“体育花费绽放“盛夏””

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在疫情防控常态化的情况下，整顿全民健身环境不仅可以增强国民体质，还可以拉动体育经费，促进体育产业走出困境。 8月8日，中国迎来了第12次全民健身日。 以此为契机，各地纷纷探索全民运动的新形式。 在许多努力下，体育经费已经成为许多经济复苏的好中坚力量。

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中国超级、英超、意甲……连续不断的足球联赛在这个夏天点燃了热情，也点燃了中国的体育消费市场。 近日，苏宁易购、苏宁体育和pp体育联合发布了7月体育费用大数据。 数据显示，苏宁易购体育类目双向成交总额比去年同期增长120.17%，户外骑行类目销量比去年同期增长近2.5倍。 比赛开始时引爆球迷的费用方面，相关产品销售额比去年同期增长66.38%，比上个月增长120.5%。

这与积极恢复各地体育产业的快速发展，挖掘体育消费潜力密切相关。 需要观察的是，为了比较有效的疫情防控，除了有序开放公共体育馆外，还注重将往年的大型群众聚集性活动转变为小规模、分散型、个性化，甚至线上和线下相结合的体育形式。 广东省体育局发布的《海湾地区运动汇》正是利用互联网技术，聚集了在线健身、在线训练等新业务，包括跑步、攀岩、骑自行车、瑜伽、高尔夫、滑板、Slite。 其中，“校体通线运动打卡”14天挑战赛、“幸福广东跑”活动、“公司健走突破排行榜”活动、城市勘探岩石挑战赛等活动备受群众欢迎。

并非独有，为了诉求体育健身的费用，首届北京资费节也进行了一系列线上、线下的体育健身、体育资费活动。 据统计，本届体育费用节开幕6天来，京东体育费用艺术节会场发行的“满300-30”优惠券超过10万张，包括哑铃、拉力/臂力器、跑步机、动感单车、赛艇 近500个北京线下操场接入京东场馆预约项目，羽毛球、游泳、滑冰、射箭等场馆预约火热。

商务部流通支出研究所副所长关利欣在接受国际商报记者采访时解体，疫情催生了网络支出诉求。 很多平台推出了各种各样的支出促进活动，预计下半年的支出市场将越来越多的网上市场融合，呈现出共同成长的支出形态。

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在众多的运动方法中，门槛低、参与度高的跑步成为了热门选择。 现在，随着疫情的强力控制，人们在户外跑步锻炼的诉求越来越强烈。

根据苏宁易购大数据，近期，板鞋/休闲鞋、跑步机/步行机、跑鞋等备受欢迎。 对此，中国人民大学高礼研究院助理教授王鹏告诉国际商报记者，这与马拉松运动的迅猛发展有着不可分割的关系。 根据国家体育总局去年与多个部门共同发布的《马拉松体育产业快速发展计划》，根据国际经验，一国人均gdp超过5000美元将进入以马拉松为代表的全民公路自行车赛的费用周期。 这在欧美被称为“马拉松现象”。 王鹏表示，中国人均gdp每年超过5000美元，人均gdp每年超过9500美元。 但是，在那之后，中国的马拉松大赛正处于从每年几十场比赛迅速增加到几千场比赛的时期。

中国田径联合会《中国马拉松大数据观察报告》指出，在城市举办马拉松比赛不仅要收取注册费，还可以拉动餐饮、酒店、景点门票等领域的收入。 此外，活动主办方、赞助商和材料供应商也将受益。 报告显示，马拉松直接给厦门市带来经济效益1.16亿元，拉动经济效益1.75亿元，累计近3亿元。

王鹏进一步分解，随着全民体育时代的到来，更多的三四线城市参加马拉松比赛，各地政府将挖掘体育市场活力和潜力作为未来体育快速发展的重要方向，这有助于加快当地相关产业的快速发展。 在这一过程中，基于如何建设城市生活人口、配套设施和软件服务不根据现实情况快速发展市场的盲目性，规避政府分工的风险，也对监管部门、社会经济研究部门提出了较大的课题。 “全民健身是建设健康中国的基础工程，也是实现伟大中国复兴梦想的重要力量。 只有顺应体育疫情防控的新形势，切实服务于群众身心健康的强烈愿望，才能将体育健身红利加速释放到当地经济建设中。 ”王鹏说。