“百年金街迎来高光时刻”

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9月中旬，北京王府井步行街迎来了这一年的亮点时刻——第七届北京王府井国际企业品牌节开幕，盛景再现，人气回升。

在企业品牌节开幕式上，北京时装周作为王府井分会场上演高质量时装表演的企业品牌节的亮点，首届王府井论坛以“将新能源用于新形势”为主题，众多领域的权威人士坐下来讨论。 狂欢节从9月16日开始在金街登场，分为文化、费用、旅游三个板块，勾结中秋节和国庆节一直持续到10月底。

在“全年黄金时代”的热闹中，这条百年金街给顾客们带来了接二连三的“惊喜”。

新店、新业态引发“青春”

在9月17日举行的首届王府井论坛上，耐克全球首家新形象店、fila全球企业品牌中心店、adidas全球企业品牌中心、全国首家柠檬水全球旗舰店等国际企业品牌首发店进行了集中签约，

新鸿基地产中国有限企业华北区总经理余国安在论坛上表示，为了打造1998年开业的“老”购物中心，apm不断复制升级和更新企业品牌，新引进的fila全球企业品牌中心店，adidas， fila全球企业品牌中心是中国第一个国际旗舰中心，也是世界上面积最大的房子。 9月末开业的柠檬水世界旗舰店是世界第二家。

除了引进国际旗舰店外，apm还引进了一点中国企业品牌的第一家店——旗舰店。 例如李宁所有种类的旗舰店、泡泡马特旗舰店、巴奴锅、明洞妃家等深受新生代顾客欢迎的企业品牌也将上传apm。

“今年是特别的一年，但下半年我们的新店数量将超过40家。 ”余国安表示，在未来3年，新鸿基将投资8亿元用于apm的翻新。 另外，新鸿基也将与王府井地区管委会合作参加东街花园工程。

余国安说，王府井历史悠久，商业资源丰富，周边多五星级酒店，步行街向北延伸，“我认为有无限的可能性。 整个城市未来的潜力非常大”。

王府井散步路的北延也创造了新的商机和新的场景。 9月18日，企业品牌节文化艺术展示活动“王府井艺术+超级街区”在步行街北段正式拉开帷幕。 在大街两旁50多辆可移动街景的车里，大学生艺术创造者们带来了7万件花器、茶、时尚潮玩等艺术作品，现场展示和销售，吸引了游客。

据了解，这是国内第一个地标型艺术街区，致力于引进年轻艺术达人、创新达人，鼓励年轻人进行“艺术+费用”的企业品牌创新。

“王府井是一条很有影响力的商业街，但与时俱进，必须让更多的年轻人来这里。 ”超级街区项目的投资者、star vc创始人任泉说:“这次是季前赛的开始，之后有不同的赛季。 目的是让年轻艺术家和许多年轻人在这里链接，产生交流和共鸣。 ”。

另外，在论坛上，王府井管委会还与北京新隆福文化投资有限企业签署了战术合作协议，建立了战术联盟，建立了王府井北部文化艺术体验区。

北京新隆福文化投资有限公司董事长王辉表示，隆福寺距离王府井只有1公里，中间有许多文化类业态，都是国内顶级的超市ip。 这些ip是连接王府井和隆福寺的复制品，希望王府井商业街区和隆福商业街区能够形成特色互补。”

今年以来，隆福寺商圈和王府井商圈联动，与商业空之间共享优惠销售权益，促进粉丝数量的相互提高，这也是王府井、隆福寺形成区域经济“宽窄巷”式快速发展的有益探索。

对旧商业街抱有新的期待

近30年来，王府井商业街区经历了几次规划、整治。 近年来，街区面貌发生了巨大变化，新商业、新业态、新企业品牌层出不穷，但在城市更新和经济形势变化的趋势下，这条百年金街承载着越来越多的期待。 新的改造升级正在进行中，如何激发创新活力，改善商业环境，提高费用体验成为行业关注的焦点。

北京市城市规划设计研究院院长石晓东表示，王府井目前存在核心业态不强、功能融合不充分的问题。 文化资源丰富，但调动还不够； 交通粗放、秩序恶劣的环境质量必须提高，民生呼吁“灯下”。

北京王府井商会会长刘冰表示，王府井地区除1家店铺年销售额未超过40亿元外，6、7成顾客为游客，北京当地居民比重小，与西单等其他商圈相比，年轻客群相对较少。 “王府井提供购物功能是第一位的，但是随着整个业务的迅速发展，特别是地区商圈的兴起，仅仅拥有购物功能是不够的。 王府井必须找到自己独特的地方。 ”

场景实验室创始人吴声坦言，王府井似乎不在这个时代的语言体系中心。 “我们不仅要总结过去的荣耀，还必须在新的数字周期和产品纪元中重新鼓起勇气。 ”

中国城市商业网点建设管理联合会副会长兼中国步行商业街实务委员会主任韩健徽表示，国际商业名街有四大优势——悠久的历史和灿烂的文化，具有建筑风格和地域特色，具有旅游价值和人文感知，拥有世界企业品牌和商业繁荣。 韩健徽认为，王府井必须制定国际标准，准确定位自己。

北京三里屯太古里总负责人泽丹建议，王府井各大商场的定位应力求与众不同。 例如，一些商场侧重于提供家庭费用服务，而一些商场则侧重于为年轻人提供娱乐体验。 另外，如何进行饮食和零售的结合，用暖色的灯光减弱冬季气候的影响等，在商务空之间的构筑上要重视细节。

吴声认为，王府井的新建设需要重视新观念企业品牌、新鲜店铺、新社区商业三个关键词。