔哩哔哩电子竞技俱乐部等的龙头 中国成功举办高水准活动的能力反映了其核心观众群的成长。 ”。

中国电影的头部市场效应明显要回归文案，成为国王

随之，中国电影市场强劲增长，全年国内票房增长9.1%，银幕数增长9，303张，达到60，079张。 未来五年中国电影复合年增长率为9.4%，全年将成为世界最大的电影市场，预计到2023年将达到年收入155亿美元。

中国电影市场头部效应明显，全年国内总票房5亿以上的电影共计33部，占总票房的72%。 国产电影竞争力增强，“文案为王”，高质量文案成为市场中心推动力，明星效应逐渐减弱，口碑效应不断加强。

互联网在许多方面影响着电影市场，加剧了电影院的竞争。 年，中国电影的在线化率达到84.5%，网上购票的普及使票房更加透明化。 在线营销渠道倾向于集中在票务平台、社会交流媒体和视频网站。短片平台对电影营销的重要性也在不断增加。

新趋势下，智能音箱市场正在兴起，有望成为智能家居的核心设备。 未来五年，全球智能扬声器保有量将以38.1%的复合年增长率增长，到2023年将达到4.4亿辆。 到2021年，中国将成为世界上最大的智能扬声器市场，预计2023年保有量将超过1亿5千万辆。

高端智能手机和智能扬声器的普及推动了播客的费用。 年，中国播客市场成为世界最大市场，每月观众数量达到1.521亿人次，播客广告收入1.28亿美元。 随着听众人数的增加，今后5年内将以34.6%的复合年增长率迅猛增长，预计到2023年将达到5亿6500万美元。

虚拟现实是中国媒体和娱乐领域增长最快的行业。 年，中国虚拟现实市场收入3亿6400万，成为世界第二大市场。 未来5年，将以35.9%的复合年增长率快速发展，预计到2023年年收入将达到11.4亿美元。 中国拥有世界最多的虚拟现实设备，年国内有2，110万台，到2023年将增加到3，970万台。

普华永道中国内地和香港媒体领域的负责人邱丽婷表示:“我们预计，虚拟现实在未来五年将继续成为中国媒体和娱乐领域增长最快的行业。 视频游戏推动了虚拟现实的拷贝收入，移动虚拟现实设备是虚拟现实视频增长的关键。 另外，随着播客服务的诉求不断提高，广播文案持续蔓延，喜马拉雅fm等国内大型播客平台进入付费专业文案行业，因此播客收入增长前景可观 (本财经李诗韵) ) )。