“开年调涨国内奢侈品花费迎阳春”

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排在线下的在线井喷

开年调高国内奢侈品费迎来阳春

2021年春节，许多人选择在当地过年，许多一线城市迎来了支出较少的阳春，其中奢侈品支出更是收获了2021年的第一波高峰。

据多家媒体报道，春节期间，北京国贸、skp、上海国金中心、香港汇恒隆等商场内的高档企业品牌店排起了长队，店家必须限制入场者的流量。 上海市商务委员会统计数据显示，春节期间，上海390家零售点样品公司实现销售额76.1亿元，其中香港汇恒隆广场等奢侈品购物中心的销售额比去年同期增长6倍以上。

在海南，离岛免税政策也引起了井喷。 2月13日，三亚海棠湾免税城的gucci店刚到货的200件哆啦A梦联名背包，不到一天就只剩下100件，burberry店内热门外套的尺寸也一件用完了。 2月11日至17日，海南离岛免税店销售额超过15亿元。

不仅是线上行情的井喷，春节期间不关门的跨境EC平台也感受到了很强的购买力。 “刚刚结束的新春新年新年新年团，与北美、欧洲、日本等全球买家合作，挑选了很多大牌限定品。 虽然库存了很多商品，但是仍然发生着秒空的现象。 ’洋码头的工作人员王先生介绍说。

根据《年中国顾客调查报告》，年全球奢侈品市场将缩小23%，但中国国内奢侈品支出上升48%，支柱之一是新一代顾客的崛起。 年1-10月，“95后”奢侈品的联名款、限量款支出额激增300%~400%。 另外，在高端高级化妆品企业品牌的全部顾客中，18岁至29岁的顾客超过了57%。 在豪华汽车领域，“90后”已经成为最大的潜在支出者……

奢侈品企业品牌越来越期待中国年轻人的支出力度，他们生来就比父母有着更丰富的物质基础，有着强烈的支出欲望，加上追求时尚、崇尚个性、注重体验等特点，对奢侈品有着天然的支出欲望。 很多年轻人也对奢侈品牌的价格调整很敏感，这也刺激了他们的“提前支出”。

“今年留在上海过年，又刚发了年终奖金，用这个钱买了包，奖励了自己。 第一，听说3月又要涨价，必须赶紧入手。 ’老家吉林长春的小张说，以她现在背的包裹为例，“这是我去年在lv买的，当时买的价格是4900元，现在变成了6400元。”

深圳女孩林恩的心情也和小张很像。 她今年春节买了一个lv信使包。 “那个时候，架子上的人说会涨价。 而且，这个包一直缺货，周围的朋友找了三年都没买到。 那天，我去lv柜台修理，顺便问了一下有没有带着。 我姐姐说正好有一个，就果断买了。 现在lv和gucci等很多包都涨价了。 买的话就赚钱了。 ’林先生买的包当时是14900元，现在官网的价格上涨到了15900元。

奢侈品买方刘先生认为，今年春节费用暴涨，与奢侈品涨价的预期有关。 全年奢侈品价格全线上涨，与2019年相比平均涨幅超过10%。 3月新赛季的到来标志着奢侈品进入了每年的价格调整周期。 这许多买家主动下单也是为了避免涨价。

事实上，近年来，奢侈品每年调整价格似乎成了惯例。 据不完全统计，hermes、lv、chanel、dior、gucci、prada等企业品牌至少经历过一轮涨价。 2021年初，许多奢侈品再次参加价格调整。

1月1日，爱马仕、博蒂加贝内塔宣布将提高产品售价。 爱马仕的价格调整幅度为5%左右，博迪加贝内塔的幅度为3%~10%； 1月7日，lv旗下许多包的价格如期上涨，但在过去的一年中，lv已经经历了四次涨价； 1月11日，celine也宣布加入涨价阵营。

资深营销人员史少晨认为，在奢侈品牌企业品牌涨价的背景下，短期内希望刺激顾客在涨价前提前下单以增加费用，从而提高企业品牌当期利润。 从长远来看，就是通过抑制和维持涨价带来的产品稀缺性来维护企业品牌的长远利益。

随着3月熙新赛季的到来，一些商家已经开始了新的促销活动，但据悉，高端的消费品、奢侈品仍然是亮点。 外国码头相关负责人表示，继春节大热后，外国码头迎来春季热闹，越来越多的商品以更好的价格给顾客带来真正的折扣，解决客人排队的烦恼。 另外，通过与中检集团合作推出“奢侈品护卫”，提供先鉴定后发货的服务，客户可以放心购买，舒适使用。